文化礼堂与乡村文化产业融合发展

文化礼堂与乡村文化产业融合发展

——以莪山畲族乡文化礼堂建设为例

2017年02月17日 12:10:13 浏览量: 来源:浙江党建网 作者:许莉

　　文化礼堂作为农村文化建设的载体，也是地方特色文化的展示区，如何把文化礼堂与文化产业相结合，实现畲族文化产业的深度开发；同时通过从文化资源到乡村建设资本的有效转化，为文化礼堂的可持续发展提供来自产业化运作的内生性活力和动力，杭州市莪山畲族乡做了以下探索：

　　文化礼堂+文创产业

　　莪山畲族乡是省级高节竹之乡、杭州市“最美竹乡”，全乡现有高节竹面积10241亩,畲乡老百姓30%的农业收入来源于此，莪山畲族乡着力通过将文化、创意与产业相结合，提高竹产品价值。

　　推出沉淀着传统文化精髓的手工竹产品。在文化礼堂建设中，将竹文化的挖掘、整理、展示与竹编、竹雕的手艺传授相结合，开展竹编、根雕教学活动，让老竹匠手把手地向年轻人教授传统的技艺。用文化、艺术的手段和竹文化的内涵相结合，设计、生产和包装竹产品，提升手工制品的文化附加值。

　　开发融合了创意设计的商业产品。莪山畲族乡通过与中国美院、浙江大学合作，以传统竹材为切入点，将艺术性、科技性、商业性的设计观融入竹产业，将创意和设计转化为高附加值的品牌竹制品，提升产品内涵和层次。在走向市场的过程中，借助文化礼堂的网络资源和渠道，有效整合自身的内外资源，通过“聚划算”活动线上推销创意竹制品；通过文化礼堂展示创意竹制品，加强线上销售与线下体验的有机结合，为客户和游客提供学习竹文化的机会，积累了品牌影响力，建立了客户的信赖感。

　　文化礼堂+非遗传承与开发利用

　　为进一步加强非遗的保护和传承，莪山乡以文化礼堂为传承空间、活动场所和展示展陈载体，开发利用与非遗相关的物质性内容，形成内容丰富、链条完整的非遗传承、传播、传授平台。

　　红曲酒古法酿制技术是畲族2000多年古老文化智慧的结晶，也是畲族文化重要组成部分龙峰民族村尧山坞村文化礼堂设立了红曲酒酿制过程展示区和体验区，将红曲酒的历史渊源、文化特色、保健作用以生动、立体、有形的方式展现出来。

　　畲民善饮，自古就有自家酿酒的习俗，四季有红曲酒、青梅酒、杨梅酒、猕猴桃酒、莲子酒、葡萄酒、保健药酒等各色酒品。有鉴于此，龙峰村的文化礼堂展示馆，就确立了“畲族酒文化”的主题，以酒文化为核心，以红曲酒为首，各色果酒、药酒为辅，将文化资源的开发、展示、利用与产业化运作相结合，发展龙峰村酒文化产业，将非遗项目产品化、产业化，以市场价值提升非遗的传承能力，带动周边百姓的致富增收。

　　文化礼堂+乡村旅游

　　莪山畲族乡以文化礼堂作为民俗文化的展示区和体验区，将民俗文化作为乡村旅游产品的底蕴，形成由体验“俗文化”到理解“雅文化”的牵引效应，提升乡村旅游的档次和品位。比如以文化礼堂为载体，展示和体验红曲酒酿制、彩带编制、畲族歌舞等非遗项目；将文化礼堂作为创意产品的线下体验点及传统手艺学习点；将元宵节、清明节、端午节、中秋节等传统节日做汤圆、包清明果、包粽子、做月饼等民俗体验活动引入文化礼堂，让游客进一步体验乡村风俗。

　　在文化礼堂开展各种集文娱表演、民俗展示、特产销售和商贸活动为一体的节日活动，是莪山乡将文化礼堂与乡村文化产业相结合的一条尝试路径。今年春节前，莪山乡与杭州安厨电商合作，在文化礼堂开展“年货节”，销售畲乡土特产红曲酒、年糕、龙须、土鸡蛋等。举办“开笋节”，打造了一条集畲族歌舞表演、畲乡挖笋、畲族笋宴、畲族古村落参观等为一体的旅游线路。活动当天，200多名游客在文化礼堂品听畲歌、看畲舞、品笋宴。