新时期的宣传工作要把握媒体融合本质与特点

新时期的宣传工作要把握媒体融合本质与特点

2017年04月20日 15:41:46 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:陈兵

三、自媒体最终会与人类社会融合

　　提到媒介融合，就不得不要提到以社交媒介为代表的自媒体发展问题。很明显，从字义看“自媒体”相对应的是“他媒体”，“自媒体”是自己可以掌控的媒体，“他媒体”是自己难于掌控的媒体。有人认为自媒体就是随着计算机发展而兴起的数字媒体，有人认为自媒体就是介质创新的新技术媒体，有人认为自媒体就是加入了人文理念的混合媒体，有人认为自媒体只不过是传统媒体融入了新需求与新价值。甚至有人认为，手机会逐步替代电脑成为最常用的终端,此后电视将只是手机的显示器，手机将成为电视的播控器。不管怎样，基于媒介融合“以人为本”的本质，受众一词的内涵在这股媒介融合化革新浪潮中将被重新阐释，因为过去单纯接收信息的人群终将演化为主动选择信息、自由分享信息、积极参与传播信息的人群，他们将成为传播的核心，是传播的动机与目的，是传播的渠道，是填充媒介的内容，更是传媒业所要服务的对象。自媒体最终会与人类社会融合，整个人类社会也将成为一个超媒介。

四、媒介融合时代的宣传

　　媒介融合时代的宣传工作需要把握四个新的变化，可以归结为四个“I”：（1）Individual：即“个人的”，具有独特的定向性，呈现出私人定制、百花齐放、千人千面、难于复制的特点；（2）Instant：即“此刻的”，具有更强烈的时效性，呈现出现场感、真实性、不可逆的特点。因为融合与捆绑的力量，信息的到达在分秒之间，无论是宣传工作的改进还是广告的投送都将十分依赖这一点；（3）Interactive：即“互动的”，各媒介之间、媒介和用户之间、用户和社会之间的相互作用的，相互影响，也即是一个真正的“共同体”，无处不在，每个融合节点是交互式开展工作的。这将使宣传的互动性更胜以往；（4）I：即“自己的”，宣传将以人作为归宿，尊重个人选择。背叛了“I”的精神就等于颠覆了媒介融合的内涵。马丁.布伯的名著《我与你》指出了世界的二重性与人生的二重性，“你”之世界与“它”之世界的对立，“我—你”与“我—它”人生的对立。特别是“我”与作为“你”的相遇。价值呈现于关系，呈现于“我”与宇宙中其他事物的关系。

　　总之，随着信息技术的快速发展，媒体融合已经成为必然趋势。新时期的宣传工作要把握媒体融合本质与特点，加强与公众沟通互动，提升运用自媒体的能力，不断丰富传播内容，提升传播速度、拓展传播渠道，从而积极占领新兴舆论阵地的制高点。

　　（作者系浙江传媒学院管理学院院长、教授）