一册在握 手绘千年敦煌

敦煌研究院首次尝试开发涂色书这一文创新品

一册在握 手绘千年敦煌

2016年11月02日 16:12:30 浏览量: 来源:人民日报 作者:曹树林 康岩

　　丰厚的资源不利用是种浪费

　　在涂色书之前，与敦煌研究院相关的文化产品多是些旅游纪念品，这对有着丰厚资源的敦煌研究院来说是种浪费。

　　“大部分都是旅游纪念品和生活小产品，把图像简单贴到器物上，一些图新鲜的游客进商店随便扫几眼买几个；做展览带一些到现场售卖，可因为材质、品质和设计创新性都不够好，只能流于普通旅游纪念品的水准，对传播敦煌文化的意义并不大。”敦煌研究院文化创意研究中心副主任陈海涛说。

　　这些产品由院里承担一部分设计，承包给外面的公司加工一部分，还有的从其他渠道进货。简单的外包加工和贴牌生产，没有专门的部门负责，研究院难以抽出力量去把控，一度在莫高窟还出现过挂羊头、卖狗肉式的旅游纪念品。“一些企业没有经过研究院的允许，打着敦煌文化的旗号，擅自盗用我们的元素，生产粗制滥造的东西，这不仅是对消费者利益的侵害，更是对敦煌文化品牌和形象的损害。”王旭东说。

　　虽然有游客，但是愿意掏腰包买这些纪念品的并不多。特别是2014年，敦煌规划了新的游客参观路线，由原先自主参观到院里统一提供摆渡车，围绕陈列中心游览，很多游客着急赶车下山，这些可有可无的纪念品就更卖不动了。

　　“没有创意、贴一个形象、高仿等简单的产品不再被认可，大家的要求变高了。”陈海涛说。

　　相比之下，涂色书不仅是真正意义上的文创产品，更承载和展示了敦煌文化，带着千年敦煌走出了荒漠。

　　将寻找更多优质的合作伙伴

　　对于敦煌研究院来说，开发像涂色书这样的文创产品只是个开端。

　　今年4月，敦煌研究院正式成立文化创意研究中心，负责文创产品和活动的开发与销售。王旭东说：“我们并不是一定要做多少产品，而是想建设一个高水准的、拥有品牌价值的平台，把优质的品牌资源、合作伙伴和敦煌的文化资源连接在一起。”

　　中心成立一个月后，5月中旬，国务院发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确了推动文化文物单位文化创意产品开发的总体要求、主要任务、支持政策和保障措施。开发文创产品不仅名正言顺，而且有了保障。

　　敦煌研究院构建了文创产品和创意体验这两大块内容：从开凿于北魏中期的莫高窟第254窟中挑选了一幅保存完好、艺术与学术价值突出的《降魔成道图》的故事制作成原创动画，并上传到网络，点击量已破百万；开展“如是敦煌”文创课程，来自澳洲的艺术家与学员们从莫高窟中汲取灵感，以柔软的澳洲羊毛为原材料设计纺织品，在动态中体验敦煌文化；举办公众演讲和展示活动……

　　“现在文创的投资渠道比较单一，主要通过事业单位的财政预算来做，如果有更便捷的渠道、更丰富的对外合作模式，就可以吸引更多的社会资金和创意人才，从而实现互利共赢。”陈海涛说。

　　下一步，敦煌研究院不仅想围绕敦煌动画IP打造完整产业链，还希望与外界有更多的合作，包括进驻电商、与专业设计师团队研发文创产品等等。

　　敦煌研究院还将与台湾相关机构进行洽谈，商议在台湾常设敦煌文化艺术的文创体验中心，如果一切顺利，届时，在台湾就能同步买到敦煌研究院的文创产品。

　　将来，越来越丰富的文创产品将成为敦煌和敦煌研究院的窗口，让厚重的敦煌文化穿越千年，走进当下。