海宁许村机杼声声织“国潮”
海宁许村机杼声声织“国潮”
2024年05月30日 16:42:28 来源: 浙江文化产业 作者: 嘉文轩
今年春节，马面裙无疑是最火的服装单品。在又一次印证了“时尚的尽头是国潮”的同时，马面裙带火了嘉兴海宁的布艺时尚小镇许村。
年味渐渐淡去，在许村镇的一家马面裙生产企业，不绝于耳的织机声，仿佛回应着线上线下的一条条催单记录。
不似“吴姬织绫双凤花，越女制绮五色霞”的温婉柔情，在以纺织为业的许村，自动化提花机与现代纺织技术，让每一个瞬间都浸染着饱满的色彩，保留住一方锦绣一幅画的精巧细密，让人仿佛置身电影幕布之前，一瞬一息之间，山川河流、水墨丹青、烟雨江南……看尽无限风雅。
像这样奋战在赶制“国潮”第一线的提花机，许村镇共有近2000台。马面裙面料日均产量3万米，成品日均产量近2万件，纺织花型日均版权注册量3件。许村，正“火”在传统与时尚交融的创新地带。
龙纹汉服面料
风华越千年
马面裙能走红，靠的是文化深处的内涵，其魂魄是流淌于中国服饰文化中千年之久的图案纹样，是丝线经纬之间酝酿出的多彩织锦。
云锦的华美雍容，蜀锦的秀丽多彩，宋锦的端庄娟秀，壮锦的粗犷大气……中国传统织锦历史悠久，饱经岁月洗礼而风采不减，传承发展至今，新一代纺织人才正凭着创意与智慧，讲述着面料与纹样的新故事。
对于传统面料、纹样如何与新时尚碰撞出火花？
许村天龙布艺负责人王超有六个字的总结——知来处，明去处。归去来兮，简单而富有哲理的思考，在庞大的产业集群中，迸发出了无限的价值。
向传统文化的“来处”探寻。许村重视传统图案、形制等元素的提取。近年来，许村的纺织人才，让失落大英博物馆的晚清凤冠以纹样形式出现在马面裙上，复活了白居易笔下的缭绫，从青花瓷、中草药、中式建筑藻井等无穷无尽的传统文化经典元素中汲取灵感。
一针一线之间，无数次跨越千年的回眸，让马面裙“火”在了文化深处。
向创意创新的“去处”追问。许村保持敏锐的“网感”，“旧瓶”装“新酒”，一方面尝试将年轻人喜爱的非传统图案带入造型设计，一方面着力开发更多“新中式”服装面料，创新出面料与纹样之间更多的“排列组合”，不断推出引领潮流的网络爆款。
经纬之间五彩交融，中国图案因人而活，且活力渐盛。
马面裙面料生产
沉淀数十载
站在马面裙爆火的风口，许村的出圈并非一日之功。
上世纪80年代初，第一批许村家纺人，从杭州引进织锦被面生产技术和机械设备，办起了家庭纺织作坊，由此开启了海宁家纺产业发展的大门。
为了给乡镇企业创造更好的发展条件，海宁实施乡镇企业“四轮齐转 双轨并进”战略，在这股浪潮中，许村顺势发力，掀起了农村工业化的火热浪潮。1985年，许村成为嘉兴市首个工业产值亿元镇。
从低小散到高精尖，无论是皮革还是家纺，海宁拓宽时尚产业版图的思路都是久久为功、厚积薄发。
1998年，许村规划办工业园区，不仅建起丝绸被面专业市场、海宁中国家纺城、家纺城国贸中心等一个个产业平台，还从布艺产业链层面开启布局，建立起原料加工、生产织造、印染后整理、产成品等家纺布艺生产与销售的完整体系。
从一穷二白，到搭建起时尚产业的四梁八柱，许村的腾飞，是海宁潜心沉淀数十载积蓄力量的成果。
如今，许村已拥有生产型服装企业8000余家、纺织面料企业1.3万余家、设计师1000余名，服务全球C端服饰品牌约计20余万个。
无论到何时何地，海宁的创业者常怀“猛进如潮”的精气神。面对产能跟不上订单量的“幸福的烦恼”，海宁许村明基布艺厂总经理张明强果断选择大批量购置新设备，扩大产能以更好地抢占市场。
点滴积蓄动能，果断抓住机遇，数十年许村家纺发展史，汇聚了一代代海宁人艰苦创业的动人故事。
“国风”时尚面料设计
创新谋未来
从原本的窗帘布、沙发布生产商，到面料和纹样的“解决方案供应商”，许村在传统文化中汲取养分“摇身一变”，可以说是“赛道一换天地宽”，变出的是更大的“文化附加值”和更高的市场地位。
一次“腾飞”的经历，不仅让许村抓住了产业转型的机遇，更深刻理解了文化是经济发展中强劲的竞争力和创新力。在向文化要发展、向文化要机遇的过程中，中华优秀传统文化表现出的丰富内涵、广阔市场和无限生机，让许村找到了新质生产力的有效转化渠道。
现如今，许村不仅将服装和家纺两大产业之间的壁垒打通，还致力于多元化地寻求突破。
比如，向工艺品和更多有文化属性的日常家居用品领域进军。数十年的摸索，让许村人深知创业单靠运气是远远不够的，面向未来，许村人正在着力提升整体产业的“应变”能力。
在位于海宁许村的中国家纺城·航海面辅料中心二楼，开着一家纺织非遗馆创意馆，由中国家纺城和浙江理工大学联合筹划，是“产学研”合作交流的阵地。
在奔向未来的路上，许村选择紧紧抓住“人才”这个第一资源，将培育新质生产力摆在优先位置，整合起产地、市场和科研资源等各方资源，无论未来时尚产业的风向如何变换，这里都将成为推动许村实现关键转型的强力引擎。
事实也“点赞”了许村的“眼光”。携手合作三年，浙江理工大学与海宁中国家纺城共同推出的各类面料已超2000余款，申报各类专利达6项，纺织创新作品多次在国家和省市级展会及大赛中获得佳绩。
纺织非遗创意馆展示作品
以“村”为名，许村一步步走上传统文化+时尚产业的崛起之路，同样也行走在了繁荣乡村文化、赋能乡村振兴的探索之路上。
在这条塑形与铸魂并重的大赛道上，许村还在进一步挖掘本土乡村资源和文化，力求用中国织锦、中国图案“秀”出更多的本土题材，让乡村文化焕发更蓬勃的生机活力。
一针一线能交织出无数种可能，瞄准国风、国潮这股势不可挡的势头，许村仍在谋划更远的未来、更大的市场，在传统文化+时尚产业上实现更大的腾飞。
