网络文学出海，会成为中国的“新文化现象”吗

网络文学出海，会成为中国的“新文化现象”吗

2017年03月28日 10:45:49 浏览量: 来源:人民日报 作者:王 蔚 宋豪新

　　蓄势待发——

　　迈向全球泛娱乐产业链

　　随着《盗墓笔记》《步步惊心》《花千骨》《琅琊榜》和《甄嬛传》等网络文学作品被改编为影视剧、网络游戏、动漫等衍生产品，中国网络文学既收获了读者的认可、资本的青睐、主流的肯定，也获得了日渐成熟的市场和日趋明朗的前景。

　　中国“网文出海”现象的背后，是中国网络文学20年产业积累的枝繁叶茂。

　　如果以1997年第一家中文原创作品网站“榕树下”上线作为起点，中国网络文学的发展已经不知不觉地经过了20年的洗礼。1998年，痞子蔡的作品《第一次亲密接触》为网民进行了网络文学启蒙；2002年，起点中文网等一批原创文学网站勃兴，为网络作家打造了更多平台。2008年，盛大文学成立；2013年，腾讯文学成立；2014年，百度文学成立；2015年，阿里文学成立，腾讯文学和盛大文学在当年联合成立阅文集团。数据表明，2016年，我国网络文学用户已逾3.3亿，网络文学作者以百万计，市场规模可达90亿。

　　在学界，网络文学仍是一个尚在探讨的概念，但在产业界，对网络文学的认识却日趋明朗。首先是题材日渐明确。从初期以轻松的言情题材为主，到目前以多元题材共存。网络文学题材主要涵盖仙侠、武侠、玄幻、科幻、历史、二次元、都市等，一部作品同时标示多个题材标签的情况也十分常见。其次是发布平台明确。大多通过特定平台发布，由网络文学网站、论坛社区、应用商店、社交网站等导入阅读，兼顾流量、版权保护和阅读便捷性。第三是盈利模式明确。目前产业主体主要通过知识产权运营，或进行版权代理、买卖，或改编为音频、影视剧、动漫、游戏，或开发衍生商品等，在运营中进一步提升附加值。

　　20年来，中国网络文学在主流化、资本化和规范化的进程中逐渐获得稳固地位。

　　主流化确立了网络文学在传统文学界的地位。虽然学界对于网络文学的属性和定位尚有争论，但在2010年，鲁迅文学奖接受了31部网络文学作品入围参评；2011年，茅盾文学奖也开始接受已经“落地出版”的网络文学作品参评。开放参评就是其对网络文学之文学性的部分肯定。此外，从2014年起，包括上海、浙江、北京等在内的各地网络作家协会相继成立。

　　资本化确立了网络文学的市场地位。这一方面可以形成规模效应，另一方面有实力打造和完善产业链条，将内容的市场价值发挥到极致。阅文集团成立后，其读者量占据中国网络文学产业的半壁江山。该集团将文学、游戏、影视、动漫等纳入统一战略规划，实现文学知识产权的价值最大化。这也充分吸引了普遍看重平台规模和收入的签约网络作家。

　　规范化确立了网络文学的法律权益。中国网络文学面临的突出问题是侵权盗版，甚至于“秒盗”现象非常普遍，每次更新的章节内容在上传后几分钟内就会被盗版。自2005年《互联网著作权行政保护办法》颁布起，有关部门多次颁布相关法律法规，多次开展打击网络侵权盗版“剑网”专项行动。2016年11月，国家版权局发布了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，专门针对网络文学作品版权管理提出创新举措和工作机制，进一步规范不同类型网络服务商的行为。

　　“网文出海”携带着中国传统文化的基因，并且利用数字技术和互联网平台，向世界展示了中国传统文化与最新技术的相互融合，绽放出中国文化创新的多彩魅力。这是当下中国文化与世界交流中的新现象，值得我们长期关注。

　　(王蔚为上海社会科学院新闻研究所新媒体研究中心主任)

　　■相关链接:

        看看世界“三大文化现象”

　　在大量网络志愿翻译小组的努力下，中国网络文学漂洋过海，成为中国文化“走出去”的新现象，以至于民间有种说法，把中国网络文学与好莱坞大片、日本动漫和韩剧相提，称为“世界四大文化现象”。

　　▲好莱坞大片

　　早在上世纪二三十年代，好莱坞电影就走上了征服世界的道路。高投入、大制作是好莱坞电影的两大标签，使得美国电影产业走上了大规模的工业化道路。不仅在资本层面可以与汽车制造、钢铁、石油等传统行业相媲美，与华尔街的金融巨头关系也十分紧密。

　　从上世纪60年代开始，好莱坞电影开始进行大规模的国际化运作。通过相互投资、共同合拍和举办国际电影节等方式，好莱坞电影在走向世界的过程中，也将美国文化输送到了世界各地。时至今日，电影产业成为美国仅次于军工企业的第二大产业，好莱坞电影雄踞世界电影工业金字塔的顶端，在世界电影市场份额方面保持绝对的领跑优势。

　　▲日本动漫

　　诞生于上世纪20年代的日本动漫，一直到上世纪70年代后期，才迎来了产业发展的“黄金时代”。随着《银河铁道999》《龙珠》《哆啦A梦》等一系列经典动漫作品的出现，以松本零士、鸟山明、宫崎骏等为代表的动漫大师，携手把日本动漫推向了全世界。

　　2002年，宫崎骏执导的《千与千寻》获得柏林电影节金熊奖。2003年，《千与千寻》又获奥斯卡最佳动画长片奖，成为日本动漫走向全世界的标志性事件。2004年，日本国会通过《内容促进法》，从国家层面大力支持发展动漫产业。得益于产业链条完善，上下游互动紧密，日本动漫产业塑造了大量经典动漫形象，受到了全世界粉丝热捧。

　　▲韩国影视

　　自上世纪90年代，韩国政府先后出台《文化产业振兴基本法》《21世纪文化产业的设想》等一系列政策法规，为以韩国影视为代表的文化产业繁荣发展奠定了制度保障。政府主导、产业跟进、国民追捧……奉献了诸如《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等一系列叫好又叫座的韩国影视剧，风靡亚洲文化圈，并引领韩国流行文化走向世界。以影视剧为代表的韩国文化产业，不仅成功打造了韩国的“世界名片”，更推动了韩国的经济增长方式得以转变。