身手大不凡 10余家浙企摘下广交会出口产品设计奖

身手大不凡 10余家浙企摘下广交会出口产品设计奖

2016年10月26日 08:43:09 浏览量: 来源:浙江新闻APP 作者:陈佳莹

　　"中国第一展"广交会今年迎来60周年，被誉为出口产品风向标的广交会出口产品设计奖(CF奖)也于10月23日公布。本年度共有511家企业的907件产品参评，参评企业及产品数量均创历史新高，智能化、"物联网+"成为最大亮点，最终，57家企业的72件产品获得殊荣。

　　这些产品，将是未来一段时间内各消费领域争相追逐的新热点，也是本年度广交会上最先进设计力量的优秀代表，而在这其中，"浙江设计"扮演了重要角色，余姚恒方电器有限公司、杭州福星工贸有限公司等10余家浙江企业斩获金、银、铜奖。在奖项背后我们看到，好设计，理应是一家优质企业的内在美，它可以让小微企业逆袭夺金，更可以让企业一直拥有领先姿态。

　　硅胶折叠水杯。

　　好设计是拓荒者的足迹

　　"我们是一家小企业，我们老板正亲自'上阵'冲在广交会前线。"拨通CF奖获奖手册中金奖作品"硅胶折叠水杯"的联系人号码，记者找到了余姚恒方电器有限公司，然而在听到这番介绍时不免有些怀疑，一个有能力在全国500多家优秀外贸企业中脱颖而出，拿下CF奖金奖的企业，真会是一家默默无闻的小企业吗?

　　等了大半日，联系人口中的老板陈国芳才终于从忙碌的广交会现场挤出时间来。2010年，陈国芳从上市公司工程师变身为外贸企业的创业者，最初几年，公司产品少、规模小，生产着最为普通的电热水壶，靠着人情积累的几个老客户维持着销售，可以说是那类最不起眼的外贸企业。一番对话后记者才相信，这还真是一家靠设计"逆袭"的小微企业。

　　"前些年，我们根本没有资格来参加广交会，说白了，企业出口额小，更没有什么拿得出手的特色产品。"和众多在外贸寒冬中苦苦挣扎的外贸企业一样，两年前，陈国芳的企业也遇到了浙江外贸企业的共同瓶颈:同质化竞争严重、利润日渐微薄、没有自有品牌、鲜有研发投入。

　　怎么办呢?辛辛苦苦创业的企业哪里舍得就此半路夭折。"要有发展肯定要有新产品，那时候我也很愁，只能到处出差了解行业最新动向，在这个过程中也收集到许多消费者对电热水壶的反馈意见。"而就在一次参观某家硅胶工厂时，看到里头不少可折叠的茶杯、蛋糕模具，陈国芳灵光一闪，自己的电热水壶是不是也可以这么做?"直到现在，行业里还没有做这类可折叠硅胶系列液体加热器具的企业。"陈国芳的尝试可谓"前无古人"。

　　此次获得CF奖金奖的便是他最得意的硅胶折叠水杯，可折叠设计让电热水壶变得易保存易携带，设计的双电压规格则能满足旅行者全球通用的需求，而针对消费者经常反馈的电热水壶不卫生问题，陈国芳通过采用优质食品级硅胶材料轻松解决。

　　在研发设计的一年里，陈国芳做了无数次测试，测试硅胶的硬度、测试硅胶与塑胶材料的连接和与不锈钢材料的连接。“研发用了多少钱?我只能说，我的积蓄都花完了，光是研发新产品的模具费就要几百万。”陈国芳告诉记者，这个系列产品已申请了两项发明专利，4个实用新型专利和9个外观设计专利。

　　"这次广交会太热闹了!"眼看着带来的样品一个个被客户买走，一张张名片接连着递送出去，这样的发展速度，让陈国芳喜出望外。"我们一共带来了200个样品和200多张名片，不到3天就没了，后头来的客人只能拍样品片带回去。"

　　一个新产品可以救活一个企业。陈国芳感慨地说，因为这个系列的产品，自己的企业和同行们走上了不一样的路子，在旁人同比下降的时候，陈国芳享受着大幅增长带来的收益。"明年没准还能翻倍呢!"尝到甜头后，陈国芳的产品正不断更新升级，如今他的硅胶系列加热器具已经发展到了9个品种，包括可折叠、电加温的温奶器、饭盒等等。

　　大口径原汁机。

　　好设计是领军者的名片

　　另一个金奖是一款今年3月新上市的大口径原汁机，出自九阳股份旗下的杭州九阳小家电有限公司，有CF奖评委写道，"侧面投料设计，配置业内首个净瓷螺杆，产品安全及性能均有质的飞跃。"

　　"作为行业的领军企业，我们的研发设计已经形成了机制。"这款原汁机的产品经理陈君伟告诉记者，要设计出一款消费者拥戴的产品，最主要的是前期的功课:和消费者保持通畅的交流，俯下身去倾听他们的需求，消费者的声音，才是设计师真正的灵感来源。

　　为了做出一款好产品，陈君伟和团队几乎每天都在调研:每天和产品粉丝群进行互动，在聊天中发现消费者的痛点;每隔一段时间公司的内部调研团队便会对已购和未购人群进行走访，在问答中获取新意见、新需求;而每一年，公司还会聘请专业调研团队进行系统调研，用专业的眼光打量这个行业的最新动态。

　　这么细致的调研，真的有必要吗?答案是肯定的，当你看到这台大口径原汁机时，你就会发现，这款产品的每一个进步背后对应的都是用户需求。

　　陈君伟介绍到，在消费升级的大势之下，消费者对产品的颜值和外观的要求越来越高，故而这款产品使用烤瓷工艺、拥有银质外观。"这款产品定位的是中高端市场，产品的造型和色泽都有高档轿车的质感。"陈君伟说，针对消费者抗菌和安全需求，这款原汁机采用了高温烧制工艺的陶瓷螺杆，这是国内外原汁机产品中的首例，这类材料抗菌耐磨，硬度是塑料的79倍，普通原汁机在螺旋挤压揉取水果纤维的过程中会释放出一定的热量，加速果汁的氧化变色，而这种新材料的耐高温性则可以满足消费者对出汁效果的要求。

　　这款产品从概念的成立，到需求匹配、产品设计和测试、价格段评估、样机测试，直到上市推广，经历了一年时间，概念设计师、结构设计师、外观设计师等团队纷纷为这台原汁机进行过"头脑风暴"，研发投入更达几百万之多。

　　"作为领军者，层出不穷的好设计就是我们的姿态。"在陈君伟看来，对于外贸企业而言，自主研发的核心就是研究客户和消费者，一些外贸企业之所以碰到了发展瓶颈，很大程度上是因为不愿意花时间和成本直接接触消费者，而选择以复制或微调他人的产品、规避专利技术的方式生存，如此一来，只能一路扮演着跟随者的角色。

　　热敏皮肤衣 。

　　好设计是创新者的法宝

　　2013年，广交会创办广交会出口设计奖，旨在通过每年一次的权威评选，为全球200多个国家和地区的买家呈现最具市场潜力和价值的产品。而在这场由"中国第一展"举办的出口产品大擂台中，有几家浙江企业每年都出现在这张获奖名单中，对他们而言，好设计早已成为一种习惯，而这些企业中间，杭州福星工贸有限公司便极具代表性。

　　"从CF奖设立起到现在，我们每年都有产品获奖。"当被问到这次获奖的感受时，公司负责人赵军却淡然一笑。记者翻看2013年到2016年期间的CF奖获奖手册，找到了每一年福星工贸的获奖作品:2013年，自主研发面料、采用3D工艺颈部防护设计的3.5层冲锋衣;2014年，设计有弹力防风面罩、iPhone控制器等细节的弹力滑雪衣;2015年，采用全无缝焊接工艺，集人体工程学为一体的全无缝四面弹力极限登山裤……"我们总是研发设计一些行业领先产品，在产品发布的当下，不少同行和客户往往会不理解，而过了一两年后，才发现这正是顺应消费者需求的产品。"

　　2016年，福星工贸的一款"热敏皮肤衣"获得铜奖。这款皮肤衣上的印花采用热敏技术，随着温度的升高印花会逐渐变淡，如果温度超过38℃印花随即消失，这便能提醒用户加强散热，以防中暑;值得一提的是，这件衣服还采用了超轻尼龙面料，衣服重量只有75克。"我们倡导的是超轻运动，用超轻概念设计来减少户外运动者的负重;我们的设计初衷是希望运动者可以通过感温的穿着，对自己的身体状况进行直接地判断，达到更健康运动的目的。"赵军说。

　　"这次获奖的作品早已售罄，我只留了7件做纪念。"这样的说法让记者很是诧异:售罄了为什么不进行再生产，设计产品难道不是为了最终销售吗?赵军认为，设计这些新一代的概念产品并不是为了盈利，而是为了告诉市场这样一个新概念，让客户去体验、去逐渐接受，试图在这个同质化竞争日益严重的行业里用自己的坚持和创意激起涟漪，也让市场知道，福星工贸是有源源不断的设计能力的，赵军告诉记者，如今的福星工贸已拥有几十项实用新型专利，上百项设计专利。

　　究竟是怎么做到的?"我们的研发费用占所有自有品牌销售收入的近40%。可以说，我每分钱都砸到产品上了，这大概也是为了一个梦吧。"赵军告诉记者，如今他的设计团队中有9个国外优秀设计师，别人的研发或许是买几件国外的样衣拷贝一下，而他的目标是要和大品牌竞争，进入国外一流的专卖店。

　　"最近还有研发超前理念的概念产品吗?"

　　"那当然!不过这是商业机密，不能透露。"这个一直在路上的创新设计者笑着卖了个关子。"中国人能做世界上最好的产品，生产能力完全不是问题，可是研发需要时间和成本，当整个竞争氛围是赚快钱的时候，谁又愿意等待五年十年去研发一款好产品、开发一个新技术?当前中国的外贸行业，需要更多的'傻子'，慢慢改变氛围，让整个行业气象一新。"赵军说。