《人民的名义》给了年轻人看电视的理由
《人民的名义》给了年轻人看电视的理由
2017年05月03日 12:01:49 来源: 媒介360 作者: 董陈琪竹
导读：一部正剧，些许老戏骨，没有重金造势，却成了老少咸宜客厅社交的最佳催化剂。不是年轻人不爱看电视，电视也并未衰败，只是你没戳到年轻人的G点，「人民的名义」给了年轻人看电视的理由。
继网络点击量突破300 亿的火爆大剧《三生三世十里桃花》之后，《人民的名义》凭借“好本子”+“老戏骨”持续酝酿口碑，豆瓣评分高达8.5分；收视一路飙升，连续多日登顶收视排名冠军，4月9日收视破3，4月13日收视破4，4月17日收视破5，4月24日收视破7，成为还珠格格以来收视最高的剧集。
实际上，这部剧还吸引了众多年轻人的目光。很多90后、95后纷纷表示对这部剧从头“燃”到尾。究竟这部剧为何能在年轻群体中实力圈粉？
1、全民皆宜，多屏占领客厅经济
一直以来，唱衰电视的声音此起彼伏。不论是走出体制的电视人，还是蓬勃发展的视频平台，都成了传媒业“打击”传统电视媒体的借口。但在《人民的名义》收视率强势破7之时，大家又开始期待收官之时的亮眼收视表现。
当熟悉互联网应用的年轻人开始组织家庭和智能电视的普及，他们的观看习惯和社交需求，也让客厅再次成为家庭娱乐的中心。《人民的名义》的成功在于内容的真实、优质。
所以，在电视完全融入了家庭生活之时，当多屏占领了客厅经济之际，不要再盲目唱衰电视了。收视率低迷怪传统电视渠道不行了？年轻人不爱怪他们注意力稀缺？年轻人不是不看，而是你的内容不好看。
2、接地气讲真话，年轻化爱的就是“不装”
如今，85后、90后的思维模式与他们的上一代人群有着巨大的差异。“你若端着，我便无感。”这就是他们信奉的至理名言。
《人民的名义》切中时弊、正视中国政经现状，敢写、敢说、敢拍、敢播，似乎在用艺术的形式，向世人传递着某种信号。腐败、贪腐的案例触目惊心，一个处级小官，居然也能贪2.4亿，也算让咱见识了2.4亿长啥样；官商勾结，巧取豪夺，也让我们对民营企业的生存环境忧心忡忡。
该剧之所以被年轻人喜欢的原因，莫过于剧中的故事没有远离这个时代 , 没有脱离百姓面对的真实生活, 因此得到观众的共鸣。电视剧所表达的正是百姓和观众想要表达，却未曾讲出来的内容。在对的时间，通过塑造的对的人物，来讲述对的故事，正好也吻合了观众的所思所想。
3、三观重塑，年轻人正奔跑在回归正剧的路上
事实证明，好质量的东西依然是大家追寻的主流。当然，年轻人正在回归国剧的现象，不光体现在《人民的名义》上。近来热播的《大秦帝国》《大明王朝1566》等历史正剧同样好评不断，在这其中，年轻人早已成为追剧的主力军。
很多年轻人在微博上表示，因为有了《人民的名义》《大秦帝国》这样的好剧，现在追剧不仅是一种消遣，更是一种学习。他们在剧中了解各行各业的工作状态、了解社会百态、中国过去的历史，这些“根正红苗”的好剧让他们对社会有了更多的了解和思考。这些剧带来的意义远大于虚构的浪漫爱情、玄幻修仙等早前极为风靡的影视剧。
4、劣质影视剧中的一股清流
从不睁眼看社会生活的宫斗、玄幻、帝王剧；一言不合就古穿今、今穿古的穿越剧；手榴弹炸飞机的抗日剧……这些都真实的存在在当今的电视剧市场上。
相反，在过去10年里，荧幕上少有反腐题材的影视作品。对于爱新鲜的年轻人来说，他们不再满足于剧情毫无逻辑、全靠颜值的某些国产劣质影视剧，渴望有新鲜血液能带给他们不一样的观影感受。
开年突然爆红的一批文化类综艺，也正如《人民的名义》的一样，恰好“赌”对了观众的喜好，成就了行业中的一股清流。
5、二次创作，网友自动挖掘剧中萌点
《人民的名义》的导演想过无数种可能，但从来没想到这部正剧中的几位主角成了年轻观众口中的“汉东男子天团”。才华横溢的年轻网友对《人民的名义》的各种“二次创作”赋予了这部剧更多涵义，从而使这部剧焕发出令人意想不到的活力和传播力。
达康书记洋气的英文名“darkcom”，达康书记的各类表情包，更是在社交网站刷屏。而剧中的高育良、祁同伟、沙瑞金、侯亮平等人物也在各自“圈粉”。年轻网友还煞有介事地将剧中关系亲密的两个人物分别两两组合，在社交平台成为火爆话题。
这样的一种“正剧萌化史”，让不少电视人惊讶的发现，当下的年轻观众不再用一种苦大仇深、正襟危坐的姿态去欣赏正剧，相反他们会选用更轻盈的方式来挖掘剧中的一些‘萌点’，通过再创造形成一种次生解读文本，而表情包、剪辑视频、CP都是最流行的‘萌化’手段。
6、吐槽也是生产力，槽点营销也是营销
在这个几乎每个角色都有粉丝的剧中，却出了一个异类——郑胜利。
“人设不讨喜，戏份臭又长，演技很糟心” ，这个角色堪称被“千夫所指”，“全民都烦”，然而令人大跌眼镜的是，这样一个让网友不买账的“快进角色”“尿点角色”，却恰恰是剧组特意安排给年轻人的。
对此，年轻人纷纷表示：“我们不需要感情戏”“导演对年轻人有很大的误会”“您这是瞧不起我们年轻人吗”。
不管是导演“误会”的年轻人，还是年轻人喜好发生了变化（毕竟他们从日韩剧跳脱开来，转而喜欢50+老爷爷开会、尬戏了……），任何吐槽都是生产力，毕竟反映了网友、观众们的喜好。要知道，槽点营销也是营销。
结语：在互联网时代的今天，一个文化产品想要晋身现象级，必须要在互联网空间上有声音；而在80后、90后乃至00后逐渐掌握了网络话语权的今天，如果想成为网络爆款，就必须要搞定年轻人。
