温州传统鞋服产业涅槃新生
温州传统鞋服产业涅槃新生
2023年08月03日 14:48:45 来源: 《反腐败导刊》杂志 记者 作者: 何红伟
位于温州市鹿城区的“中国鞋都”全貌。温州市鹿城区纪委监委 供图
7月12日，温州市鹿城区丰门街道热闹非凡，不少操着外地口音的商客云集于此，参加为期三天的“中国鞋都2023国际电商节”。
2022年，温州鞋服两大产业总产值达1500亿元，规上企业超过850家，超亿元企业有91家。
鞋服产业作为温州五大传统产业的重要组成部分，从改革开放以来便在瓯越大地不断集聚发展，到90年代末，温州鞋服产业链集聚效应初步凸显，但家庭“作坊式”的发展方式，让“贴牌”“劣质”“仿制”标签成了很多人对温州鞋服的第一印象。
时间回到20年前，浙江省委作出“八八战略”重大部署时，温州鞋服产业的命运之轮悄然转动。20年时间，温州鞋服产业从一家一户的“小作坊”发展到“中国鞋都”，拥有森马、奥康、红蜻蜓等一批鞋服行业明星企业，“创新”“智造”“时尚”成了温州鞋服新的标签。如今，温州传统鞋服产业已经发展成为温州经济社会高质量发展的强大引擎。
创新驱动传统鞋服产业迭代升级
传统鞋服产业是典型的劳动密集型产业，往往存在着低利润，低附加值、资源消耗大、竞争力不强，甚至存在环境污染严重等问题。创新是实现鞋服产业由劳动密集向知识、技术密集转变的关键。
在温州鹿城区戈美其鞋业有限公司的厂房里，记者见证了鞋子的整个制作过程。光滑的皮革在工人们熟练的手艺下变成了精美的皮鞋，通过带有“戈美其”字样标识的烘干机后，这双鞋子便可以打包发货了。
创新是鞋服产业适应网络时代的必然要求。由于消费习惯的改变，以抖音、快手等直播电商及短视频电商为代表的内容电商的涌现及其基础设施不断完善的叠加影响，中国线上鞋服市场规模不断扩大。2022年，戈美其公司电商销售额达到1.8亿元，实体店销售为10亿元，“线上经济将进一步扩展”已经成为鞋服产业的共识。
“创新制鞋工艺，为行业带来了难以想象的变化。”戈美其鞋业公司的经理刘晓亮告诉记者，新型工业化带来的高效，让鞋业发展获得了互联网经济的“门票”。以戈美其为例，公司组建工程部，对制鞋生产线所需要的专业化设备进行个性化制造，在生产过程中大量使用模型冲压、激光切割、电脑制图、3D打印等新技术，极大降低了制鞋成本，提高了生产效率，满足了互联网消费者对“快”的要求。
2020年12月，温州首个电商直播产业园正式开园，作为建设温州淘宝、抖音、快手等直播产业基地，推进网红直播经济及相关行业发展的重要载体，产业园首批入驻300多家合作商家。此后产业园不断发展壮大，2022年销售额达2.1亿元，温州市本地服装企业杰茜莱女装单个直播间突破亿元。传统鞋服产业通过创新走向了高质量发展“快车道”。
新型产业集聚助推鞋服产业高质量发展
“传统服装产业的集聚是生产材料的集聚，与今天的集聚在质上存在很大差别。”温州市瓯海区服装产业协会秘书长苏女士拥有十多年的服装从业经历，她告诉记者，近二十年来，在新型工业化战略指引下，瓯海区服装产业集聚区及产业链发生了重大变化。
20世纪90年代，温州市瓯海区南白象街道、梧田街道是温州传统服装产业聚集区，在此区域内，“家庭作坊式”的商户组成了服装生产的完整产业链，商家可以在短时间内找到生产服装所需要的所有原材料。这为温州市服装代工产业发展提供了良好条件，侨贸服装生意一度火热，成为温州服装产业发展的国际名片。但随着服装产业的发展及国外环境的变化，进入新世纪后侨贸模式逐步式微，温州服装产业面临换道发展局面。
如何发展现代纺织与服装产业集群？近年来以温州大象城为中心，瓯海区形成了集面辅料供应、研发设计、服装商贸为一体的新型服装产业聚集地。与此同时，瓯海区积极打造省级服装产业链上下游企业共同体，引进浙江理工大学瓯海研究院，建设服装时尚领域产业创新服务综合体，并实施“设计工匠计划”，设立大师工作室30余家，打造边学习、边实践的校企合作、产学互动新模式，成为温州传统优势产业转型升级，打造世界级产业集群的缩影。
目前，瓯海区内有服装企业500多家，其中规上企业75家，2022年服装规上工业总产值达200亿元，服装制品在国内市场行业占有率达15%以上。此外，瓯海区政府以“增品种、提品质、创品牌”为总要求，推动辖区内以中国民营企业500强森马服饰为代表的服装企业，摆脱传统服装生产企业“劳动密集”发展模式，以“资源整合、文化引领、品牌管理和渠道规划”为定位，实现服装产业从低技术含量、低附加值向高技术含量、高附加值模式转变。服装产业再也不只是“劳动密集型”产业，时尚潮流、知识文化、创意设计成为服装产业新的标识。
截至目前，温州服装已拥有“中国男装名城”“中国休闲装名城”“中国针织名城”“中国纺织服装品牌中心城市”“中国服装时尚定制示范基地”等5张国字号“金名片”。
新型工业化道路实现鞋服产业接轨国际
回顾落实“八八战略”的20年，温州鞋服产业的发展，实现了创新推动产业数智化转型，走出了由材料集聚向设计、知识等高端制造业要素集聚的高质量发展之路，从贴牌加工华丽转身成为品牌打造、管理的重要参与者，这为温州鞋服传统优势产业向高价值、高端化转型奠定了重要基础。
走对外发展道路，参与全球资源要素配置成为温州鞋服产业发展的必由之路。
2023年开年，“温州市政府带鞋企组团去欧洲谈业务，抢单1.2亿美元”的新闻引起很多人的关注。长期以来，温州市各级政府为温州鞋服产业“走出去”给予大力支持。今年2月，温州市政府与百丽国际控股有限公司签订战略合作框架协议，达成意向合作，助力温州鞋产业以高质量发展赢得对外发展新机遇。
“世界”，一直是温州鞋服产业的航向所在。进入新世纪以来，温州鞋服产业实现了由产品出国到品牌出国的蝶变，培育出以迪亚、珍瑾、丑鸭、威斯乔雅等为代表的骨干外贸企业，还有很多鞋服企业与跨境电商独角兽“希音”开展跨境合作，为海外服饰订单提供保障。随着“中国鞋都”构筑四通八达的营销网络，温州鞋服辐射全国并行销全球162个国家（地区），受到世界市场的认可。
新型工业化道路上，温州开启了与世界的“高端”交往。2002年，哈杉鞋业在非洲尼日利亚投资建厂；2004年，哈杉鞋业成功收购意大利威尔逊制鞋公司；2006年，康奈集团牵头创建俄罗斯乌苏里斯克经济贸易合作区，成为首批8个国家级境外经贸合作区之一，成为国内制鞋与轻工产业“走出去”平台；2010年，瓯海南龙制革厂等5家温州鞋企于乌兹别克斯坦锡尔河州投建“中亚鞋都”鹏盛工业园，总投资4500多万美元，占地550多亩；2021年8月13日，首趟中欧（义新欧）班列“温州鞋类号”专列，搭载着总重量约615吨、货值约410万美元的温州鞋，驶向温州鞋服广阔的海外市场。
温州鞋服产业是浙江省发挥块状特色产业优势，加快先进制造业基地建设，走新型工业化道路实现跨越式发展的典型代表。在“八八战略”重大决策部署指引下，浙江块状特色产业坚定不移走新型工业化道路，聚集优势进一步凸显。今年，浙江省委在“新春第一会”提出实现营商环境优化提升“一号改革工程”大突破，积极作为护航浙江块状特色产业转型升级，进一步为浙江省经济社会高质量发展增添新动力。
