到德国办纪录片节、收购欧美影视公司……中国资本国际舞台频唱主角

文化走出去，更要走进去

文化走出去，更要走进去

2016年11月23日 09:26:54 来源:人民日报 作者:巩育华 管克江

　　日前，中央全面深化改革领导小组第二十九次会议召开，审议通过了《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》。会议强调，要加强和改进中华文化走出去工作，创新内容形式和体制机制，拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，提高国家文化软实力。有业内人士分析，这将促进企业真正成为“走出去”的主体，以更娴熟的市场运作，增强中华文化国际影响力，提高国家文化软实力。

　　——编 者　　

　　近来，在国际文化贸易舞台上，中国资本频频唱主角。仅11月以来，就有多起跨国并购令世界瞩目——4日，万达集团宣布以约10亿美元收购美国著名电视节目制作公司DCP集团100%股权。其后，曾为《阿凡达》《哈利波特》《地心引力》等大片制作特效的欧洲特效巨头Framestore公司以1.87亿美元被一家中国公司收购。

　　除文化交流、文化传播之外，文化贸易正以日益活跃的身姿，共同撑起中华文化走出去的格局。

　　搭建国际文化贸易平台，让纪录片“卖出去”事半功倍

　　日前，金树国际纪录片节在德国法兰克福举行，这也是中国公司首次在海外发起并主办国际纪录片节。赛事吸引了来自全球38个国家和地区的近400部纪录片，莱比锡国际纪录片与动画电影节前主席沃尔夫冈·普伦担任组委会顾问，38部作品入围主竞赛单元。最终，《美好人生》(德国)、《无果之树》(法国)、《最后的棒棒》(中国)等5部纪录片获得大奖。

　　“人们更容易被真实的故事打动，纪录片节与我们‘讲好中国故事，搭建中外文化交流平台’的初衷不谋而合。”主办方北京华韵尚德国际文化传播有限公司董事长王立滨说，近年来从事国际文化贸易，她日益感受到国际社会对中国声音和中国作用的期待。在一年一次的纪录片节外，主办方还搭建了一个常年运行的版权交易平台，联结国内国外市场，“自今年6月上线以来，已经有400多部纪录片登记注册，其中20多部进入洽谈程序。”王立滨说。

　　在中国驻德国大使馆文化参赞陈平看来，相比于电影等内容生产领域，纪录片领域的类似交易平台在国际上还不多，提早布局有助于优质的中国纪录片走向世界。

　　南京电视台的纪录片导演封丽这两天又忙碌又兴奋，21日她刚刚签署了版权代理协议、版权分成协议、纪录片播映权许可合同书3份文件。上个月，她拍摄的纪录片《父亲》入围金树国际纪录片节主竞赛单元，并在展映中被一家印尼公司相中，当场预订了一年两次的播映权。这让她备受鼓舞，封丽随后委托华韵尚德代理全球版权，为自己的作品寻找下一个买家。

　　“以前不懂商业运作，片子拍出来后，自己跑纪录片节、给外国电视台写推销邮件，效率很低。找到一个好平台能事半功倍。”封丽介绍，平台方能提供一系列服务，如为作品拍摄、剪辑3分钟的推介短片，撰写广告词，开展目的地媒体公关，联系潜在的销售对象，消解跨国文化差异，最终协助双方签订合约、履行合约等。

　　目前，中国已经在本土打造了北京国际电影节、中国(广州)国际纪录片节、中国北京国际文化创意产业博览会等多个国际化平台，并多次出国办会。以2014年的电影产业为例，中国在境外44个国家及港澳台举办了65次中国电影节展活动，展映影片452部次。这些国际化平台的搭建，为中国文化产品卖出去提供了卖场。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，相比于自己摸着石头过河，搭建国际文化贸易平台好比造船出海，有利于优化资源配置，能拓展国际营销网络，推动我国文化产品进入国际市场，“但如何把这些卖场做强做大，任重而道远。”