实体书店回暖了吗

实体书店回暖了吗

2016年09月28日 12:22:16 浏览量: 来源:人民网 作者:龙军

　　谋求转型的实体书店

　　互联网浪潮下，传统零售业面临前所未有的挑战，首当其冲的莫过于图书零售业，也就是传统意义上的书店。确定书名，点击购买，送货到家……在过去5年时间里，传统实体书店因网络书店的冲击而迎来一波倒闭潮。

　　作为图书集散中心、全国重要书市之一的长沙市定王台书市，为扭转租户们经营困难的局面，曾筹建定王台网上书城，希望借助电商平台帮助租户们打开销路，最后却“无疾而终”。

　　一家在定王台书市经营文学类书籍批发零售的书店店主告诉记者，经营困难的情况已经持续了很久，而电商渠道如果出货量不大，运费也是“不能承受之重”，正在考虑清货转行。

　　长沙的书籍零售业开始了一些积极的尝试。2015年下半年，长沙第一家24小时书店在长沙市城南德思勤四季汇购物中心开业。该书店规划了24小时书吧、名人区、外文书店、文化讲堂、咖啡吧、旅游摄影吧等多个项目，显然不再以“卖书”为主打。同年12月，位于长沙海信广场的弘道书店也随着商场的试营业低调开张，也将书店分为了阅读区、小型投影交流区以及饮品区等多个功能分区。

　　9月19日，记者在梅溪书院看到，不少消费者点了饮品后便开始坐在阅读区安静地读书。书院以年轻消费者居多，也有不少消费者为亲子出行。家装设计师刘伟表示，在商业中心能有个地方安静地坐一会，还能买到自己心仪的书“挺不错的”。

　　此外，记者也发现，越来越多的图书作者从幕后走向台前，通过此类新型书店进行签售，与读者交流。梅溪书院开业期间，当当网百万畅销书作家大冰、暖男作家卢思浩、台湾知名主持“暖心男友”穆熙妍等陆续前往长沙举办了读者见面会。

　　卖书之外的盈利模式

　　“17年前，实体书店图书性价比低，单店品种有限，读者选书难找书难，当当网依托互联网把天下好书聚拢起来，用更便捷的方式、更优惠的价格、更多样的选择为读者发现好书，为好书找到读者。然而，网上书店代替不了线下社交。”李国庆表示，“当当网‘O+O’实体书店依靠‘互联网+’既打破了传统书店时空的限制，又突出了线下社交和文化体验，为互联网时代的阅读和文化生活提供了一个更适合读者的解决方案。”

　　事实上，除了当当网，国际互联网销售巨头亚马逊也已开始自己的实体书店运营项目。2015年11月，亚马逊便在美国西雅图开设了第一家线下书店。而据英国《金融时报》报道，亚马逊发言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月对外表示，该公司将在芝加哥和波特兰开设实体书店，这将使得亚马逊在全美的实体书店总数达到5家，除了上述两家，还计划在圣迭戈和纽约各开一家。

　　网络书店纷纷选择开办线下实体书店，是否意味着实体书店的回暖?

　　“这要一分为二来看。未来书店需要更注重打造体验现场，联系作者与读者，为读者创造更多的价值，书店需要找到书之外的其他盈利点和盈利模式。”李国庆说，“万达影院的爆米花一年收入3.9亿元，占收入的72%。事实上，这条新闻引发关注就说明一个道理，有的生意看起来不起眼，但它说不定会成为支撑这一业态发展下去的重要动力。”

　　“梅溪书院还将为湖南青年设计师打造文创平台，以原创作品联合开发文创品及生活服务衍生品，同时开设绘画、花艺、纸艺、皮艺等多门类手作课程，将美学融入生活。”步步高集团董事长王填表示，“不苛求梅溪书院能实现多少盈利，更希望它能够为读者提供一种家庭时尚。”

　　业内专家指出，新一代书店的兴起，除了承担书籍销售的功能外，更多的是一种休闲、休憩的场所。对一家购物中心而言，如果在一个单纯的咖啡馆或饮品店和书店中进行选择，无疑后者将会胜出，“因为这不仅是一种推动全民阅读的努力，更是符合城市既定客群喜好的业态”。