郑志刚：提升国家软实力，推动中国当代艺术走向世界

郑志刚：提升国家软实力，推动中国当代艺术走向世界

2016年09月29日 10:49:43 浏览量: 来源:中国文化报 作者:蔡萌

　　把艺术推向大众

　　实现社会效益和商业利益的双赢

　　据有关机构的一份报告显示，与公立文化设施相比，购物中心通常占据了更为核心的地理位置，特别是在艺术的普及和推广方面，购物中心的艺术体验能够提供很好的转化桥梁。把艺术推向大众，这也是郑志刚创建K11的初衷，“我对艺术一直很有兴趣，很想推动现代艺术给大众欣赏。”

　　在他的概念里，这样的定位让K11不仅是一种商业创新，更是一种社会创新，追求的是社会效益和商业利益的双赢，唯有实现双赢才能具有可持续性。从这个意义上来说，郑志刚“博物馆零售”概念中博物馆的作用愈加突出，“并不是简单地在商场中搞艺术展，而是把商场变为一个艺术博物馆，不但有助培养市民欣赏艺术品的习惯，也让艺术家更积极发表作品，搞活本地艺术生态。”

　　为了引导大众艺术欣赏、驱动城市创新思潮，2012年至今，K11每年都会开展“K11设计月”，为艺术家、设计师、具设计视野的商家以及艺术爱好者提供开放式平台，深入交流艺术、人文及自然的新计划。此外，K11还另辟蹊径，消费积分能够兑换的不仅仅是商品，更有艺术人文体验——在名为K11学院的体系下，针对各类粉丝的需求特别开设了不同的课程。

　　事实上，在国内经济多年持续高速增长的背景下，不断满足全社会精神文化消费需求、进一步引导和提升人们文化消费水平已然成为越来越迫切的任务，而K11在艺术推广方向上的成功尝试也引发了艺术圈的新一轮探讨:如何让艺术与商业更加有效地结合?能否借助商业实现艺术教育更大范围的推广和普及?为此，早在2010年，郑志刚便创办了致力推动中国当代艺术发展及公众艺术教育的K11艺术基金会(KAF)，通过K11购物中心的盈利来支持基金会运作，举办各种展览，为购物中心吸引更多客流。

　　“基金会的目的在于为当代中国艺术搭建一个生态平台，把中国的当代艺术推向社会大众，促进新一代艺术家和公众的交流。”郑志刚表示。一系列举措为丰富文化艺术消费打开了窗口，在商业消费的同时，融入了审美教育，陶冶了消费者的情操，也潜移默化地培养着未来的艺术消费群体。“未来，我们将以更丰富的形式、更创新的举措、更多方的参与，不断扩大和提升K11的社会效应。”