郑志刚：提升国家软实力，推动中国当代艺术走向世界

郑志刚：提升国家软实力，推动中国当代艺术走向世界

2016年09月29日 10:49:43 浏览量: 来源:中国文化报 作者:蔡萌

　　3个月、近40万人次观展，带动购物中心营业额同比上升30个百分点……时隔两年多，在艺术展俨然成为各大购物中心吸引客流杀手锏的今天，业界仍津津乐道当年K11(K11是郑志刚将艺术与商业融合，提出的崭新的“博物馆零售”概念性品牌。)举办“莫奈特展”的空前盛况。正是这场展览大幅提升了K11在内地的知名度，点燃了内地大型购物中心对艺术的热情，为发展日露疲态的实体商场拓出一条新路;也正是这场被评述为“不可复制”的“胜仗”，让此前颇为低调的郑志刚以新的姿态受到镁光灯的聚焦——K11创办人，一个创业者、创新者和艺术发展的推进者。

　　“K11是有灵魂的，来的人都能感受到。”这是郑志刚常说的一句话，正因如此，踌躇满志的他毫不畏惧层出不穷的模仿者。不塞不流，不止不行。在郑志刚的计划里，到2021年，K11将扩展至8个城市共16个项目，而他所要达成的目标绝不仅仅是商业版图的扩张，更是要借此打开国内文化艺术消费的窗口，推动中国当代艺术走向世界。

　　“博物馆零售”

　　开启内地“艺术+商业”的新探索

　　在外界眼中，郑志刚无疑从出生起就被标注了“特殊”二字，而就他本人而言，最特殊的便是其独自创业的历程、创业的领域以及创业的收获，这打破了不少人印象中的富豪形象。因此，即便如今身兼新世界发展有限公司执行副主席兼联席总经理、周大福珠宝集团有限公司执行董事等数职，对自己一手创立的K11，郑志刚始终抱有极大热忱，不遗余力地把他在全世界各地看到的新潮灵感带进K11。

　　2008年，从瑞士银行回归家族企业新世界集团仅两年的郑志刚敏锐地意识到，新一代的顾客更注重购物带来的愉悦享受，商场的空间设计、精神气质都是需要被重视的，于是，一个以艺术·人文·自然为核心价值的“博物馆零售”概念在他脑海中逐渐明晰。2009年底，号称“世界上第一个艺术购物中心”的项目——香港尖沙咀 K11正式开业，摆脱了常规购物中心思维桎梏的香港K11在开业首年就实现了盈利，且收入比整改前提高了3倍。此后，内地的K11更是一鸣惊人，一系列大师作品展人气爆满，营业额不断提升，短时间实现了月度百万客流量。

　　在商业和社会效应双收后，自然少不了模仿者，越来越多的购物中心亦纷纷贴出了艺术标签。然而，郑志刚认为，他们并没有看到K11真正的精髓。“K11一直在变，但是原本的灵魂、核心价值和愿景是不会变的。”在他看来，K11给每个空间都创造出了灵魂，这是K11的根本。正是这种赋予空间以灵魂的巧妙运营，为K11积累了大量粉丝，成功地实现了文化艺术价值向商业价值的转化。