媒体融合 我们共同在路上

媒体融合 我们共同在路上

2017年04月17日 11:13:20 浏览量: 来源:宣传半月刊 作者:长兴传媒集团

　　近年来，长兴传媒在做精做强主业的同时，坚持融合发展、智慧发展、品牌发展、文化发展理念，以大数据为引擎，以媒体融合为核心推动力，加快打造现代智慧型区域融媒体集团,先后被列为全国《广播电视改革与创新》推广典型案例和全国广电媒体融合创新案例20佳,2016年集团总收入2.08亿元，同比增长7.22%。

　　深层变革，理念为先，媒体转型需顺势而为

　　2011年4月，长兴传媒集团由原来的广播电视台、宣传信息中心、县委报道组、政府网新闻版块四个单位整合组建而成，成为第一家县级传媒集团。长兴传媒强化运用互联网思维，实现内容、渠道、平台、经营的深度融合，推进媒体巩固阵地，将舆论引导能力向更深层次的方向发展。

　　1．树立转型理念，媒体融合再深化。多次召集中层以上干部开展大讨论，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。进一步深化媒体融合，指导产品、团队、渠道、技术、业务等进行改革实践。

　　2．重建组织架构，生产流程再优化。今年，对原有架构进行再次优化，打通各媒体平台，成立融媒体中心，建立中心指挥平台,强化“一次采集、多种生成、多元传播”模式，促进管理扁平化、功能集成化、产品全媒化。融媒体指挥系统具有声话、视频和生产任务可视化的三维通信功能，实现多屏互动。

　　3．引进培养激励，全媒人才再打造。建立面向全国招聘优秀人才的常态机制，积极培养全媒体人才。完善薪酬体系和晋升机制，使人才管理逐步科学化、系统化和规范化。

　　技术支撑，渠道互补，内容为王需多头并行

　　内容是媒体品牌的核心，长兴传媒以“用户思维”为第一法则，提供优质的内容和服务，强化技术支撑、倡导渠道互补，多头发力。

　　1．坚持“工匠精神”，优化舆论引导。围绕县域中心工作，每年策划推出30多个主题报道；广泛开展“走转改”，打造品牌栏目，深耕本土新闻，不断拓展新闻信息服务的深度、广度、锐度，扩大媒体影响力；量身打造特色化、分众化的内容产品，通过精准传播增强用户粘性，提升媒体服务力。

　　2．抢占移动终端，构建传播体系。倡导移动优先战略，建立立体多样、融合发展的现代传播体系。不断探索融媒体传播形态，2016年推出《一起跑太马》《铁军红流》《红星闪闪》等12场融媒体直播，推出8档融媒体栏目，开展《太湖开捕节》等多场移动直播。把部分时政新闻、原创内容、深度解读、言论评论等向新兴媒体延伸。

　　3．强化技术支撑，提升核心实力。组建研发团队，与航天五院紧密合作，开发新的传播平台和移动终端，重点打造掌心APP。深度整合最新的信息传播技术，在新闻、专题、活动等方面充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，实现内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体化展示形式。

　　相融相通，合而为一，融合发展需整体联动

　　长兴传媒融合发展始终立足自身媒体优势，在融合转型时通盘考虑，释放“1+1大于2”的成效，使集团媒体融合从单一的新闻宣传向集团整体同步融合迈进。

　　1．量身定制，实行“媒体+活动+服务”战略。全力实施活动和营销高度融合的方法，用创意策划占领营销市场,对龙之梦项目、吕山湖羊美食文化节等大客户实行全方位服务。主动服务各乡镇、部门及企业，量身打造各类活动300多场。

　　2．跨界合作，实行“媒体+互联网+项目”模式。实施项目制运营和跨界合作，先后推出“媒体+会展”、“媒体+金融”、“媒体+车险”、“媒体+教育”等项目。同时，按照搭平台、输模式的理念，与河北、河南、安徽等地的50多家媒体达成对外输出合作。

　　3．产业发展，开启“媒体+资本+项目”序幕。积极推动资产证券化运作，积极争取登陆挂牌多层次资本市场，从业务和数据面与交易所、券商、律师等多方面展开对接，这对于打造新型主流媒体集团具有标杆性的意义。争取将旗下一公司打造为一家科技创新板上市企业。

　　数据驱动，华丽蝶变，智慧发展需提前布局

　　长兴传媒着手布局未来智慧发展格局，与国资委注资成立长兴慧源有限公司，承接政府社会投资类信息化项目，打造具有复制推广价值的运营模式和产品体系，建设运维云数据中心，形成全县“智慧枢纽”。

　　1．精准指导内容。运用大数据推进新闻生产，优化媒体内容制作、存储，提升数据处理能力，拓宽新闻来源，丰富新闻内容。

　　2．按需优化服务。以云数据中心承载政府部门基础架构，通过与部门数据的双向对接，实现协同互动、资源共享，有效提高政务信息共享效率，促进部门之间业务系统整合。

　　3．挖掘数据潜能。通过促进数据的互联互通和交易交换，统筹内外部资源，与相关单位通过资本纽带或产业配套形式进行合作，构建智慧产业链，引领区域内智慧城市产业的发展，并打造创新发展的全国示范样本，将长兴传媒从传统信息时代推向数字和智能时代。

　　媒体融合，是一场没有终点的赶考。长兴传媒在探索媒体融合的道路上，尝到过甜头，也遇到过窘迫。但是，长兴传媒最不缺乏的就是毅力、恒心与合作。

　　媒体融合，我们共同在路上。