绍兴：全媒体聚焦“晒亮点、比业绩”考评活动

绍兴：全媒体聚焦“晒亮点、比业绩”考评活动

2016年08月26日 09:37:48 浏览量: 来源:宣传半月刊 作者:潘永松

　　日前，绍兴市经过精心策划，全力做好区、县(市)“晒亮点、比业绩”考评活动，宣传要求之高、难度之大、强度之高、力度之大均为近年来所罕见。短短3天内，市级媒体推出整版报道40多个，发布各类新闻稿件650多篇(条)，发送图片1000多张，上传视频150多段，直播时长45小时，“掌上绍兴”“今日绍兴”平台单条新闻浏览量达到了50万次，总点击量超过400多万，真正做到了全方位、多层次、立体式宣传展示各地工作亮点和业绩，让群众直观地感受到了党委政府的工作，引发社会各界广泛关注和普遍好评，极大提升了活动的影响力和传播力。

　　速度与激情 媒体总动员

　　“晒亮点、比业绩”考评活动连续3天举办6场直播活动，考评团和媒体需实地考察报道60个考核项目，时间紧、任务重。为做好本次考评活动宣传，绍兴市委宣传部拟定《晒亮点、比业绩新闻报道安排》《现场考评电视直播方案》宣传报道安排，组织召开部署会、协调会十多次，落实宣传任务。绍兴日报社、绍兴广电总台成立由总编辑、台长为总指挥的工作团队，精心筹划，细化工作方案预案，组织110余名采编播人员，全力投入报道活动全方位展示活动过程，力保6场直播在关键节点上做到零失误。

　　考评期间，绍兴日报记者白天采访，晚上写稿，每天工作到凌晨，第二天7点半准时继续参加走访活动；新媒编辑一天值守13至14个小时，紧盯屏幕，及时编发信息，实现实时滚动播报；报纸版面编辑，白天定稿，深夜修改稿件，调整版面，工作到凌晨，力求达到最佳视觉效果；广电总台为完成直播，摄像兼拍照、小编冲前线、司机送餐饮、主任做联络、总监作导播、台长当店小二，采编播和技术团队全员放弃双休，冒着高温酷暑，奋战在第一线……

　　考评首日，评委们走进嵊州市，《绍兴日报》一篇侧记《品质之城项目引领》重点报道了该市十大高品位项目的进展情况，其中既有重大民生项目，也有正在建设的基础设施工程；在特刊中刊发《嵊州百姓幸福笑脸》，用近百张笑脸拼接而成的图片墙，颇具视觉震撼力；同时在“百姓热评”栏目配以《提高幸福指数的项目就是好项目》的评论，说出了当地群众的最大心愿。

　　力度与深度 全媒体聚焦

　　为增加考评活动报道的力度和深度，新闻媒体事先做了精心的策划和细致的准备。绍兴日报在活动期间，每天拿出超过80%的版面，在头版、二、三版重点报道的基础上，推出各区、县(市)特刊，一个地方4个版，全面、深入地介绍各地方今年工作亮点成绩。既有十大项目亮点，又有记者实地采写的“考评侧记”、“项目解读”、“百姓热评”，图文并茂、大篇幅报道考评活动，共推出40多个整版报道。

　　以绍兴网、“掌上绍兴”新闻客户端为代表的绍报集团网媒新势力，在头条醒目位置推出专题专栏，充分发挥“专题集纳、实时直播、多向互动”的特点优势，实现全程视频滚动直播、图文同步推送，第一时间向市民传递考评动态、现场信息，有效弥补了纸媒不能实时互动的短板，形成了舆论强势。

　　为做深做好报道，绍兴广电总台安排3路采编播人员事前历时一个多星期采制了6组暗访调查视频，针对新要求不惜重拍完善、重新制作；直播团队全力以赴封堵直播隐患点，保障了直播的顺畅和安全。绍兴广电总台推出“晒、比”等21组特别报道，全媒体直播时长达45小时，第一时间呈现各地亮点、领导点评和社会评价，形成报道组合拳。绍兴广电总台“今日绍兴”新闻客户端在各频道设立“晒亮点·比业绩”“视频集锦”“考评整改”等一系列专题，直播3天时间内累计点击和转发量100万余次，“视听绍兴”等微信公众号日平均阅读量突破2万次。

　　探索与尝试 提升影响力

　　这次报道活动，尝试引入了重大主题报道团队项目运营机制，集中精干力量，加强策划包装，推出专题专栏，有效提升了重大主题报道的关注度和影响力。

　　充分利用版上版下、线上线下的传播平台，充分用好头版头条的重要位置，开展全媒体、全过程的报道。绍兴日报在强化纸媒深度报道，版面强势推进的同时，发挥网媒平台的及时性、集纳性、互动性特征，将新闻宣传做快，做好看，做出规模。广电总台在直播开动创新引擎，电视、广播同步直播、“今日绍兴”新闻客户端图文和视频即时滚动发布、网络电视台动态跟进引导舆情，多屏无缝衔接，多场景适配用户，充分展现了“晒亮点、比业绩”考评活动“比学赶超、创先争优”的正能量和凝聚力，取得了良好的社会效果。

　　通过全媒体宣传、全媒体聚焦，“晒亮点，比业绩”活动即时成为舆论的焦点和沸点，引发了社会各界的广泛关注和普遍好评，成为一次大型政务活动宣传的成功尝试。