176家企业深度参与杭州亚运会，带火新潮非遗传统文化
176家企业深度参与杭州亚运会，带火新潮非遗传统文化
2023年10月06日 10:42:43 来源: 潮新闻 作者: 俞倩玮 贾晓雯 王静
杭州亚运会的精彩，不仅有赛场上的比拼，亦有企业品牌的加持。
非遗特许商品、万事利AI丝绸定制、长龙航空亚运主题彩绘航班、车道级精准定位的吉利服务车队……都给人们留下了深刻印象，收获了一份专属的江南记忆。
10月5日，杭州亚运会“创新市场开发 赋能亚运盛会”主题新闻发布会上，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲表示，本届亚运会总共征集了118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%，“与往届亚运会相比，参与企业数、赞助金额都达到了历史之最。”
发布会现场照片 潮新闻记者 摄
亚组委和赞助企业的双向奔赴，做到了“1+1>2”的效果。
截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。这背后，离不开亚运品牌与企业品牌的双向赋能。
潮新闻记者从新闻发布会上获悉，亚组委和赞助企业线合作开展的亚运主题活动近200场。单是“争当亚运火炬手”的系列活动总参与人次就达到了25.58亿，为企业品牌声量的传播开辟了路径。
赞助企业中，12家同时成为了特许经营企业，30多家以不同方式参与了亚运公益，“我们与企业共创的大市场开发平台，通过多元化渠道，赞助企业都大显身手。”杜梦菲说。
基于此，赞助企业为亚运会赋能，提供了一个个生动例证：长龙航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送去了大江南北；与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会的工作更加智能高效；开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”，则是由支付宝提供的技术支撑……
其中，与公众距离最近的一个板块——特许商品受关注度最高。
选购特许商品 潮新闻记者 摄
吉祥物作为热门特许商品，上架以来很快就受到了追捧。“吉祥物销售额占到特许商品销售额的70%。应该说，随着亚运会赛事热度增加，大家对于亚运特许商品的喜爱度也蹭蹭上涨，手办、徽章、冰箱贴等都成为热门产品，供不应求。”
“特许商品，既是杭州亚运的宣传媒介，也是传统文化的有形载体。”据杜梦菲介绍，迄今为止，亚运会共发售17个品类近1500款特许商品，大部分产品均融入了杭州特色，能够带动年轻一代对本土文化的了解。
丝巾上勾勒着曲院风荷，青瓷上烙印着断桥残雪，纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵，徽章里展现着四季花窗、时令节气……杭州韵味的“出圈”，让传统文化借亚运“火了起来”。
亚运好物体验空间“杭运雅集”主题活动 潮新闻记者 摄
如何进一步留下可持续的亚运遗产和温暖回忆？杜梦菲也给出了答案：亚运公益体系为社会大众开拓了参与亚运的路径，提升了杭州亚运的品牌声量和影响力，也为企业整合营销提供了平台，助推企业展现社会责任、树立良好声誉。”
这5年来，杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌，邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵——
60多场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦；捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国和地区，惠及师生62万；“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松……公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿。
“到今天，我们已经在全球征集到‘亚运梦想’20万个。这其中，和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面。”杜梦菲提到。
亚运遗产将在未来继续传承杭州亚运会的精神力量，让杭州亚运会在时空维度上得以长久的延展。
