微影时代布局泛娱乐产业链

微影时代布局泛娱乐产业链

2016年10月08日 15:47:26 浏览量: 来源:中国文化报 作者:郑洁

　　背后站着马化腾、王健林、黎瑞刚等多位重量级股东的北京微影时代科技有限公司(以下简称“微影时代”)，自诞生日起就以股东阵容、庞大的体量、独特的优势而成为行业内的“独角兽”企业，一举一动均牵动着行业的目光。9月26日，微影时代在北京发布了自有新品牌“娱跃”，两个分支“娱跃影业”“娱跃发行”同时亮相，剑指影视产业的投资生产和发行营销两大环节。配合微影时代的品牌战略升级，其票务平台“微票儿”也正式更名为“娱票儿”。

　　成立仅两年多的微影时代，曾经以票务平台和大数据能力著称，在过去一年时间，它已通过资本连接，逐步在内容制作、发行营销、票务服务、衍生品等产业链环节上布局。如今成立全资子公司，更标志着其向大型综合娱乐集团的转身。

　　“连接者”接入制作发行环节

　　在微影时代的战略转型会上，娱跃影业发布了10个影视项目，分别关注“家庭娱乐”“青少年娱乐”“分众娱乐”三大方向。基于微影时代的数据分析，在微信平台上，每月的活跃用户数已经达到了5.49亿元，大部分的中国家庭都以微信作为重要社交手段;今年以来，娱跃影业还加强了与手机QQ的战略合作。手机QQ的典型特征是七成用户是“85后”，青少年娱乐的用户基数深有保证。而随着娱乐工业化的发展，观众喜好的分众化趋势越来越明显。微影时代担任发行的小众纪录影片《我们诞生在中国》，获得近6000万元票房，这是国内纪录电影票房的突破，也印证了分众娱乐的方向是正确的。

　　这10个影视项目，既有跟业内优秀团队的联手打造，也有娱跃影业自己开发的IP。如作家马伯庸的《长安十二时辰》、与企鹅影业共同开发的熊顿《熟女日志》、敦煌系列魔幻电影等，开发形式也覆盖了院线电影、电视剧、网络剧、动漫作品及衍生舞台剧、特展等。其中，喜剧电影《断片儿》汇集了葛优、岳云鹏、杜淳、小沈阳等明星，葛优第一次参与监制，娱跃影业联合了九州梦工厂、英皇电影、华谊浩瀚等公司共同出品。

　　随娱跃影业一同亮相的，还有娱跃发行。娱跃发行将基于“互联网发行+大数据应用”的优势，帮助内容和观众之间实现精准有效的双向选择。其也透露了接下来的电影合作计划，包括国庆档《王牌逗王牌》、《爵迹》两部热门影片，以及即将于11月11日上映的《一句顶一万句》。

　　升级后的“娱票儿”由最初的电影票务平台向泛娱乐票务平台转型。据其公开数据显示，娱票儿已拥有微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影·娱乐”、娱票儿APP三大入口，连接超过1亿移动消费用户，覆盖全国6000多家影院，进驻2000多家剧场、体育馆和展馆。目前已成为中国最大的娱乐票务平台之一，网络电影票近30%的成交出自其手。在演出领域，它拥有一站式服务平台“小格娱乐”;体育领域新近拆分的新品牌也将展开独立运作;实时票房分析系统——票房分析APP，为其精准的电影营销提供了大数据支撑。