环境宽松，产业自然就会生长

环境宽松，产业自然就会生长

对话美国DI设计公司中国区总经理杜雨波

2013年08月20日 10:11:00 浏览量: 来源:《宣传半月刊》杂志 作者:钟黎明 於慧怡

　　2002年，经过半年多的寻觅，杜雨波在杭印路49号找到一幢4层厂房，这里原来是杭州蓝孔雀化工厂的晴纶车间，有2万平米闲置厂房。被数家生产和仓储公司租用。因为离大运河很近，杜雨波敏锐地意识到这里的地理文化优势，建议蓝孔雀公司向文化创意产业发展，获得企业的认同和支持。他很快联合了杭州几家有名气的艺术创意设计公司，租下了部份厂房，在这个杭州当年著名的纺织工业区里，初步形成了一个新兴的创意企业草根集聚地。

　　经过一年的辛勤努力，2003年9月，浙江首个自发形成的民间文化创意产业园在这里诞生了。杜雨波给它取了个很国际的名字LOFT49。从此，在中国的旧工厂变身为文化艺术社区的版图上，LOFT49与北京的798，上海的苏州河被并列为三大初具规模的创意园区地标。由此，创意产业在浙江，已经从一个遥远的概念，形成为日渐清晰的轮廓。杜雨波被媒体称为“浙江创意产业的推手”。

　　就像络绎不断的参观者一样，我们试图从杜雨波这里找到一些产业发展的灵感。

　　记者:一个面临拆迁的废弃工厂，为什么选择它作为梦开始的地方?

　　杜雨波:我们公司为欧美市场设计和开发符合消费趋势的家居和办公用品。发达国家流行的后工业审美观包含了对工业遗产的保护利用，对简约设计和资源再循环的理念。

　　在我们看来，创意和设计要体现在每天的工作和生活环境中。为什么不可以把旧工厂转变为开放自由，环保节能，激发创造力的“智力工厂”呢?

　　这样的LOFT空间反映了我们的产品文化和设计理念，让我们的工作和家居环境更情趣，更美观。这个看来十分朴素但非常执着的原因，我一直在找，从寺庙到老农民的房子，到军营，到学校，都找过，最后才找到运河边上。

　　记者:在你眼中，LOFT49的价值是什么?

　　杜雨波:LOFT49的价值，不在于有多少产值，而是为城市规划和建设，历史文化继承，社区生活品质以及发展新兴都市经济提供了一个模式。同时也给地方经济和文化创造了不可估量的品牌效益和辐射力。我们这里常常会碰到一些慕名而来的参观着，甚至是美国、日本的游客，他们都很喜欢这种有文化有故事有商业内容的LOFT空间。我们的LOFT49 Shop品库产品展销厅也是在创新尝试更低成本的营销模式。

　　在我们楼下，是室内设计的孙云和沈雷，在行业里很有名气，当年北京一家公司的负责人在他办公室参观了一圈，没谈什么条件，就把项目交给他们做了。

　　台湾出过一本“最爱是杭州”的书，第一页介绍的就是LOFT49。

　　从这边窗户望出去，你看，都是一个个高档楼盘，卖房子的房产商直接打广告，说距离文化地标LOFT49多少多少米……我们很幸运，生活在这里，工作在这里。

　　记者:怎么看创意产业?

　　杜雨波:创意产业是市场的必然趋势，创意设计可以引领市场，提高产品价值和市场竞争力，帮助中国提升产品制造的品质，促进内需消费。以浙江为例，民营经济发达，很多依赖出口加工，全球市场的萎缩，人力成本的不断上涨，经济的可持续发展逼着企业要面对挑战，努力创新来突破瓶颈。在这过程中，创意产业将占有更多的市场份额。

　　回顾10年杭州文创产业的发展，LOFT49给了我们无穷的灵感。创意产业是经济链中的核心,其辐射作用、文化意义，将不是GDP可以简单涵盖的。

　　记者:你觉得文创企业最需要政府做些什么?比如更大的扶持政策?

　　杜雨波:我一直认为，真正成功的创新型企业都不是政府来打造的，好生意要靠自己去做。文化产业，我觉得政府不需要刻意地去扶持，而是应该营造环境，稳定政策，提供资源，自然的，文化的，创业的环境。环境宽松而且稳定，产业自然就会生长。

　　文创企业的成长需要符合市场规律。你永远都不知道它的潜力有多大，不能用简单的经济指标去考量它，政府应该放开胸怀，干预得越少越好。

　　还有，在推进城市发展的过程中，政府不要很轻易地把一个城市的文化印迹铲除掉，一个没有历史，没有文化的环境，也就失支了文化产业生长的土壤。肯定不会吸引创意人才和企业来落户。

　　记者:什么才是适合文创企业发展的“良好环境”?

　　杜雨波:一个良好环境，我的理解是一个“创意社区”，甚至城市的整个街区都是一个创意经济社区。这里以人为本，而不是以硬件、以指标为本。这样一个社区，有共同追求的人都会聚拢来，寻找各自的生长空间，又相互影响。像纽约，伦敦，都是形成了比杭州市中心还大的文化创意商业带。大批人才生活工作在这里面。

　　杭州有着很好的自然环境和人文底蕴，还有中国美院等很多大专院校。这里不仅传承着白居易、苏东坡留下的文化底蕴，还和谐地发展着阿里巴巴、动漫和数字科技产业的前卫气息。杭州政府重点打造创意经济，创新创意的氛围很浓，这是我们的幸运。

　　记者:现在有很多学生投身文创，怎么看?

　　杜雨波:不是随便找个房子，免收房租和免税就能激发创业。刚毕业还是要从基础的工作开始，没有捷径。有基础，有经验，有人脉，找到自己真正想做的，再去创业，一直努力下去。当然，会有很少数的天才，不读完大学就创业了，这类奇才我们一般是看不懂的，甚至是忽略和否定他们的。

　　记者:今天参观了你们的工作间，虽然是十年前的设计，仍然觉得很时尚。听说你对“整洁”很在意，有专职每天打扫两三次?

　　杜雨波:我觉得，一个随地吐痰和乱扔东西的地方是培养不出文明企业的，更培育不出文化产业。每天保持工作环境的整洁，这是培育一种现代品牌生活理念。比如我们的产品中有一款收纳盒，就是可以用它来把家和办公室收拾得整洁有序，营造有条不紊、舒适愉快的工作与生活品质，这样很酷很时尚。穿大牌用大牌不是真的酷。