“双12”提前“开战”，线上线下各显神通

“双12”提前“开战”，线上线下各显神通

2016年12月11日 10:22:43 浏览量: 来源:杭州网 作者:

　　一家超市内人头攒动

　　扫码支付省钱省事

　　街头的大店小店，从百货商场，到蛋糕店、水果店、餐饮店，都卷进了一场半价“狂欢”。今年的“双12”与周末衔接，一场为期3天的狂欢昨天拉开帷幕。

　　“很久没看到这样排长队付款的场景了。”昨天下午，看着绍兴银泰城一楼鞋类收银台前排起的几十米长队，在零售行业工作了多年的一位导购向记者感叹。经过两年蓄势，“双12”终于成为继“双11”后，中国消费者又一个血拼购物节。今年的“双12”与周末衔接，一场为期3天的狂欢昨天拉开帷幕。

　　线上线下“5折”成标配

　　一直在价格领域不占优势的线下实体店，今年一直在价格端发力。从今年“双11”开始，线上线下同款同价就成了大多数品牌的策略选择。昨天下午，记者在银泰、世茂、汇金几大商圈走访发现，“全场5折”“实牌价”等标识随处可见。

　　“与‘双11’折扣一样，和网上也一样。”世茂百盛商场内，某知名女鞋品牌导购不断重复着这几句话。“‘双11’我们和线上天猫旗舰店采取同款同价的销售策略，一天的营业额是平时的10多倍。”这位销售员告诉记者，以前总怕顾客说线下贵，来专柜试了以后到网上买，今年以来，公司一直在缩小线上线下的价格差距，现在已经没有差别了。

　　“虽然实体店有店铺成本压力，但是总公司的态度还是坚决的，同款同价的通知一星期前就发来了。”银泰二楼一家女装店的导购告诉记者，由于看到了去除价格劣势后，“双11”期间实体商圈的优异表现，现在很多品牌在促销期间，都将线上线下的价格差缩小到几乎可以忽略不计了。

　　“线下实体店的售价不高于在线购买的话，我是肯定会在实体店里买的。”正在付款的市民李小姐说，实体店能够当场试穿，还能随买随走，不用等物流，克服了网络消费见不到实物和不能立即得到商品的两大痛点。

　　除了时尚百货类店铺，今年不少超市、餐饮店也主动拥抱“5折”大潮。永辉超市推出实付满50元返50元代金券，不少超市都推出了当天特价款，部分产品买一送一。为了分享购物节带来的人流，许多商圈附近的餐饮店纷纷推出形式多样的促销活动，除了5折外，还有满就减等活动，吸引了不少消费者。下午4点半左右，几大商圈的餐饮店门口，就排起了长长的队伍。

　　历来是购物节主战场的线上商家自然也不甘示弱，面对实体店不断缩小价格差距，今年几大主要线上平台采取了形式更为丰富的“组合套餐”形式，如大型品牌购物平台“唯品会”推出实付498元减100元、满298元减80元，海量品牌共同参与其中，让不少剁手一族看得眼花缭乱。

　　互联网+激发抢购狂潮

　　“刚做出来的泡芙，几分钟就被抢完了。”昨天下午，和畅堂一家台湾品牌的甜品店店员告诉记者，今年他们参加了支付宝的“双12”活动，用支付宝付款，当即可减免一半费用，最高优惠20元。从昨天一早开始，他们这家不到50平方米的店铺，就被顾客围得水泄不通。

　　以年轻人为主要战场的甜品店，再度成为今年移动支付的“双12”主战场。“算算还差几块钱，赶紧再去拿个面包。”越城区解放路一家知名品牌蛋糕店里，几位学生模样的女孩正在清点她们的“战利品”。记者在现场看到，除了不少年轻人正在拼单挑选产品外，还有不少中老年阿姨带着女儿在选产品。

　　“早知道这家店要搞活动了，手机支付我不会用，就把女儿拉来了。”一位阿姨笑着说。

　　记者在走访中发现，相比实体商圈直接打折减价，以移动支付应用软件为平台开展的促销活动，再度因为更快更便捷的支付模式，频繁激发一轮又一轮的抢购狂潮。“从昨天下午开始就一直没停过，一直在扫码。”一家连锁奶制品连锁店的店员说。

　　线上线下创意不断

　　由于今年线上线下价差几乎为零，记者发现，拼创意、拼服务，成为线上线下的主要竞争点。