这些线下神店到底有啥魅力？连马云都去了造物节！

这些线下神店到底有啥魅力？连马云都去了造物节！

2017年07月10日 16:07:55 来源: 浙江新闻APP 作者: 祝梅

　　这两天，比杭州天气还热的，一定是造物节的会场。在造物节，淘宝不是你认识的淘宝，去年开了72个店弄花果山，今年更多，凑足了108家梁山好汉。顾客就更不用说了，你看看上图，这得是多少人啊，还没算在线看直播的数千万人呢。

　　这不，就连马云都溜去看了看！下午18点18，“乡村教师代言人-马云”更新了微博：刚才去了淘宝造物节（Taobao　maker），被“90后”们的创意、灵感所震撼啊……

　　谁说中国实体制造业不行了？是封闭落后的实体制造业不行了。谁说今天的年轻人不行？是我们很多人不会欣赏今天年轻人的创意，是我们今天没有给年轻人提供足够的舞台。谁说小企业创新不如大企业？是因为很多人根本不明白啥是真正的创新。

　　啧啧，这波广告打的，不给满分也不行啊！

　　7月8日，淘宝发布《中国网商“造物力”指南》，淘宝发现这群生活在淘宝上的造物者，能上天跳伞、能下海深潜，简直无所不能；他们从青葱少年到古稀老人，无年龄段不有。在地域方面，沿海大省广东、浙江、江苏成为拥有“造物者”最多的三个省份。造物也从来都不是一件轻松的事情，而是一件耐力活儿，数据显示，造物者们在淘宝上最长开店14年，平均开店达4.9年，他们主要由买手、达人、红人、匠人和创客五种人群组成。

　　来这个造物节，大家不是来卖货的。每一间店铺都有故事，今天，就让我来给大家讲几个故事。

　　差评君很受粉丝们欢迎，但他在公司的受欢迎程度，不如“火锅”。

　　黑市HEISHI：我们卖的不只是货　是鉴赏力　

　　在造物节上，黑市HEISHI门店打扮成书报亭的样子，门边摆满“黑市头条”，挤到水泄不通，它的主人是备受90后喜爱的科技自媒体“差评”。

　　“我们卖的不只是货，而是科技美学的鉴赏力。”说起创办差评的初衷，“差评君”陶伟华说，自己最初想做的不过是适合90后阅读的科技类新闻。差评君自己就是个科技新闻迷，但他看来看去，大家写的，都不是我想看的科技新闻啊。“我们希望一件很严肃的事可以用很social的方法表达。”他说，差评展示最新的技术、最新的玩法。

　　“有时候我自己写着写着会笑出来，你说我怎么这么幽默呢！”“甚至会在夜里被自己的创造力惊醒。”显然，差评君还是个自信心满满的人。

　你们所爱的差评是这样讨论今天写什么的。

　　微信公众号开出以来，差评君的粉丝越来越多。内容创新上，现在公众号文章们采用小表情增强情感输出的模式，也是差评君引领的风潮。推荐的多了，就有粉丝问：哪里可以买？于是，差评也开始摸索自己的产品之路，眼下，这条路已经从售卖新奇特的轻科技产品，逐步朝自主研发产品的道路上演进。

　　如今，这家科技自媒体坐拥百万粉丝，近50人的公司成员平均年龄是92、93年，很多员工都是曾经的粉丝，苹果、谷歌的发布会，都会专门邀请他们。从随身携带的口袋打印机到可以防晒防污的T恤，在淘宝开店半年多，黑市的月流水已近50万元。陶伟华说，这次参加造物节，是希望跟粉丝有更多互动，他们也想走到线下，比如，做个未来科技体验店。

　　“互联网是浙江的特产，兴趣是最好的老师。”陶伟华说，最开始人少的时候，一个月一个人要写26篇稿，现在力量壮大起来了，但他们对科技这件事是认真的。“我们对质量很在意，而我们的核心竞争力，就是把有才华有能力的人聚在一起。”他说，现在的年轻人思路不同，以前，做好自己的工作可能是典型思路，但现在，更多人的重点或许是自己会成为什么样子，公司会成为什么样子。

　　爸爸的木匠小屋：看看别人家的爸爸

　　《中国网商“造物力”指南》显示，淘宝上的“造物者”上至77岁下至16岁，占比48%的80后是绝对主力，90后则以26%的占比加速追击。在淘宝上，就有一位60岁的老人死磕木头，而他的女儿郑若行玩直播也跟别人不同，不晒美妆不晒衣服，晒的就是自己的老爸。

　　照片里这位“宫崎骏”，就是郑若行的爸爸郑安全。1972年，17岁的郑安全知青下乡，临行前学了一手木作傍身；2015年，29岁的郑若行拍了部《爸爸的木匠小屋》，两周一集，从头年芒种播到次年小满，引来800万人观看。如今，郑家父女在淘宝上开了同名店，一边展示各种匠心木作，一边筹资继续拍摄。

　　郑爸爸做的卫星微型家具。

　　郑若行给爸爸的片子做导演。

　　“如果不是女儿一直坚持要拍下去，我可能不会做出这么多东西。”在《爸爸的木匠小屋》中，郑爸爸被“逼得”平均两周就要出一件新物件，而它们没有一件是旧人做过的东西，皆是顺应不同节气的创新作品。

　　比如“凳子拐杖”，使用榫卯结构，一改以往拐杖凳子的样式，将两种用途巧妙的结合在一起。“这把凳子拐杖，我父亲在的时候就跟我提过，可那时没做成，倒是现在做出来了。”郑爸爸这么说。

　　不沾一滴胶水，郑爸爸的木作就连金属小件都是用小刀矬出。“现代木匠比较注重造型设计，却很少在结构上下苦功夫。”郑爸爸说。在他眼里，好的木作不应当过度强调外观设计，而是用结构、用巧思来说话，来给木作注入灵魂。在今年淘宝造物节上，郑若行和“网红爸爸”一起参展，和年轻人PK创造力。郑若行说，“我的爸爸这么棒，我要秀给大家看。”

　　仿秘色瓷莲花碗、吴王夫差剑、碧玉蟾样式的饼干。

　　苏博：博物馆才不沉闷！博物馆也可以年轻！

　　玩文创的博物馆不光有故宫淘宝，还有苏州博物馆。这不，他们把大家爱看却带不回家的国宝们变成了糕点，并宣称：“国宝文物也有舌尖味道！”

　　最近，苏州博物馆还开发了一组“唐寅泡”——“唐寅泡”里的唐伯虎或敞开着衣袍，或仰头苦笑，或醉汉一样扑倒在茶杯边缘，引人怜笑。“推出唐寅泡就是为了告诉大家，历史上的唐伯虎既没有点到秋香，更不是意气风发，他早年父母双亡，中年遭妻休夫，还屡屡仕途不顺……”

　　被“泡”的唐伯虎。

　　苏州博物馆文创部副主任蒋菡告诉记者，脑洞大开这件事也是开了网店之后才发生的。“最开始开淘宝店，也是很多顾客强烈反映，要求我们开的。”她说，最初，苏博只是希望大家就算离开博物馆了也能买到周边，没想到，互动之间，彼此的创意越来越多，脑洞也越来越大……

　　蒋菡印象最深的作品之一，是苏博淘宝店里售卖的一款琉璃吊坠。“这款吊坠灵感源自吴王夫差剑，我们提取它的要素制作吊坠，取名惊鸿。”蒋菡说，最初，苏博为这款产品配过一个文案，但后来他们收到一份特别的评价反馈：一首诗。如今，这首诗就成了这款产品的最佳文案：是青铜利剑，穿透千年苍黄。似一汪碧水，荡漾今是昨非。吴钩重辉，青铜生翠。流云璃彩，天工自成。此物名惊鸿。

　　文徵明手植紫藤。

　　苏博出的文徵明手植藤种子。

　　她的另一份感动，源自苏博的一款限量产品：“文徵明手植藤种子”。450多年前，“吴门四家”之一的文徵明曾手植一棵紫藤，如今依然生长在苏博内。“活文物”老藤盘根交错，枝繁叶茂，布满整个院子，每年花开花落，依然繁盛，乃“苏州三绝”之一。

　　蒋菡透露，最开始，这款产品也没打算常规售卖的，只是当作展览赠品。没想到，第二年，有人来问，时间差不多了，今年的种子什么时候开始卖？后来，苏博每年都会出1000份限量，而让蒋菡感动的是，三年过去，真的有人将藤栽活，并给他们发来了照片。

　　“这款产品的初衷也是文脉传承，没想到真的可以这样被继承。造物节是年轻人的海洋，这是所有走向互联网的店都应该来看的地方。”蒋菡说，其实，苏博的工作人员平均年龄不到35岁，大家都爱博物馆，也爱网购。如今，淘宝平台却成为博物馆与外界沟通互动的重要渠道，有越来越多的年轻人通过文创产品认识博物馆、走进博物馆，苏博也会通过文创产品讲好这些故事，这是这个时代最好的传承。

　　惊艳米兰城的米兰伞已经被人订购，这把伞只是模型。

　　纸伞之家：做一把伞　是我的决定

　　杭州余杭，汤薇的工作室藏在深山里。工作室在村子的尽头，用竹篱笆围住，外面写了四个大字“纸伞之家”。

　　汤薇坐在门口糊着伞面。两年前，她还在上海打拼的一名设计师。当时，汤薇从复旦视觉艺术学院毕业成为一名平面设计师，并开了自己的工作室。后来，她的高中好友刘伟学请她来体验余杭纸伞的制作，她请了三个月的假，一试却试出了留恋。

　　刘伟学的爷爷是余杭纸伞的非遗传人。油纸伞的制作，分为劈伞骨、削伞骨、糊伞面等诸多步骤，汤薇主要学习的是糊伞面。从刚开始的笨手笨脚到慢慢上手，汤薇兴致越来越浓…… “我很喜欢纸，看书只看纸质书，就是喜欢那种肌理和质感。”汤薇说，她发现，在糊的过程中，触摸着柔滑的伞面，竟感觉异常的平静。

　　每一把纸伞制成后，汤薇都会小心翼翼地印上人间品的印章。

　　在钢伞遍布的天下，这么美好的事物如果不能好好传承，真的太可惜了。于是，汤薇将工作室搬进山里，和刘伟学一起创立油纸伞品牌——“人间品”。在保留传统制伞技术的基础上，“人间品”对伞骨进行创新，让它方便携带和开合。同时，汤薇将她对纸的研究用到伞面上。

　　米兰设计周上，一把直径三米的“米蓝”色油纸伞亮相，收获一众惊叹。不少大牌设计师在伞下驻足，一边感叹造物的精致和美好，一边不停地问哪里可以买啊。既然众望所归，汤薇径直在淘宝上开了家店，“纸伞之家　人间品”，除了售卖六款伞，他们还按照客人的要求进行定制。此外，汤唯和刘伟学还从伞中获取灵感，设计了一批油纸伞衍生品，如伞纸做的包、灯等。
　　淘宝店的底页，就是店里的广告语。“等待雨，是伞一生的宿命。”不过汤薇觉得还有后半句：“做一把伞，是我的决定。”

责任编辑： 楼昕