管平潮：迟来的IP风潮

管平潮：迟来的IP风潮

2016年08月27日 15:30:19 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:高明杰 张路 吴凌云

　　在西方，漫威可以说是IP起家的杰出代表。

　　成立于1939年的美国漫威公司，最初只是一家制作漫画杂志的公司，这里诞生了一大批我们熟知的超级英雄形象，钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长……

　　迈入新千年，单纯的漫画逐渐丧失对年轻人的吸引力。2004年开始，漫威将其旗下的超级英雄IP电影化，经典漫画形象以电影的形式重获新生。“随着《美国队长3》全球票房达到9.4亿美元，漫威电影宇宙全球总票房突破百亿美元大关”。老漫画读者带动电影票房，新电影观众反作用于漫画发行，整个漫威IP都繁荣起来。

　　中国:迟来的IP风潮

　　中国的IP影视，早期的有四大名著。经典的文学读本经过影视化创作，开拓了新的呈现形式。只不过，那时候我们还不用IP这个词。

　　2005年，大宇资讯开发的同名电脑游戏《仙剑奇侠传》被拍成电视剧并且获得了良好的市场反响，成为中国第一部由游戏改编的电视剧。2012年，作家管平潮开始创作仙剑的官方授权小说，更多元的IP概念得到开发。

　　作为资深网络文学作家，管平潮认为:“中国在这一点起步较晚，从早期的好莱坞大片开始，国外就已经有IP这个概念了，呈现方式更包括游戏、漫画等。人家早就玩得很溜了。”

　　目前常见的一种说法是，2015年是我国的IP元年。

　　从这一年开始，我国的文化产业市场迎来了强劲的IP浪潮，从《何以笙箫默》到《花千骨》，从《鬼吹灯》到《盗墓笔记》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，各处霸屏的作品中，网络文学IP首当其冲，为国内庞大的影视文化产业提供了源源不断的素材。

　　也许正如管平潮所说:“最会讲故事的人，是小说家。”

　　网络文学:试错后的成功IP

　　网络文学一个重要的特征，是它的生产者和读者之间互动非常紧密。

　　管平潮说:“我把小说发出来一章，很快就能收到读者反馈，可能就需要对故事进行一些调整。这就类似韩剧的生产方式，边播边拍，根据观众的反应做调整，按照他们喜欢的样子拍出来，它当然好看。”

　　中国的影视市场越做越大，有价值的原创剧本却供少于求，一些取得过良好市场效应的网络小说，毫不意外成为了影视公司的“猎物”。

　　“网络小说并不像人们想象的那么简单，它是靠连载、订阅来生存的。就像郭德纲说的，一张嘴、一点文字，就要把钱从听众、读者的口袋里掏出来。所以在故事阶段它已经经历了一次市场考验，作家已经帮影视公司试过错了。”管平潮说。

　　网络文学在创作阶段就已经积累起来的读者群，为其影视化的改编做好了市场铺垫。一旦有影视改编的消息，“原著党”的关注自然会跟上。

　　文化输出才是好IP

　　翻看2016年上半年国内上映的电影，我们会发现迪斯尼出品的电影在数量和品质上都占据了重要地位:《星球大战7:原力觉醒》《疯狂动物城》《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》……它们拥有数量惊人的超级大IP。今年6月16日，世界第六座迪士尼主题公园也在上海开幕。

　　不论是电影，还是衍生产业的开发，迪斯尼公司都呈横扫世界之势，不仅赚得盆满钵满，还为自己赢得了好口碑。不论是唐老鸭米老鼠还是星球大战里的绝地武士，都已成为世界各地老少咸宜的文化符号。

　　管平潮说:“中国文化要输出，仅靠孔子学院或者很现实的东西比较难，而幻想文学是一个好机会。今年的迪士尼动画《疯狂动物城》，仅在中国就已经有13亿票房，它的确好看。”

　　西游记输出了神通广大、嫉恶如仇的孙悟空，但少量的优秀IP难以构建起我国文化输出的战略体系。韩国可以通过《太阳的后裔》来传递大爱无疆、善良勇敢的军人、医生形象，中国文化脉络源远流长，值得开发的文化符号更是数不胜数。优秀的IP产品正可以承担起文化输出的使命，传递超越民族国界的价值理念，展现大国底蕴。

　　链接:

　　IP是英文“Intellectual　Property”的首字母缩写，原意为“知识产权”或者“智力成果权”。IP一词如今在国内又有了更多的含义:可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏，甚至只是一个概念，或者一个网络热词。只要有足够的人气，就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等各种文化产品。