充分运用新媒体 展示传播新理念

充分运用新媒体 展示传播新理念

——评温州广电、温州日报2017温州党代会系列报道

2017年03月30日 08:09:12 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:

　　在今年温州市党代会报道中，温州广电集团以及温州日报等主流媒体采用了丰富多彩的新媒体报道方式，为受众带来了不同以往的党代会系列报道。

　　形式生动，突出创意传播

　　此次，温州网在利用全媒体的基础上，特别设置了党代会专题《干出一个再现辉煌的新温州》。专题共分为三大栏目，包括现场、策划和报道。受众不仅可以在第一时间内获取高清图片和视频资源，还可以通过“在场直播”同步收看党代会现场。专家解读和记者观察等栏目从多角度解析党代会，全面准确地传达了党代会声音。除此之外，温州新闻APP、掌上温州APP、东海网APP也都开设专题，集中发表相关报道文章。据统计，此次温州市网媒共推出专题7个，发表文章160篇，相关网页点击量超过450万。

　　直播已成为当下极具人气的信息传播途径。党代会开幕当天，温州新闻网借助卫星直播车和温报集团“温州e直播”对开幕式进行了视频图文直播。截止3月3日，访问量累计达到50万人次。而从2月28日开始播出的《六好“播”客直播党代会》专栏也成为“吸睛”王牌栏目。温州日报报业集团的6位美女记者举着自拍杆，用轻松的聊天方式为受众直播大会现场。时下最新颖的VR技术也被完美融合进此次党代会报道中。温州新闻网在3月3日发布的《市党代会特别策划　|　美爆了！VR带你飞“阅”新温州》通过720度全景技术展现温州城市全貌，赢得了网友的一致好评。此外，温都全媒体、温州日报和温州商报等新媒体也将当党代会资料制作成生动可感的手机H5页面，受众在手指滑动的过程中，就可以轻松了解党代会信息。

　　在此次温州党代会系列报道中，全媒体通过提供多种方式和多种层次的传播形态满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。

　　内容丰富，涉及话题广泛

　　温州日报微信公众号在2月28日推出了一篇《温州昨天交了这样一份答卷，大家都很拼》的文章。利用期末试卷形式，全面总结了温州在过去一年发展中取得的成绩，以及对未来五年的发展规划，阅读量迅速破万，网友纷纷点赞留言。温州新闻APP制作的《听说这段音频温州人听完就会想家，你呢？》，从倾听温州城市声音为开幕，引出温州未来5年发展蓝图解读，引起受众共鸣。而采用制图方式推送的《未来五年，党代会提出的“五个更”将给你的生活带来什么变化》，击中市民关注热点，累计阅读量达5万。

　　在温州网党代会专题中，除了有对党代会召开情况的详细报道，还有对温州市民、党代表和领导班子的系列专访。专题内容涵盖范围广，报道中提供的干货也更接地气。在“我家这五年”子栏目中，《张老伯的晚年生活乐趣多　座座公园真叫漂亮》《2014年温州开出首家“城市书房　90后姑娘成常客》《在温州开了21年的公交车　许师傅说很有安全感》等文章从不同年龄层次、不同职业人群的生活折射出当下温州人文生活和物质生活的提高。在“党代表热议”和“党代表声音”的子栏目中，针对温州热点问题，包括教育资源分配、医疗服务、市政建设等，提出了许多具有可行性的建议。《党代表热议行政审批改革　为“最多跑一次”铺路架桥》《温州“铁三角”地位如何巩固提升　代表们建言献策》《妇产科超负荷　代表建议为“二胎热”出台配套政策》等文章抓住温州发展过程中的社会热点，进行深入剖析。

　　在内容为王的时代，真正能抓住受众的依然是有质量的内容报道。在此次温州党代会报道中，新媒体不仅灵活利用丰富的全媒体形式吸引受众眼球，同时也将报道内容做实做细，真正做到了内外兼修。

　　注重互动，倾听受众心声

　　此次温州网、温州新闻手机客户端以及温州报业各大微信公众号上，都会为网民留出足够大的自由发言空间。和受众的积极互动，不仅可以聆听百姓对社会热点事件的心声，也可以对新媒体工作起到促进改善作用。

　　温州新闻客户端在2月28日发表了一篇《有什么想说的话@党报热线，帮你稍给党代会》的推文，涵盖了养老、教育、就业和医疗等社会热点问题，收集了来自社会各行各业人群的建议。新媒体与受众的活跃互动，不仅节约了时间成本，在第一时间内了解民声，也可以在最大范围内集思广益，高效推动市政工作建设。

　　2月28日上午开幕式结束后，市党代会新闻中心启动“再现辉煌　我来助力——为温州发展献计献策活动”大型互动直播专题。海内外温州人和关注温州发展的社会各界人士热情高涨，纷纷留言献计献策。截止3月3日下午4时，活动平台共收到246条给温州鼓劲儿、献计温州城市发展的留言。此外，温州日报记者吴栋梁利用党代表身份，搜集网民关切的问题，与党代表交流，写成10多篇记者手记，发表在温州新闻APP上。党代会开幕式直播期间，温州广电传媒集团全媒体新闻中心派出多路记者，深入社区采访市民，报道市民对党代会的心愿和希冀，在东海网APP、移动公交电视同步播出。