大数据捕捉青年阅读偏好及内容供需， 中国青年正进入“阅读指数时代”！

大数据捕捉青年阅读偏好及内容供需， 中国青年正进入“阅读指数时代”！

2017年04月17日 15:20:36 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:本网记者 张磊

　　中国青年阅读指数”(China　Youth　Reading　Index，简称CYRI)通过抓取中国青年群体在各类阅读渠道的阅读行为数据进行分析，从中找出青年人的阅读偏好，再将不同时期的阅读偏好进行差分，从而发现阅读偏好的变化趋势。为了分析青年阅读行为，确定权重，项目组进行了大规模的问卷调查，回收来自全国各个城市共计40288份问卷，通过设置干扰选项排除无效问卷，最后得到有效问卷13770份。在有效问卷的基础上，该项目用大数据技术爬取和分析的数据总量超过100万条，未来还会爬取更多数据。

　　首期发布的《中国青年阅读指数报告》分为技术报告、解读报告以及以指数为依据所做的关于青春文学和女性阅读的专题研究。

　　大数据告诉你中国青年都爱读啥~

　　从中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数的变化中，可以观察到如下内容：

　　1.　青年阅读的偏好变化。从中可以得到以下信息：青年阅读的倾向发生了什么变化?哪些体裁较适应青年的阅读?哪类内容开始升温，哪类内容开始淡出青年的视野?如下图所示，反映了2017年2月、3月中国青年阅读需求指数的变化。

　　图：中国青年阅读需求指数

　　2. 内容供应商供给的内容变化。与青年的阅读偏好变化相比，文化机构提供的内容是否能够满足青年的需求?两者是一致，还是背离?如下图所示，反映了2017年2月、3月中国青年阅读供给指数的变化。

　　图：中国青年阅读供给指数

　　通过分析可以发现，中国青年需求指数和中国青年供给指数二者大致出现相互背离的趋势。文学、自然科学及教育阅读域需求指数下降较多，但供给指数却大幅上升；艺术、历史及经济金融管理阅读域需求指数上升较快，但供给指数却大幅下降。工学、哲学及社会科学、生活相关阅读域需求及供给均有所下降；法学、新闻传播广告及语言学阅读域需求及供给变化不大，相对稳定。

　　“平”阅读→“屏”阅读→“阅读指数时代”

　　在阅读领域，最轴心的变化，就是以书报刊等传统出版物为代表的“平”阅读时代，转向以电脑、移动阅读器、智能手机等互联网+为代表的“屏”阅读时代。这种“屏”阅读还在不断进化。

　　目前，中国青年的阅读已经从传统的“平”阅读时代，到“屏”阅读时代，再到互联网+“阅读指数”时代；从“书报刊”出版物，到“网络作品”，再到“小而碎”的微内容微文本……中国青年阅读的形态与业态、心态与生态都发生了巨大的变化。“中国青年阅读指数”提供了全价值链“指数观”，而这种“指数观”是破壁、跨界、打通所有内容形态与业态、心态与生态的最佳思路、逻辑和智慧。“中国青年阅读指数”致力于勾勒阅读“变化的轨迹”，找到能够贯通阅读变化之弧的“轴线”，帮助内容供给方找到“以变应变”的核心能力建设之路。

　　“中国青年阅读指数”提供了一种制定并使用“标准阅读域”的技术标准范式、数据能力和指数逻辑。具体而言，“中国青年阅读指数”从8000个标签的组合中推算出1000个“标准阅读域”，作为计算青年“总阅读属性”和“阅读偏好”变化的抓手——就像1000个常用汉字构成汉语书写的基本结构一样，这1000个标准阅读域能够在最大程度上反映所有的阅读属性，代表着阅读需求、内容供给和对接方式的最基本“技术标准”和相对系数。从而为衡量中国青年阅读的变化、趋势和程度，提供了“相对”的指数标准：“任何一个维度的阅读偏好变化，都会反映在标准阅读域组合的阅读数量中”——这不是静态的，而是动态的，一种基于现状和未来发展的“相对变化”。