听见成长的声音

听见成长的声音

2016年06月16日 14:49:00 浏览量: 来源:《非公有制企业党建》杂志 作者:朱诗意

　　张华明

　　浙江华之毅时尚集团总裁、浙江雅莹服装有限公司董事长，上海东华大学兼职教授，第十二届全国人大代表。

　　Q:本刊记者  朱诗意  A:张华明

　　Q:今年全国两会上，作为人大代表，您说中国服装要走出去，必须要品牌硬，雅莹在发展中是如何体现这一点的?

　　A:要从嘉兴这个地方创出全国知名的服装品牌是一件非常难的事情。雅莹到今天能够被消费者认识或者熟悉，最起码经过了十多年的积累和发展。

　　早在1995年的时候，我们就确定了公司要走品牌之路，多年一直未变。不靠出口，也不走低端市场的批发，把最美的产品通过遍布全国的最美店铺呈现在顾客面前，这就是雅莹的品牌战略。我们始终把宣传品牌文化作为公司发展的重点之一，建立了文化委员会，组建了49人的文化大使队伍，并充分运用各种舆论渠道，扩大品牌文化影响力。

　　2004年，随着浙江雅莹服装有限公司的组建，企业的战略规划、经营管理模式进一步明晰，并开始多品牌运作的尝试，逐步满足不同年龄层女性的时尚需求，使EP雅莹在中国女装界保持强大的竞争力和持续发展力。

　　如今，国内女性时装的质量已经不亚于国际品牌服装。只要国内的品牌服装企业自身过硬，产品设计、门店氛围及沟通服务做精做强，一定会有更多的消费者选择国内的品牌服装。

　　Q:雅莹的英文商标ELEGANT　PROSPER，中文意为美好的未来，您心目中的美好未来是怎么样的呢?

　　A:美好的未来包括很多方面，对员工来说，美好的未来就是腰包鼓起来，脑袋“富”起来。对企业来说，美好的未来就是每天都能听见成长的声音，我们深知企业4000多名员工背后连着数千个家庭的幸福。对顾客来说，雅莹女装希望能带给消费者有品质的产品和享受。一直以来，雅莹关注都市女性内心的需求。借助遍布全国的终端，传递美丽，倡导都市女性优质生活内涵。近年来，EP雅莹先后在上海、成都、杭州、西安等地举办高端VIP沙龙，专业讲师分享最新流行资讯，在香氛美酒中品鉴时尚，并有孔琳、吴辰君等知名艺人到场助阵，共同分享优雅生活。

　　总之，美好的未来就是要使每个顾客美好，家庭美好，子女美好，企业美好。

　　Q:雅莹提出了“五美党建”，怎么理解?

　　A:雅莹的核心价值观是传递“平衡•爱•幸福”，引领时尚、优雅的生活方式。为此，EP雅莹提出了打造“五美”品牌，即最美产品、最美渠道、最美店铺、最美营销和最美服务。而雅莹党委的党建理念是“以美的党建助推企业美的事业”，倡导“五美”党建，即党员示范引领尽显“工作之美”，青年党员培育尽显“青春之美”，党建主流文化尽显“形象之美”，党员爱心传递尽显“关怀之美”，党员志愿活动尽显“服务之美”。

　　所以说，我们公司的党建理念与公司价值观是同源的，是一致的，都是向上、向善、向美、向好。比如，党委着力构建和谐劳动氛围，以适应最美品牌发展的需要，联合工会和团委，建立了人文关怀中心，根据不同人群开展最美的服务，着力解决员工的实际问题，定期接访员工、召开恳谈会、设立意见建议箱;为每位员工建立健康档案，关心关注员工的身心健康;定期开展丰富多彩的文体活动和亲子亲情游活动，使职工感受大家庭的温暖;建立特困职工信息库，对困难职工及时给予援助;对公司核心人才开辟绿色通道，实行全方位的服务，使核心人员专心事业，开拓创新，以创造最美的产品和最美的品牌，助推公司更好地发展，使员工快乐工作，体面生活。

　　□记者手记

　　许未来以美好

　　绿树、金鱼池、长廊、白色木椅、欧式小花园、时不时飘散的咖啡香。

　　雅莹总部不像是办公楼，每一处细节都散发着艺术的气息。

　　虽然从事的是与时尚有关的行业，但张华明的穿着随意休闲。他的办公室，也不像一般的董事长办公室那样庄重刻板，而是到处叠摞着杂志、书籍，几个典雅的陶瓷花瓶随意摆放在房内，长长的办公桌适合伏在上面画图设计，办公桌后整面的墙柜上则立满了相片。

　　父亲开服装厂，母亲在缫丝厂工作，张华明的整个童年，看着蚕茧如何成为丝锭，怎样被织成布料，再看一块块布料变幻成美丽的服装。

　　从小的耳濡目染让张华明对服装很敏感，能够捕捉住时装行业细微的变化和市场的空白。

　　1996年从父亲手里接过总经理一职，他敏锐地发现，当时国内市场上男装品牌早已遍地开花，而渴望更高层次的美的中国女性却还找不到理想的女装品牌。于是，他决定弃“男”从“女”，专注做品牌女装。

　　身为董事长，张华明很庆幸自己选择了自己喜欢的事，一点一滴，积累下今日雅莹的品牌价值——跻身“中国十大女装品牌”。

　　雅莹，取意为高雅、晶莹，寓意着美好的未来。

　　从此，雅莹一直致力于为女性提供最美的衣服和最舒适的服务。

　　“这是雅莹的‘根’。”聊天中，张华明不止一次提到，服装企业要在瞬息万变的市场竞争中站稳脚跟，必须时刻准备把握消费者的审美需求和消费心理，同时要将这种需求与心理同当下的时尚结合起来，恰到好处地反映到产品与服务中去。

　　从当初的单调匮乏，到如今大街小巷琳琅满目的女装品牌，上世纪90年代至今，一直在服装产业浪潮中起起伏伏的张华明，已经不再只把“做服装”作为企业的目标，“如今我们处在消费时代，顾客消费的不仅是可以看得见的东西，更是想要在消费中获得愉悦，获得一种被尊重的感觉。”

　　这些年，张华明把大部分精力放在研究当下的消费趋势上，他关注网络消费的各种数据分析，并且要求公司内部拿出一个精准的网上消费体验报告。“什么样的产品适合在网上消费，我们的目标群体是不是会选择在网上购物……这些都是我们要去好好分析的。”

　　“现在中国梦成为热词了，我们的梦想，就是致力引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡•爱•幸福的价值理念，打造代表中国的最美时尚品牌，为顾客和社会创造美，这是我们所有人的梦想和目标。”