“努力扩大对外文化交流，主动参与国际文化竞争”
“努力扩大对外文化交流，主动参与国际文化竞争”
——习近平总书记在浙江工作期间文化理念与实践·国际传播篇
2025年08月15日 15:21:33 来源: 浙江在线 作者: 浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心
中国的命运与世界的命运紧密相连。在世界百年未有之大变局下，中国如何提升文化软实力，解决“失语”和“挨骂”问题，并在国际舆论场讲好中国故事，展示真实、立体、全面的中国，是提升我国国际传播能力的重要任务。习近平总书记在浙江工作期间，从战略高度谋划部署加快建设文化大省工作，既继承发扬中华文化，又注重接纳包容世界文化，对中华文化对外交流与传播，对人类文明发展和相互关系等都作出了长远且深刻的思考，为党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央擘画、推进国际传播工作提供了重要理论和实践素材。
一、习近平总书记在浙江工作期间关于国际传播的重要论述及实践探索
在浙江工作期间，习近平同志走遍浙江大地，以世界的眼光和开放的思维，将浙江省的发展置于更加广阔的背景中来观察、认识和思考，立足提升文化软实力、国际竞争力和影响力在省域层面的探索，围绕保护、传承与发扬中华优秀传统文化，以及提高文化自觉、发展先进文化、尊重文化多样性、文化开放与经济开放紧密结合、传播浙江精神提出了一系列重要观点和政策举措，为浙江省加快建设文化大省和加快形成高水平对外开放格局提供了理论指引和实践路径。
1.注重与世界的文化交流，明确提出“用具有中华民族特性的先进文化丰富世界文化宝库，同时更好地吸收世界优秀文化成果，发展具有时代特征的先进文化”
21世纪以来，全球化语境下文化的碰撞和交融成为人类文明发展的总趋势，中华文化也不断涌入世界文化的浪潮中。浙江作为经济发达的沿海开放省份，中华文化和外来文化在这里的“激荡”尤为明显。如何守正创新坚持好中华文化，又以开放包容的姿态迎接外来文化，是浙江在筹划建设文化大省过程中面对的重大问题。习近平同志深刻认识到浙江在加快发展与开放中面临的外部合作与竞争的机遇和挑战，并将文化建设作为增强国际竞争力和综合实力的重点。在2003年7月18日召开的文化体制改革和文化大省建设座谈会上，习近平同志明确提出浙江“理应在世界文化交流和竞争中加快建设文化大省，为增强中国特色社会主义文化的吸引力和感召力，增强综合实力和综合竞争力，作出应有的贡献”。2005年7月28日召开的省委十一届八次全会上，习近平同志进一步强调浙江加快建设文化大省，“就是要用带有浙江特点的优秀文化丰富中华文化内涵，用具有中华民族特性的先进文化丰富世界文化宝库，同时更好地吸收世界优秀文化成果，发展具有时代特征的先进文化，不断增强中华文化的竞争力和影响力”，充分体现了用世界眼光规划浙江对外文化交流的宏阔视野。
习近平总书记在浙江工作期间，浙江的友好城市由20多个增加至50多个，其中多个友好城市是由习近平同志亲自签约而来。浙江省委、省政府领导多次会见来自世界不同国家和不同组织的外国客人，其中包括中阿国家合作论坛第二届部长级会议代表团、参加第八届浙洽会的部分国家驻沪总领事馆领事、日本国际贸易促进协会理事长、伊朗国会议员等。习近平同志还率浙江代表团访问美国、巴哈马、摩洛哥等多个国家，拓展浙江与世界各国在经济、文化方面的交流合作。2006年4月20日，习近平同志在省人民大会堂会见了美国新泽西州前州长詹姆斯·麦格瑞维一行，一同开启了中美合作办学的美好愿景。同年，习近平同志前往新泽西州州府所在地特伦顿市参加友好省州关系25周年庆祝活动。其间，他参观了肯恩大学，并参与了温州大学与肯恩大学合作创办温州肯恩大学协议签字仪式，温州肯恩大学成为浙外合作的一个典型案例。
2.注重文化发展与世界接轨，明确提出“继承和借鉴人类创造的一切优秀文明成果，努力建设具有中国特色、中国气派、中国风格和浙江特点的先进文化”
文化的力量润物无声。在世界多极化和经济全球化的背景下，文化建设不仅需要面向本民族，更需要面向世界和未来，发展兼具民族特色和国际价值的先进文化。习近平同志在2005年7月28日召开的省委十一届八次全会上强调“必须牢牢把握社会主义文化建设的本质特征，大力发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的文化，继承和借鉴人类创造的一切优秀文明成果，努力建设具有中国特色、中国气派、中国风格和浙江特点的先进文化”。他还强调，要充分发挥社会主义市场经济体制的优势，创作和生产“面向现代化、面向世界、面向未来”的文化产品。
具有中国特色和浙江特点的先进文化不仅对中华民族有独特的意义和价值，更对世界文化发展有积极的促进作用。2004年，浙江省人民政府承办第七届中国艺术节，习近平同志强调“要切实办好第七届中国艺术节，扩大浙江在全国和国际的影响”。同年9月10日，第七届中国艺术节在杭州开幕，特邀五大洲39个国家的嘉宾和6个国家的演出团体前来参加，还首次在中国艺术节上齐邀来自中国香港、澳门和台湾的演出团体前来演出，向世界展现了中华艺术的大团圆。在17天的时间里，600余场次丰富多彩的群众文化活动在杭州市、宁波市、绍兴市、嘉兴市、温州市等多地上演，其中41台省内外、港澳台地区和外国祝贺演出剧目演出场次近130场，是中国艺术节历史上规模最大、时间最长、参加人员最多的一次，在展现浙江地域文化特色、扩大国际文化交流、促进各省（区、市）及港澳台地区间的文化交流等方面发挥了重要作用，并且影响广泛，有力推动国内优秀文艺作品和艺术表演团体进入国际演出市场，促进中华文化与世界文化接轨。
3.注重文化与经济在对外交流中的融合发展，明确提出“利用文化的力量提升产品档次和产业层次，推动中华文化‘走出去’”
21世纪初，浙江对外文化交流与经济全球化和我国加入世贸组织后对外开放的新形势不相适应，文化艺术产品品质不高，文化交流的渠道还没有拓宽，一些领域尚待开发。2005年7月28日在省委十一届八次全会上的报告中，习近平同志指出，“要更好地把握文化与经济互动的规律，抢抓战略机遇期，增强文化发展的活力和实力，并利用文化的力量提升产品档次和产业层次，推动中华文化‘走出去’，不断增强综合实力和国际竞争力。”习近平同志精准总结浙江文化“洋溢着浓郁的经济脉息”的突出特点，鲜明指出“浙江人经济”是指浙江人在浙江以及浙江以外任何地方创造的经济总量。“浙江人经济”进一步扩大了“浙江经济”的范畴，为浙江“文化经济”发展模式的形成奠定了基础。“古往今来，浙江人敏于挖掘文化传统中的经济元素和商业契机，善于向经济活动中注入更多文化内涵，以文化的力量推动经济发展。当代浙江人，善于用文化的内涵包装和经营产品，各种文化节庆活动都注重经济效益与社会效益的结合；善于借文化的传统打造和经营城市，保护和建设江南水乡、文化名城；善于依托民俗文化传统发展和壮大地方经济，如宁波由‘奉帮裁缝’发展出服装产业，温州因‘其货纤靡，其人善贾’形成了皮鞋、低压电器、打火机、眼镜等特色产业群，义乌更是以小小的拨浪鼓‘拨’出了一个全球最大的小商品市场等”。习近平同志用生动的案例阐释了浙江人如何将文化与经济交融互动、融合发展，让“文化经济”成为浙江改革发展中的一大特色与一大亮点。
习近平总书记在浙江工作期间，以世界的眼光和开放的思维，把浙江的发展置于更加广阔的背景中来观察、认识和思考。他指出，“浙江作为经济发达的沿海开放省份，理应在世界文化交流和竞争中加快建设文化大省，为增强中国特色社会主义文化的吸引力和感召力，增强综合实力和综合竞争力，作出应有的贡献”。在践行“跳出浙江发展浙江”理念、以提高浙江经济的国际竞争力为导向、进一步扩大经济开放的同时，习近平同志还强调要加快构筑浙江综合竞争力的“软实力”，发展“文化经济”，进一步推动经济与文化的紧密融合，不断增强浙江文化事业和文化产业的整体实力，为经济发展提供强大的精神动力和智力支撑。
4.注重发挥中华文化遗产在世界文化中的重要传承作用，明确提出“努力形成全社会共同参与文化遗产保护的良好氛围，进而更好地熟悉中华历史，传承中华文明，弘扬中华文化”
浙江作为文物之邦和中华文明的发祥地之一，文渊悠久、文脉深广、文气充沛，孕育了诸如万年上山、八千年跨湖桥、七千年河姆渡、五千年良渚、千年宋韵等世界级文化，以及阳明文化、和合文化、南孔文化、黄帝文化、丝瓷茶文化等中华优秀传统文化。同时，浙江被证实是世界稻作文化的起源地，蚕丝、茶叶、漆作、瓷器、酿酒的主要起源地，出现了世界最早的独木舟、彩陶、水利系统和东亚最早的国家文明，向世界展现了百万年人类史、一万年文化史、五千多年中华文明史的真实过往。2006年6月10日，在我国第一个“文化遗产日”，习近平同志在调研浙江文化遗产保护时专门提到，要“倡导珍爱文化遗产的文明之风，增强公众对文化遗产的认识和了解，努力形成全社会共同参与文化遗产保护的良好氛围，进而更好地熟悉中华历史，传承中华文明，弘扬中华文化，不断激发民族自豪感和爱国热情”。
在谋划和推进加快文化大省建设的工作中，习近平同志赴良渚遗址、中国大运河（杭州段）、萧山跨湖桥遗址等多地走访，对上山文化、良渚文化、跨湖桥文化、西湖文化等许多浙江文化保护和传承的重点工作和重大工程都作出重要指示，并直接领导部署。保护良渚古城遗址、西湖综保工程、中国大运河（杭州段）综合整治与保护开发工程、大禹陵祭典“申遗”，习近平同志对浙江文化的保护和传承工作作出高瞻远瞩的战略决策，为后来浙江考古发现一系列“中国之最”“世界之最”的文化遗址以及申报世界文化遗产奠定了实践基础、积累了实践经验、指明了实践路径，也为推进中华优秀传统文化的国际传播提供了有力支撑和实施保障。
5.注重把握文化多样性的重要意义，明确提出“人类文化的多样性使得这个世界更加丰富多彩”
浙江省地处长江三角洲开放前沿，有着强烈的“大开放”意识，如何发挥浙江文化“融会多元文化”的精神特质，加强浙江文化的国际传播能力建设，推动不同文明相互尊重、和谐共处？习近平同志指出，浙江文化“融会了多元文化的精神特质，兼具内陆文化与海洋文化之长处，融合了吴越文化与中原文化之精髓，反映了中国文化与西方文化之激荡”。为此，他深入指导开展对外文化交流活动，为中华文化的国际传播能力建设提供了新思路、搭建了新平台、积累了新经验。2004年，他率浙江省代表团出访法国，同法国阿尔卑斯滨海省签订了文化、经贸合作交流协议。次年10月，浙江省文化厅代表团根据习近平同志的指示，赴法成功举办“感受浙江——法国·中国浙江文化周”活动，习近平同志为活动专门发贺电，指出“加强中法文化交流是我们共享人类文明成果、促进相互学习借鉴、密切双方友好交往、携手创造美好未来的有效载体和桥梁”。在习近平同志的鼓励指导下，代表团布置了“天上人间——中国浙江丝绸文化展”，还办了“水乡烂漫”浙江农民、渔民画展，把嘉兴农民画、舟山渔民画以及长兴百叶龙等一些具有浙江地方特色的民俗表演带向了法国，在当地引发热烈反响。这是浙江第一次在国外成功举办大型文化活动，习近平同志在活动总结报告上批示：“这是一次成功的对外宣传与友好城市文化活动，应总结推广，今后继续有计划开展。”在习近平同志的指示下，浙江将这个对外交流项目保留下来并发展成为“浙江文化节”对外交流品牌活动，为加强包括浙江文化在内的中华优秀传统文化的国际传播提供了落地化的平台。
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。习近平同志通过对浙江文化精神特质的把握和浙江文化国际传播的探索实践，更清楚地认识到每种文化都应当获得同等的尊重和保护。2005年11月，在联合国教科文组织文化多样性联盟等共同主办，杭州市人民政府承办的“第三届全球化论坛——世界文化多样性”活动现场，习近平同志以宏阔的全球视野深刻揭示“文化多样性是一个关系到人类文明续存的根本问题，是人类社会可持续发展的源泉”，并强调“只有尊重文化的多样性，才能建设一个和谐的世界”。指明尊重文化多样性是人类文明延续与传承、繁荣与发展所必须遵循的基本原则，也是经济全球化背景下各民族各地域不同文化互相尊重和平等对话的根本遵循。在浙江工作期间，习近平同志领导省内各单位举办各类文化艺术节、国际论坛，推动浙江旅游点建设。2006年，杭州在全国率先推出100个社会资源国际旅游访问点，吸引大批外国游客，推动了中华文化的国际传播。浙江省内相继举办了各类文化艺术节、国际会议，包括第七届中国艺术节、第二届文化遗产保护与可持续发展国际会议、第六届国际民间手工艺品展等，为浙江的发展搭建平台，扩大了浙江在全国和国际的影响力，向国内外展示了浙江形象。
6.注重发挥海外华人华侨的桥梁作用，明确提出“多渠道、多层次、多形式地开展海外联谊工作，弘扬中华文化”
浙江海外侨胞众多，如何把海内外中华儿女的力量都凝聚起来，发挥海外华人华侨的桥梁作用，是推进各项事业至关重要的问题。习近平总书记在浙江工作期间十分重视侨务工作，重视发挥海外华人、华侨的作用。习近平同志指出，“我国引进的外资，我省引进的外资，绝大部分都是华侨华人的资金，包括国外华侨华人的资金，也包括港澳台的资金；我们做外贸工作，大量也是通过华侨华人。华侨华人在现代化建设中起着巨大的作用，这是我们国家独一无二的优势”。2004年4月，习近平同志在省侨办和侨联调研时指出，“要把着力点放在发挥归侨、侨眷和海外侨胞的重要作用上，研究侨情、探索新路，加强宣传、加强沟通，广为联谊、广交朋友，引进资金和技术、引进人才和智力，关注一些重点地区，抓好一些重点侨乡，联系一些重点人员，努力营造亲侨、安侨、富侨的良好环境，吸引归侨、侨眷和海外侨胞为经济建设作贡献”。
习近平总书记在浙江工作期间提出，“要深入了解海外侨胞的生产生活情况，积极反映海外侨胞的呼声。遇到海外侨胞的合法权益受到损害时，我们有责任向国家有关方面反映，通过外交途径维护他们。还有就是要通过支持华文教育等途径，弘扬中华文化，传播‘浙江精神’，引导华人一方面要热爱祖国，另一方面要热爱所在国，遵守所在国的法律，尊重所在国的风俗，参与所在国的建设，融入当地主流社会，与当地处好关系，为发展当地与祖国的关系作贡献”。改革开放以来，浙江籍各类人员遍布世界，古代浙江思想家倡导的义利并重、注重工商思想深深影响着浙江人的思想观念和行为方式，浙江精神也深深影响着每一个在海外的浙江商人。2006年，习近平同志带领浙江代表团参加了浙江省和美国新泽西州建立友好关系25周年的庆祝活动。在此期间，他还率团参加了纽约华人华侨举办的欢迎晚会。在纽约华人华侨欢迎晚会上，习近平谈到浙江发展必将为侨胞带来美好发展前景，鼓励他们开展各方面的合作与交流。
二、习近平总书记在浙江工作期间关于国际传播实践探索的理论价值与经验启示
在浙江工作期间，习近平同志对扩大对外文化交流以及中华文化主动参与国际文化竞争的思考和形成的思想理念，不断与时俱进、推陈出新。内蕴其中的是，习近平同志既深谙中华文化深厚的内涵与底蕴，坚持推进文化自觉、自信、自强，将中华优秀传统文化与马克思主义相融相通，让中华文化在世界文化激荡中不断丰富和升华，为世界文明的发展持续注入新动能；同时又以更加开阔的全球视野和普惠天下的胸襟看待世界文化，向世界发出深入推动文明交流对话、在包容互鉴中促进人类文明进步的真挚呼吁，为各国人民命运与共、不同文明和衷共济创造了新的国际交流交往方式。
1.坚持提升文化自信，在文化国际传播中把握文化主体性原则
文化自信是一个国家、一个民族在文化发展过程中对自身文化价值、文化传统、文化发展路径的深刻认识和主动把握。在文化国际传播的过程中，文化自信也是对“文化霸权主义”和“民族中心主义”的拒斥和反对。在浙江加快建设文化大省的过程中，习近平同志深刻认识到文化自信的重要意义，强调在不同文化交流之时，要牢牢把握自身文化的主体性，并深刻分析了中华文化对外交流与传播的方法与策略。在全球化的背景下，提升文化自信有助于保护本土文化免受外来文化的冲击和侵蚀；有助于在国际交流中展示自己的文化特色，促进文化的相互理解和尊重；有助于保护和促进文化多样性，避免文化同质化。浙江按照习近平同志的部署，始终坚持提高文化自信，加强文化建设，继承和发扬中华优秀传统文化，同时吸收世界其他民族的优秀文化成果。“发展具有时代特征的先进文化”也成为驱动浙江不断加强文化体制改革、在国际合作与竞争中推动文化融合创新的动力源泉。
党的十八大以来，习近平总书记从战略高度强调“增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义”。2016年6月28日，他在十八届中央政治局第三十三次集体学习时首次提出坚定“四个自信”即中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，在随后召开的庆祝中国共产党成立95周年大会上，强调“四个自信”并突出阐释文化自信。在2023年6月召开的文化传承发展座谈会上，习近平总书记进一步指出，“文化自信就来自我们的文化主体性”“有了文化主体性，就有了文化意义上坚定的自我，文化自信就有了根本依托”。
文化主体性是中华民族主体性的文化表征，是在推动文化发展过程中表现出来的价值理念和存在状态，涉及文化的本质、使命以及一个民族或国家在文化发展中的自主性和创造性。从习近平总书记在浙江工作期间的探索到新时代以来的伟大实践，都深刻启示我们：富有区域特点的优秀文化丰富了中华文化内涵，具有中华民族特性的先进文化丰富了世界文化宝库，只有保持文化的主体性，才能贡献独特的价值理念，为解决世界问题提供独到方案。要坚持中华民族在文化发展过程中所表现出的独立性与自主性，巩固中华优秀文化的民族性、独特性和价值性，通过学校教育、媒体传播等方式，增强人们特别是青年一代对中华优秀文化的深刻认知与深度认同。要充分发挥中华民族在文化发展过程中的创造性，将传统文化与现代审美相结合，在文化国际传播过程中结合现代技术手段进行创造性转化，创作出更具国际影响力的作品。
2.坚持尊重文化多样性，秉持开放包容的态度，促进文明交流互鉴
文化多样性事关人类文明续存，是人类社会可持续发展的源泉。不同民族、不同文明多姿多彩、各有千秋，没有优劣之分，只有特色之别。在浙江加快推进文化大省建设的实践中，习近平同志深刻把握文化多样性的客观事实，提出了尊重文化多样性的重要论断。他指出，“文化多样性是客观存在的。每种文明和文化都是在特定的地理环境和特定的人群中产生和发展的，都应该获得同等的尊重和人类共同的保护”，正是“人类文化的多样性使得这个世界更加丰富多彩，得以在多样性的文化传承中相互交流、和谐相处，取长补短、融合创新”。2006年初，习近平同志在发表题为《与时俱进的浙江精神》的署名文章时提出，“‘开放’，还要进一步提升做世界公民的文明素质和人文情怀，关心全人类的文明进步和共同发展”。党的十八大以来，习近平总书记深刻把握“人类文明多样性是世界的基本特征，也是人类进步的源泉”的基本规律，指出要尊重文化多样性，坚持文明平等、互鉴、对话、包容，以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明包容超越文明优越。2019年5月，国家主席习近平在亚洲文明对话大会开幕式上的主旨演讲中指出，“人类只有肤色语言之别，文明只有姹紫嫣红之别，但绝无高低优劣之分”，“我们应该秉持平等和尊重，摒弃傲慢和偏见，加深对自身文明和其他文明差异性的认知，推动不同文明交流对话、和谐共生”。
尊重文化多样性，体现了对不同文化存在与表达的尊重与理解。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。从习近平总书记在浙江工作期间的探索到新时代以来的伟大实践，都深刻启示我们：每种文明和文化都应该获得同等的尊重和人类共同的保护，这不仅是道义上的正确选择，也是实现全球可持续发展和社会和谐的关键因素。要承认和理解不同文化存在的合理性与合法性，平等地看待不同文化，尊重不同文化在价值观、生活方式、宗教信仰等方面存在的差异。要承担尊重其他民族国家文化的政治责任，从文化角度抵制各种形式的“文化霸权主义”和国际强权政治，通过多边合作和国际组织，推动文化治理的民主化，保障各国的文化权益。要着力于不同文明间的交流互鉴，合力探索构建全球文明对话合作网络，加强国际人文交流合作，以促进不同文化的可持续发展和各国人民的相知相亲，建立更加和谐的国际关系。
3.坚持世界和谐统一，发挥中华优秀传统文化在确立人类社会普遍道德规范方面的优长之处
中华文化中的和合思想，是一种追求和谐统一的哲学理念，它强调在承认差异和矛盾的基础上，通过相互融合、协调，达到统一和谐的状态，中华民族传统文化的精髓也正是在于这种伟大的和谐思想。在浙江工作期间，习近平同志鲜明指出“在确立人类社会普遍的道德规范方面，中华文化有其优长之处”，并从和合文化等优秀传统文化中提取出“贵和尚中、善解能容，厚德载物、和而不同”的文化理念。“从长远来看，要努力形成一种‘和合’的文化氛围。要实现新的发展，必须尊重外来的先进文化和观念，特别是尊重外来人才，形成一种按法治规则办事的社会氛围，一种大气开放的创业环境，一种多元和合的价值取向，一种大开大合的都市文化。”中华文化崇尚和谐，中华民族一直以来追求和传承和平与和睦的发展。“以和为贵”“和而不同”“化干戈为玉帛”“国泰民安”“睦邻友邦”“天下太平”“天下大同”等理念无不体现出和谐思想。在国际关系中，和合思想倡导国与国之间和平共处、合作共赢，对于构建和谐世界具有重要意义。党的十八大以来，习近平总书记鲜明指出“和平、发展、公平、正义、民主、自由是各国人民的共同追求”。以习近平同志为核心的党中央深刻洞察时代发展大势和人类前途命运，提出构建人类命运共同体的中国方案，开启了中国特色大国外交新征程。习近平总书记提出的“构建人类命运共同体”“共建‘一带一路’倡议”“三大全球倡议”等新理念新倡议，让人类以更加理性、主动、积极的方式，相向而行，采取共同行动，塑造共同利益，担当共同命运。
维护世界各国的和谐交流，弘扬中华文化和全人类共同价值，体现出习近平总书记海纳百川的世界胸襟和全球意识，心系全人类的文明发展。从习近平总书记在浙江工作期间的探索到新时代以来的伟大实践，都深刻启示我们：和合文化中倡导的“和而不同”“天下大同”思想，不仅为中华民族的精神特质提供价值基础，更从世界层面为创造人类文明新形态、实现人类社会和平发展提供新思路，为解决当代世界面临的生态危机、资源争夺等问题提供了思考角度和解决策略。要促进国际和平与合作，推动不同国家之间的开放与包容，反对“零和博弈”的推论，强调通过对话与协商解决国际冲突。要以开放包容的态度推动不同文化之间的交流与互鉴，倡导“和而不同”，尊重世界文化的多样性并鼓励多元文化的交流与发展。要通过对话协商化解冲突，反对霸权主义，共建共享安全机制，推动开放型世界经济，构建人类命运共同体，让各国在气候变化、公共卫生等全球性问题上携手合作，为世界和平与发展和人类文明进步持续贡献智慧和力量。
4.坚持保护和传承文化遗产，创新文化传播媒介，打造文化传播“金名片”
文化遗产不仅对于研究人类文明的演进具有重要意义，而且对于展现世界文化的多样性具有独特作用，是人类共同的文化财富。在浙江工作期间，习近平同志在2005年举办“感受浙江——法国·中国浙江文化周”活动前夕的贺电中明确提到：“文化是人类文明进步的结晶，中国和法国在世界文明史上都占有重要地位，两国人民分别创造了璀璨绚丽的中华文化和法兰西文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。”加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平，让文物真正“活”起来，可以助推优秀传统文化成为加强社会主义精神文明建设的深厚滋养，更成为扩大中华文化国际影响力的重要名片。党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化遗产的保护、传承与发扬，强调文化遗产对推动文明交流互鉴与人类文明赓续的意义和价值。2021年7月16日，国家主席习近平向第44届世界遗产大会致贺信指出，“世界文化和自然遗产是人类文明发展和自然演进的重要成果，也是促进不同文明交流互鉴的重要载体。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，是我们的共同责任，是人类文明赓续和世界可持续发展的必然要求”，以世界的眼光认识到了文化遗产在人类文明交流延续中的意义与作用。
重视文化遗产在人类文明的交流延续中的意义与作用，坚持挖掘文物和文化遗产的多重价值，是习近平总书记以世界的眼光、站在国际化高度，为文化遗产的保护和利用作出的重要指导。从习近平总书记在浙江工作期间的探索到新时代以来的伟大实践，都深刻启示我们：文化是人类文明进步的结晶，文化遗产在推动世界文明交流互鉴与人类文明赓续中具有重要价值。中华民族丰富多彩的文化遗产，为人类文明的谱写提供了一块又一块重要拼图。要深刻认识文化遗产在经济社会现代化发展过程中的价值和意义，强调文化遗产保护具有传承发展民族文化、服务国家战略需要的鲜明目的，弘扬中华文明蕴含的全人类共同价值。要加强与联合国教科文组织等国际组织在非物质文化遗产领域的合作，拓展政府间多边、双边合作渠道，加强与共建“一带一路”国家和地区的非物质文化遗产交流，提升我国在国际非物质文化遗产领域的话语权。要发挥中国的文物和文化遗产的传播作用，打造中华文化国际传播“金名片”，扩大中华文化的国际影响力，推动人类文明发展进步。
5.坚持文化与经济交融互动，牢牢把握人文经济发展的内在规律，增强中华文化的国际影响力
经济实力为提升文化软实力提供硬支撑，文化软实力进一步提升国家的国际形象和影响力。文化与经济交融互动可以更好地推动中华文化“走出去”，从而增强国际竞争力。习近平总书记在浙江工作期间十分强调文化与经济的交融互动、融合发展，不断探索文化事业的繁荣和文化产业的壮大发展路径，坚持事业产业两手抓，通过增强浙江文化事业和文化产业的整体实力，提升全省文化软实力。在他的推动下，浙江经济发展为文化发展提供了发挥效能的物质平台；同时文化又给予经济发展强有力的支撑，赋予经济发展以深厚的人文价值、极高的组织效能和更强的竞争力。通过增强浙江文化经济的整体实力，不断提升全省文化软实力，为在更大范围、更广领域、更高层次上参与世界文化交流和竞争奠定坚实的基础。党的十八大以来，习近平总书记进一步强调人民对文化事业的需要，提出“文艺工作者要讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌，让外国民众通过欣赏中国作家艺术家的作品来深化对中国的认识、增进对中国的了解”。在“一带一路”倡议引领下，中国加强国际文化产业交流合作，推动文化产业的国际化发展，持续深化与联合国教科文组织、联合国世界旅游组织的战略合作，积极参与文化和旅游领域的国际公约事务，推动国际规则向更加公平、多元、开放的方向发展。
文化经济化和经济文化化，都是文化和文明交流的重要载体和渠道。从习近平总书记在浙江工作期间的探索到新时代以来的伟大实践，都深刻启示我们：在中华文化的国际传播中，经济产品和文化产品都承载着中华文化的丰富内涵，文化的力量最终可以转化为物质的力量，文化的软实力最终可以转化为经济的硬实力。要大力发展文化事业和文化产业，拓宽文化交流与传播渠道，形成多方参与的人文交流格局。要重视文化产品创作中的文化特殊性和创新主动性，持续深耕优质内容，创作出贴近时代、贴近生活、贴近人民的文化产品。要加强高质量文化产品和服务供给，通过健全现代文化产业体系和培育文化新业态新产品，依托具有较大影响力的文化载体持续做大做强对外文化贸易，推动中华文化更好走向世界。
三、浙江深入贯彻习近平总书记关于国际传播工作重要论述的具体实践
20多年来，浙江深入贯彻落实习近平总书记在浙江工作时关于文化建设和国际传播的重要论述精神，不断提高对外开放水平，加快提升文化国际竞争力。一是加快建设高能级开放强省，发挥文化经济的特殊作用。得益于习近平总书记在浙江工作时部署统筹推进经济和文化发展的战略，浙江坚持在经济中注入文化力量，建成了对外文化贸易基地，以推动文化传播与文化经济发展。通过搭建“浙江国际智慧交通产业博览会”“浙江国际电商博览会”等产业博览会，举办2023世界休闲博览会暨杭州西湖国际博览会，稳步推进全球数字贸易博览会、中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会，全面提升产业发展层次，发挥产品交易平台功能，提升文化价值。通过举办G20杭州峰会、亚运会，提升了杭州的国际知名度和城市形象，推动旅游资源的开发与转化。此外，浙江省博物馆、中国丝绸博物馆、中非交流博物馆等众多博物馆向公众免费开放，吸引了众多海外人士前来参观。二是创新对外传播理念，拓展对外传播渠道和载体，建强国际传播中心。得益于习近平总书记在浙江工作时要求把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势的指导，浙江围绕构建对外传播话语体系，通过拓宽对外传播渠道，拓展对外传播载体，建设国际传播中心，持续提升对外传播效果。深化全媒体传播体系改革，迭代重大新闻传播平台、重大文化传播平台。开展浙江文化、浙学精品外译工作，形成具有浙江特色的当代浙江经典文库，向世界展示浙江文化的独特魅力。围绕“中国式现代化”“共同富裕”等重大主题，推出专题蓝皮书，创作国际传播优秀产品。持续打造中非文化合作交流周、“万人游非洲”等人文交流活动品牌，助力提升浙江的国际影响力和美誉度。三是推进省域国际传播体系改革，构建更具国际影响和浙江特色的国际传播体系。得益于习近平总书记在浙江工作时要求利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声的工作部署，浙江积极构建立体式国际传播格局，提升浙江文化的国际影响力，打造省域海外传播共同体。发挥自身特色和优势开展工作，在国际化传播中努力展示丰富多彩、生动立体的中国形象。积极组织有关代表团赴外考察访问，了解其他国家的真实情况与实际需要。与此同时，坚持推进友城建设，与海外国家建立点对点式的友好往来关系，推动浙江与海外城市深入务实合作，增进浙江与世界各国人民的相互理解与友谊，服务国家发展大局和总体外交全局。四是加强文化遗产保护，开发利用省内文化资源，做好“家门口”的宣传。得益于习近平总书记在浙江工作时关于加强文化遗产保护并不断推动中华优秀传统文化的创新与展示的工作部署，浙江主动做好“家门口”的外宣，扩大对外交流，积极落实“走出去”战略，不断提升国际传播效能。积极承担浙江文化与中华文明起源的研究项目，举办“良渚论坛”，主动融入服务高质量共建“一带一路”，当好中华优秀传统文化的传承者、全球文明倡议的践行者。注重非物质文化遗产的保护和传承，并积极利用新媒体等平台进行国际传播。与国际组织和其他国家在文化遗产保护、研究和传播方面进行合作，提升浙江文化的国际地位。五是拓展文化交流形式，推动浙江与国际的文化交流合作。得益于习近平总书记在浙江工作时关于深入开展各种形式的人文交流活动和创新体制机制的指导，浙江积极拓展同世界各国进行人文交流的途径，将制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势。在发挥传统文化优势的基础上，兼收并蓄，加强对外文化交流，为世界各国了解中华优秀传统文化打开了一扇窗口，为展示浙江的品牌形象提供了多样化平台。
党的二十届三中全会对“构建更有效力的国际传播体系”作出系统部署。站在新的起点上，浙江将聚焦打造国际文化交流新高地，深入推进文化传播工程，不断深化文化传播与文明交流互鉴，扩大主流价值影响力版图，写好文化出海的文章，让文化成为“重要窗口”最富魅力、最吸引人、最具辨识度的鲜明标识。一是拓展文化“走出去”渠道。加强文化交流合作，实施企业“出海计划”，推动文化“借船出海”，支持文化企业参加国际性文化节展，开拓国际市场。鼓励文化创新，支持文化企业开发具有中国特色、浙江特色，且受国际市场欢迎的文化产品和服务，加快推动以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”以及文化综艺节目等“走出去”。二是完善国际传播话语体系。做强浙江省国际传播中心，围绕“中国一流、影响世界、具有鲜明浙江特色”的建设目标，打造省级国际传播旗舰平台。拓展浙江媒体与海外媒体的合作，利用新兴媒体传播平台与渠道宣传浙江文化、弘扬浙江精神、讲好浙江故事。顺应国际传播移动化、可视化、互动化发展趋势，借助信息技术创制多样化的国际传播产品，提高海外受众的参与感、沉浸感。三是加强国际合作。加强省内高校与世界各国高校的交流合作，提升区域国别研究国际影响力。加强与国际媒体的合作，拓展国际传播合作资源，培育多元国际传播主体，构建具有鲜明特色的国际传播体系，向世界展示浙江的文化魅力和经济社会发展成就。四是提升城市国际影响力。发挥地方特色和优势，建设全省多层级、立体化的国际传播体系，打响杭州“国际化城市”、宁波“千企出海”、温州“海丝之路”等地方外宣品牌，推动文化与科技、旅游、制造、会展、金融等产业深度融合，提升文化产业的国际竞争力；持续推进世界文化遗产保护管理和申报工作，加强与国际组织的合作，提升保护水平，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。五是加强文化对外交流平台建设。持续擦亮世界互联网大会乌镇峰会“金字招牌”，扩大良渚论坛国际影响，打造全球文化交流的“大平台”、“一带一路”对话的“大舞台”和中华文明展示的“大窗口”。通过举办国际性文化节、展览、演出等活动，搭建浙江与世界文化交流互鉴的平台。
（课题组负责人：刘鸿武）
