不讲情怀的东西真没好东西

不讲情怀的东西真没好东西

——对话浙江文艺出版社社长郑重

2016年09月03日 11:46:01 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:张丽红

　　今年夏天，IP剧《遇见王沥川》在雪藏4年后终于跟观众见面，虽然没有大牌演员，但该电视剧却凭借精心的制作、倾情的演绎获得了“零差评”。

　　随着电视的热播，言情大神施定柔的原著小说《沥川往事》也大热。“这段时间网上的销售量，几乎每天都有四五百套。”浙江文艺出版社社长郑重说，《遇见王沥川》的成功其实是意料之中的事情，因为不管什么时候，优质的内容都是文化创业产业的核心。

　　已出版网络文学图书一百多部

　　记者：文艺社这几年在网络文学出版方面影响力非常强，大家耳熟能详的就有《甄嬛传》《芈月传》等。

　　郑重：是的，其实近10年来网络文学已经成为整个文学版块中很大的一块细分市场，有很多超级畅销书产生于此。在排行榜上，网络文学可能占到整个文学畅销榜的三分之一以上。浙江文艺出版社从2011年开始做网络文学的出版，到如今在网络文学版块已经出版了一百多部图书。

　　记者：第一本网络文学作品就是《甄嬛传》？

　　郑重：是的，2011年5月，那时候我刚刚从浙江少儿出版社来到文艺社，过来之后做的第一个项目就是《甄嬛传》。

　　记者：当时也是抵住了很大的压力。

　　郑重：对，当时的投入要600万，是全社年利润的3倍。他们都劝我“项目要是做不好，文艺社就跨了，你就是历史罪人了”，其实他们都是善意地为我担心。我跟集团领导说，《甄嬛传》这样可遇不可求的作品还不出，那文艺社在市场上就会永远没出息。

　　记者：您怎么就认定《甄嬛传》一定能做好？

　　郑重：从大潮流看，类型文学在市场上大行其道。这部小说在网上有几千万的点击量，这就是受众基础。在针对女性读者的古代言情小说中，《甄嬛传》是文学水准最高的，我后来也评价过其“隐然有向《红楼梦》致敬的雅韵”。

　　事实也证明了当时的选择是对的。《甄嬛传》2011年11月出版，首印40万册，出来一个月我就心里有底了。2012年3月电视剧播出，在库存还有近10万册的时候，一个月内我们又加印了3次，还3次断货。最后这一套书就实现了600万利润。

　　好作品能击中我们的泪点、痛点和笑点

　　记者：《沥川往事》是哪一年推出的？最近销售情况如何？

　　郑重：2011年我们跟作者施定柔签约，2012年出版，当时本来想等等电视一起推出，没想到电视一拖就是4年。最近因为电视的热播，书的销售也跟着热了起来，单单网上的销量每天都有四五百套。

　　记者：应该说当初对这个IP的选择上比较有前瞻性。

　　郑重：是的。对于出版行业来说，最重要的就是内容，要看故事和角色能否引起读者的共鸣，击中我们的泪点、痛点和笑点，《沥川往事》具备这些特质。

　　现在有很多网络文学作品越来越重口味、大尺度，所谓的宅、基、腐，一开始这些可能会吸引人的眼球，但是，时间久了，还是要回归到真善美，回归到最真挚、最纯粹的情感状态。《沥川往事》之所以能引起这么多人的共鸣最终应该说归于情怀吧，对于文艺作品来说，不讲情怀的东西真没好东西。尽管很多人都在影视市场上把情怀与票房收视率对立起来，其实他们概念不清，情怀有大众小众之分，大众情怀一定是现象级大剧的文化基因！ 

　　记者：这也是作品改变成电视后成功的基础。

　　郑重：是的，电视剧《爱上王沥川》播出后几乎零差评，但是这样的电视居然压了4年，这应该引起有关人员的反省。我们许多影视作品盲目追求大明星、大制作，看着很热闹，但却不能感动人，这样的作品哪怕再华丽照样是视觉垃圾、文化垃圾。

　　《爱上王沥川》没有很高的成本，也没有大牌演员，但是凭借精心的制作、倾情的演绎打动了观众，所以大家才会称他们为“良心剧”。

　　记者：《爱上王沥川》的成功，对于优质的IP和优质制作也是个利好。

　　郑重：对，最近央视也在新闻中批评了演员天价片酬的现象。广电总局也表示，将指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制定倡议书，加强对市场的引导。希望这些能慢慢改变影视行业的生态。

　　出版后，IP价格涨了10倍

　　记者：网络文学作品在文艺社作品中占怎样的比例？

　　郑重：我们现在有五大产品线，中国文学、外国文学、主题出版、青少年产品以及网络文学。网络文学作品占了大概1/4。而从销售情况看，高峰期可以占了30%到40%。

　　记者：除了《甄嬛传》《芈月传》《沥川往事》这些畅销书，文艺社还有哪些做得比较好的作品？

　　郑重：有很多，像施定柔的《彩虹的重力》《结爱》《迷侠记》《迷行记》《迷神记》，吱吱的《庶女攻略》《花开锦绣》《金陵春》，连谏的《你是我最疼爱的人》《家有遗产》，清枫聆心的《掌事》，希行的《娇娘医经》等，都是口碑比较好的作品。

　　可以说，文艺社现在已经成为优质IP的培育和孵化平台，影视行业内容选择的风向标。文艺社的很多小说，一出来就成为许多影视公司关注的目标。

　　记者：能不能举个例子？
　　郑重：比如说《掌事》，我们是去年9月出的，之前这本书并不是平台上最热的IP，它的影视、游戏等全版权大概是100多万的样子。我们出版3个月后，整个IP全版权的价格涨了10倍，报价直接飙到了1500万。当然我个人觉得这又有点离谱了！
　　记者：你们是怎样去发现这样的好IP的？
　　郑重：我们编辑团队和起点中文、红袖添香等比较知名的网站都建立了长期的关系，大家经常在上面看书、追文，当然，这是以编辑的眼光先筛选的。
　　记者：一个编辑一年大概要看多少书？
　　郑重：就说我自己吧，一年至少要看3000万字，像《甄嬛传》《芈月传》《沥川往事》《庶女攻略》等在签约之前我都看过。我们做的不仅是精选优质的IP，还会对其卖点、传播特质、内容核心诉求进行提炼。 

　　未来：成为两个孵化平台

　　记者：除了出版纸质图书，在遇到好的网络文学IP时，文艺社会不会进行深度的挖掘？

　　郑重：我们十三五的目标就是成为两个孵化平台：优质IP的孵化平台和优秀出版创客的孵化平台。

　　第一个是优质IP的孵化平台，这个我们其实一直在这样做。文艺出版社一定要定位于内容建设，所以我们是要讲IP的，这跟教育、古籍、科技等类别的出版社不同。

　　第二个是优秀的出版创客孵化平台，那些有志于出版创业的年轻人都可以跟我们合作，实现创业的梦想。

　　就像我在浙江少儿出版社时做的《查理九世》项目，作者当时也是蜗居于上海，2010年4月我们第一次接触，觉得作品有《冒险小虎队》一样的潜质，便开始全程策划，如今这个项目可以说是中国出版的市场奇迹。

　　出版业是创意行业，其核心是人才，像编辑人才、策划人才、运营人才、经纪人才等，这些人才都可以跟我们合作实现创业的梦想。