网络文学超级IP需要养护和精耕

网络文学超级IP需要养护和精耕

浙江省网络作家协会常务副主席夏烈访谈

2016年09月03日 11:46:48 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:徐淑丹

　　夏烈:教授、一级作家。现为中国作家协会网络文学委员会委员，中国文联文艺评论家协会网络文艺委员会副秘书长，浙江省网络作家协会常务副主席兼秘书长，杭州师范大学文化创意产业研究院院长。

　　离开互联网，网络文学无从谈起

　　记者:您是怎么理解网络文学的?它与传统文学有什么区别?

　　夏烈:本来业界并没有传统文学的说法，在网络文学慢慢影响文坛后，才有人提出了传统文学的说法。

　　中国作协副主席李敬泽认为，网络文学不是一个多么新的东西，他觉得现在的网络文学和他们60后这一代人当年看的琼瑶、金庸实际上是一样的。从类型文学的角度来讲，他的说法有一定道理。网络文学差不多就是以前的通俗文学，可读性强、通俗易懂、大众传播。

　　但从另一个角度来说，网络文学“新”在“网络”两个字。网络文学是随着互联网的普及而产生的，是一种以互联网新兴媒体为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的文艺现象。离开了互联网，网络文学无从说起。 

　　IP让网络作家创新创富提前了20年

　　记者:目前网络文学IP成为“网红”，您怎么看待?

　　夏烈:近年来IP首先在网络文学领域被人熟知，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。之前大热的《甄嬛传》《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》等等均改编自八九年甚至十余年前的热门网络小说，由于产业、资本的介入，互联网文艺平台崛起，这种由文学扩及影视、游戏、衍生品的全产业链发展态势，带来了巨大的商业利益和市场价值。

　　记者:您是说IP经济给网络作家带来了机会，也给网络文学带来了新的活力?

　　夏烈:是的。随着一批网络文学名篇在影视市场开机乃至开播，更多的网络文学正在成为影视业IP价值寻觅的热点，同样的情况也发生在动漫、游戏等业界。

　　在此背景下，网络文学随着它的影响力增长、读者人群庞大、社会效应和经济效应辐射力广，使具有草根性的网络写手，比仅仅依赖码字慢慢积累的成名成家速度提前了20年，个人创富也提前了20年。而更多的网络写手也会加入这一行列，客观上使中国网络文学成为一种“奇观”，有人将它与好莱坞电影、日本动漫、韩国演艺并列世界四大文化产业现象。

　　很多毁IP现象是合谋的结果

　　记者:现在IP热使市场产生了很多不理性的经营现象，很多作品的IP价值被毁坏。

　　夏烈:目前IP最有力量的发力点就是借助影视，可以快速地使资本利益最大化。所以为了追求短期的收视热点，或者资本层面的“讲故事”，出现了快餐化使用IP、消化IP的做法。这种就是我说的“毁IP”，而且这种做法越来越成为一种合谋的结果。

　　记者:合谋的结果?

　　夏烈:没错。IP资本化催生了这个时代关于写作与金钱的欲望神话，作家可能在此间忽略和遗忘“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎”。有些作家觉得只要我能获取的利益最大化，资本要求怎么样改作品都行。结果满大街的影视，不是“卖腐”、“傻白甜”，就是神剧。这不仅拉低了观众的欣赏水平，也严重损害了中国影视原创的艺术性。

　　这种竭泽而渔的IP浪费、IP资源粗放型开发行为过度之后，将会造成中国影视产业的IP荒漠化，这是很可怕的。

　　记者:所以业界一直在呼唤良心剧。

　　夏烈:对，而且好的影视作品也在反哺文学作品。比如流潋紫的《后宫•甄嬛传》，电视剧播出后，不仅成了2012年以来很难超越的一个影视高峰，也使得原著的知名度大大提升，坐稳了网文经典。还有就是去年热播的海宴的《琅琊榜》，把国仇家恨、兄弟情义演绎得淋漓尽致，把原著的故事优势都保留与突出了，一部旧作瞬间再成为出版界的新贵。

　　受众方面，小说读者、影视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，这对IP放大效应是非常有影响的。所以业界一直在呼唤良心剧，因为这是一个良性循环的生态圈。