高冷故宫是如何变软萌的？

高冷故宫是如何变软萌的？

——故宫博物院院长揭秘故宫的“互联网之路”

2016年10月25日 09:35:43 浏览量: 来源:新华社 作者:段菁菁 熊茂伶

　　不知何时起，互联网与博物馆的结合，让故宫这座历经近600年沧桑的皇家宫院、逾90年历史的国家博物馆变得更加“软萌”。23日，在杭州召开的第三届国际旅游互联网大会上，故宫博物院院长单霁翔揭秘古老故宫是如何用略显萌态的方式、结合移动互联网手段，赢得公众高度的关注与喝彩。

　　“萌萌哒”故宫让人大呼有趣

　　手持一把印有“朕就是这样汉子”的折扇，上书:“就是这样秉性，就是这样皇帝，尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也，勉之。”脖子上挂一串朝珠，把两侧入耳式耳机塞入耳朵，网友评价“戴上耳机写东西，简直像是在批奏折”……古与今、庙堂与民间的对撞，“萌萌哒”故宫让人大呼有趣。

　　“互联网在深刻影响生产和生活方式的同时，孕育了一批在思想、行为、习惯、偏好等方面完全不同于传统旅游者的新群体——互联网新一代旅游消费者。”单霁翔说，传统的旅游纪念品已经很难满足新一代旅游消费者的期望，必须强调产品的创意性及功能性，让人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。

　　故宫开始“放下身段”，让游客“把故宫带回家”。2014年，故宫淘宝推出了“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎防晒伞、“雍正御批”胶带等一系列文创类产品，产品一上线就成为“爆款”，故宫手机座在1个小时内全部售罄。

　　越来越多的互联网巨头开始与故宫展开合作，从旅行、文创到游戏、表情包，打造年轻的文化意象。“截至2015年年底，我们与众多企业合作开发包括书画、服饰、陶瓷在内的文创产品达到8700种，创造了超过10亿元的销售额。”单霁翔说。

　　网友“沉吟至今”说:“感觉故宫纪念品设计师在脑洞打开的路上越走越远……”网友“胡宇齐”说:“故宫作为中国传统文化的集中承载处，拥有的资源可谓得天独厚。更难能可贵的在于，她能俯下身姿接地气，在“卖萌”与文化传承中找到契合点，激发人们的文化热情，探索出了一条文创发展的有效路径。”

　　与互联网的合作可以更好地实现将故宫融入人们的生活，将故宫的文化带到更多人面前的愿景。与故宫签订战略合作的阿里旅行总裁李少华表示，传统文化与时俱进，双方将充分运用一切资源，进行精细、长远的布局。“这里面的催化剂是IP再造，阿里大平台恰好是一枚放大器，通过创新获得共赢。双方结合了，才更加厚重、立体、多维。”