杭州市上城区馒头山特色文创街区的经验与启示

引领“文创+” 拓展新空间

杭州市上城区馒头山特色文创街区的经验与启示

2017年05月16日 11:32:51 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:杭州市上城区南星街道

馒头山变迁

今日馒头山

馒头山梵天寺路3D墙绘

　　杭州市上城区馒头山地区南临浙赣铁路线，北靠万松岭路，东至中河高架，西临凤凰山西麓，是南宋皇城遗址所在地，总占地面积约1平方公里。该区域因受南宋皇城遗址和西湖风景名胜区保护影响，60多年来未有大的整治和改造。近年来，南星街道借“三改一拆”“五水共治”有力契机，立足馒头山文化底蕴深厚、市井人文气息浓厚，全力打造馒头山特色文创街区。目前，馒头山已经被正式列为省级文化创意街区，辖区凤凰御元艺术基地被认定为浙江省级重点文化产业园区和市级“五个一批”示范文创园区。

　　明确产业定位，规划先行

　　上城区从一开始就对馒头山文创产业进行通盘布局，认真编制辖区文创产业规划，扩大创意产业承载空间，努力将馒头山地区打造成为优秀文创影视的基地和当地经济发展所倚重的文创产业园区。

　　一是高标准规划合理布局发展空间。积极与浙江省作家协会及浙江大学国际影视发展研究院等机构对接，对辖区基础设施、道路、业态等方面进行详细规划；并依照现有功能区块、地理格局、文化元素明确文化创意园区、文化风情街、文化旅游线、文化商贸区、文化众创区等区块，着力打造综合性的特色文化创意街区。

　　二是科学规划引领文创+产业集聚。秉持以“文创+旅游”“文创+商贸”“文创+金融”为主线的创意街区打造思路，全力推进各类“文创+”企业入驻。目前已吸引以乐玛摄影为代表的婚庆、摄影创意企业；以杭州筑城建筑设计、杭州泰腾等为代表的广告、建筑、形象创意设计企业；以蒋胜男工作室为代表的剧本创作室相继入驻，形成了各类特色文创产业齐聚馒头山。

　　拓展产业空间，厚植载体

　　不断发展和培育产业发展空间，努力将馒头山文化街区建设成为中国一流的皇城遗址保护基地和文创产业创新基地，成为我国文化、旅游产业发展和历史遗迹保护相融合的典范，着力探索一种以文创产业和旅游业为引导的城市有机更新的旧城改造创新模式。

　　一是大力推进文创园建设。通过对原有旧厂房、旧仓库、旧房子进行改造，建成文化创意园区。目前已经有凤凰御元、凤凰公社、凤凰1138、LOMO后工厂、凤山·拾遗、山南·劳伦斯国际艺术设计园区、风铃499创意园、西湖创意谷（时尚创意园）等八大文创产业园区相继改造完成，形成总面积超过10万平方米的创意园街区。

　　二是大力培育文化众创空间。重点关注打造馒头山文化创意空间，促进文化创意与科技创新、休闲旅游深度融合，积极发展新兴业态，打造一批有影响力的文化创意空间。通过规划引导实现功能的转变利用，融入商业旅游服务及创客概念，赋予历史街区新的活力，为文创创意人才提供创意交流的平台，打造体现整体性、文化性和多功能性等一体化智慧特色众创空间。目前，众筹机构“江南1535茶馆”，将众筹、创客理念纳入园区特色文化产业版图，建设创客空间及产业孵化基地，为创客提供培育成本，引进周边金融对冲机构，对创客项目进行全局研究，有效带动创客增长。

　　三是大力打造影视文创基地。坚持多措并举，倾力打造以影视为主题的影视全产业链精品产业基地。一方面通过在街区范围内搭建摄影棚，设立动漫技术培训学校等影视培训学校方式打好基础；另一方面通过有意识的引入影视产业相关项目提升影视文创内涵，目前蒋胜男工作室、夏达工作室已经相继入驻，紫桓华韵的动画电影“兰陵王入阵曲”已在凤凰1138园区开机；同时还积极做好与山南基金小镇金融产业对接，使资本与影视产业实行有机衔接，让影视产业成为“有源之水”，努力实现资金、“IP”、制作一体化，不断完善影视产业链。

　　突出产业特色，创新业态

　　大力培育新模式新业态，以创新推动文化产业不断发展壮大，同时为文创发展保驾护航，通过政府力量撬动社会力量参与文创，为文创发展搭建完善的市场体系。充分利用馒头山的人文优势、区位优势和服务优势，致力打造一条集影视传媒、视觉传达、文化创意、信息科技于一体的特色经济产业链。

　　一是大力引进文创企业，打造特色经济产业链。充分利用馒头山地区浓厚的文化底蕴、优惠的政策举措，大力引进各类文创企业；通过已经引进的文创企业吸引更多的优秀文创企业的入驻；借助著名摄影师张望、诗人黄亚洲和画家吴山明等名人工作室入驻的影响力吸引更多文化名人、非遗传承人、新生代文创企业家、艺术家、创意人才集聚。目前，街区已经引进了信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业等多个领域150家企业入驻，一条以文化为特色的创意经济产业链基本形成。

　　二是着力提升文化内涵，打造文化专属品牌。馒头山区块是基金小镇的皇家文化板块，拥有沉淀千年的古韵文脉，是南宋御文化的中心。街区建设紧扣“南宋皇家文化”主题特色，发挥文化遗产在城市发展中的作用，实现南宋皇城大遗产保护与旅游观光、娱乐休闲、文化创意等相关产业的良性互动，激发大遗址的创新活力，通过皇家历史遗存的整合，创新空间，纵向深化文化体验，横向拓展旅游业态，努力打造“承皇家古韵，揽市井风情”的南宋文化体验中心，中国一流、世界著名的旅游景区。