从好故事到好IP有多远 ？

从好故事到好IP有多远 ？

透视网络文学IP

2016年09月15日 14:13:12 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:记者 张路

　　在相当长的一段时期里，影视艺术和文学作品之间都存在着千丝万缕的联系。

　　中国观众熟悉的《教父》《乱世佳人》《辛德勒的名单》《飞越疯人院》《阿甘正传》等国外知名影片，均改编自文学作品。在国内，《西游记》《红高粱》《阳光灿烂的日子》《金粉世家》等著作也先后登上了大小荧幕。

　　同样是叙事，文学与影视，相互依托，早已是惯例。

　　网络文学:从边缘到中心

　　新千年到来之前，中国步入了互联网时代。由于天然属性适合文学自由表达的内在要求，低门槛、高覆盖的互联网与大众文学一拍即合，迅速地成长为了文学产品的主要消费渠道。

　　从1998年台湾蔡智恒（痞子蔡）在BBS上连载的《第一次的亲密接触》在大陆迅速传播算起，中国网络文学发展已经18年。在很长一段时间里，网络文学被认为是“文化快餐”，“作品海量，鱼龙混杂。写手众多，高手寥寥。商业模式，唯利是图”，难以被主流文坛所接受。

　　如果说网络文学是在非议中生根发芽，那么，如今它已经枝繁叶茂。

　　1.5亿字，大约是目前网络文学每天更新的数字，这几乎相当于一个大中型出版社一年出书的总字数。今年8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年6月网络文学用户达到3.08亿，相比2015年12月，这一数字又增加了1085万，占网民总体的43.3%。也就是说，将近一半的网民都在接触网络文学。

　　知名网络作家，《仙剑奇侠传》的作者管平潮说：“不要把我们网络作家看成革命者，我们都是看传统文学长大的人。网络文学并不都是快餐文学，很low的打怪升级。我们也会从传统文学里面吸收优秀文化。”

　　经过十几年的市场淘汰和口碑积累，今天，网络文学已经不再是当年的“非主流”了，它与传统文坛的关系，也悄悄发生着变化。

　　浙江省作家协会党组副书记曹启文，同时也兼任浙江省网络作家协会主席，他说:“不要把传统文学和网络文学截然地割裂开来，两者相互比较、相融碰撞，才能促成共同的进步。”

　　2014年10月，中共中央总书记习近平主持召开文艺工作座谈会。周小平和花千芳作为网络作家代表，与莫言、王蒙、范曾等文艺界名人一同出席，这是网络作家第一次参加中央文艺座谈。

　　2015年9月11日，中共中央政治局会议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，其中指出：“大力发展网络文艺，加强文艺阵地建设，推动优秀文艺作品走出去。”这是第一次把包括网络文学在内的“网络文艺”作为一个概念，在中共中央的文件中正面提及。

　　网络文学蓬勃发展，作为文学大省的浙江，这里涌现了《欢乐颂》《盗墓笔记》《甄嬛传》《芈月传》等多部经典网络文学作品，更云集了南派三叔、流潋紫、烽火戏诸侯、蒋胜男等一批被称为业界“大神”的知名网络作家，这构成了中国网络文学的“浙江现象”。

　　2014年1月7日，浙江省网络作家协会正式成立，这是全国范围内第一家省级网络作协。

浙江省网络作协第一届主席团

　　“经济发达，技术要素完备，更有深厚的文化根基，这些都是浙江的先发优势。”杭州师范大学教授、浙江省网络作家协会副主席夏烈这样说。

　　记者从浙江省网络作家协会了解到，目前协会已经拥有省级会员193人，而放眼浙江省、市、县三级网络作家协会，这一数字达到900余人。

　　曹启文说：“网络作协不仅仅是一个平台，更是网络作家的家园。过去网络作家们就是电脑上的一串ID，大神们在市场上的确已经取得了很大成功，但他们也需要现实中的归属感，荣誉感。他们不仅是写手，更是作家，是精神产品的创造者。协会通过服务，如评奖评论、体验生活、职称评定、行业推介等增强向心力，增强他们的社会责任感。”

　　今年年初，浙江省人民政府新闻办公室公布了《中共浙江省委关于繁荣发展社会主义文艺的实施意见》，其中提到的全面实施繁荣文艺七大工程中，“实施网络文艺发展工程，打造全国网络文艺重镇”赫然在列。网络文学、网络剧、网络动漫等一批新兴文艺类型成为了浙江省的重点发展对象，“网络作家协会”、“网络文学双年奖”这些网络文学关键词更被点名提到。

　　网络文学IP：“野蛮生长”

　　近两年来，伴随着网络文学的崛起，还有一个词备受追捧：“IP”。

　　IP，英文“Intellectual　Property”的缩写，直译为“知识产权”。

　　IP的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。这不算是一个新词，只是适应了当下文化产业迅猛发展的时代环境，这个概念才迅速“走红”，其速度之快，让许多业内人士咋舌，夏烈就说:“不到两年时间，所有人都在谈IP，好像网络文学已经离不开IP。”

　　在国外，从孵化到影视、游戏再到周边衍生产品，如何利用IP、怎么用好IP早已形成了一条成熟的产业链。迪士尼便是运作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来了源源不断的收入。

　　在所有的IP产业链当中，IP影视又是走在最前面的。有媒体统计，2016年至今，超过110部网络小说售出影视改编版权。

　　互联网时代，作为泛娱乐IP产业链的前端，一个热门网文IP突显出了它的市场掌控力，它是粉丝经济学的宠儿:在一个个追文的不眠之夜里，是粉丝们用一个起点币一个起点币把它选出来的；很多的情节走向，甚至是粉丝们在讨论区里七嘴八舌一起想出来的……这里面有他们满满的参与感。这部分读者在网络文学作品向影视、游戏等领域的改编过程中都体现了极大商业价值。正如网友们所说:“我们看得不只是剧，玩的不仅仅是手游，是自己的青春，自己的情怀。”

　　顺理成章，网络文学与影视剧步入了他们的“蜜月期”。

　　2011年开始网络小说改编影视剧渐成趋势，《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等一批网络小说被改编成影视剧，并获得了良好的市场口碑。　　2013年电影《致我们终将逝去的青春》上映，为这股热潮推波助澜。

　　2014年火到没朋友的《古剑奇谭》《杉杉来了》《匆匆那年》等在网络、电视、影院各处吃香。

　　2015年电视剧《何以笙箫默》《花千骨》热播，2016年《鬼吹灯之寻龙诀》《盗墓笔记》接连上演，更让网络小说成为影视创作的肥沃土壤。更有一些网文IP试水手游、漫画等全IP开发。

　　国内以网络文学为核心IP来源的产业生态逐渐形成，并丰富了自身盈利模式。从边缘产业到如今网络IP大放异彩，影视、游戏、动漫多个行业全版权开发，网络文学俨然已经成为文化产业的“内容金矿”。

　　当我们渐渐在接受网络文学给我们到来多元形态的呈现形式时，却不能否认，纵然国内IP作品产出惊人，但真正留下好口碑的精品IP却甚少。

　　IP市场的大热，使得不少互联网公司也纷纷加入，爱奇艺、乐视、腾讯、阿里巴巴等互联网公司纷纷成立影视公司，出手争夺IP。IP热潮背后，资本开始博弈，一个网文IP，可以卖到过千万变成现实。

　　在资本的推进下，时间和经验反而成了最容易被忽略的因素。

　　以前动辄拍摄几年的影视作品，如今从拍摄到上映只要三四个月，“热门IP”加“鲜肉偶像”也成为了作品快速进入市场的基本模式。《云中歌》《何以笙箫默》一批烂口碑的IP作品连番上演，粉丝们，观众们都在大呼“毁IP”。

　　夏烈说：“资本追逐IP，背后的驱动力是希望IP快速兑现为利益，这样留给创作的时间少之又少。电影变得逐渐丧失了它的艺术特性，拉低了观众的审美。”

　　超级IP需要养护和精耕

　　去年，改编自海晏同名网络小说的电视剧《琅琊榜》上星播出，剧中角色“江左梅郎”红极一时，无人能出其右，更是引发讨论，获得了市场、口碑双丰收，网友们大呼“良心剧”。《琅琊榜》的成功，不仅带动了原著小说的火热，也给剧中演员、影视制作公司奠定了良好的市场认可度。

　　更早之前的网络IP剧佼佼者《甄嬛传》，不仅在两岸三地掀起收视热潮，更是漂洋过海，飘到了大洋彼岸的美利坚。2013年，导演郑晓龙曾在央视的一档节目上对主持人乐嘉透露：“这个片子的总收入为2亿多，刨出去成本一亿多。这个片子光上税就上了4000多万。”

　　回顾2015年，我们虽然有《寻龙诀》《琅琊榜》等成功的IP，但也有像《九层妖塔》《华胥引》这样的IP遭遇了滑铁卢，未能取得理想的市场成绩。好故事如何成为好IP，也开始成为业界、学界关注的重点。

　　我们创造了越来越多的票房奇迹或者收视新高，但真正能通过作品能影响到的却不多。一个作品的火爆可能不是因为精彩的故事和内涵，更可能是全明星阵容、戏外的舆论、争议或引人眼球的营销手段。

　　东海电影集团近年来也开始涉足IP产业，但相比一些商业公司更多的利益考量，他们更看重的是IP的质量。东海电影集团浙江影视制作有限公司总经理罗拉就认为，应该给现在的中国电影市场泼一泼冷水:“电影是一门艺术，文艺作品是非常具有技术含量的，也是非常需要智商、情商的，现在整个中国电影市场的心态，就是太急了。”

　　在今年的上海国际电影节论坛上，李安导演也同样谈到了当前中国电影市场的“急躁”现象，从电影艺术家的角度，他认为电影就应该是个慢活，怎样通过故事的假想，在黑黑的屋子里面大家做默默的沟通，才是最真诚可贵的，急功近利、拔苗助长只会适得其反。同时，他也提出告诫，要避开钱和明星这两个陷阱。

　　夏烈说:“不论是故事核心，场景特效，演员表演，还是导演的艺术创作，都是一部电影作品的重要环节，每一个环节都应该是作品的加分项。”

　　迪士尼用了90年走到今天，以文化符号为标签的文化产品，超越了民族国界和意识形态，将其国民价值观成功地推介到海外。网络文学的超级IP也得来不易，需要养护和精耕。在中国故事与中国IP的前行之路上，网络文学及其产业链不可回避的种种问题，更需要一代富有远见卓识的人文知识分子与艺术家相伴相行、护持匡正。