向世界展示江南水乡
向世界展示江南水乡
柯桥三古镇缘何风华绰约近悦远来
2024年10月18日 10:19:17 来源: 作者: 记者 袁越菲 周能兵
绍兴市柯桥区的安昌古镇、柯桥古镇、柯岩鲁镇保留着古老的建筑风格、传统的生活方式和江南水乡的韵味。这里小桥流水、白墙黛瓦、古色古香，行走于此，江南水乡尽收眼底，如走进一幅美丽的画卷。这个秋天，柯桥三古镇温婉而又迷人，清秀而又闲适，在桂花的香气中，流淌着诗意与文韵，展示着江南的特质和风华，而它兴起的文商旅新风潮，呈现出浓浓的水乡风情，显示出勃勃的生机和动人的魅力。
日前，绍兴市新闻传媒中心全媒体采访团来到柯桥古镇、安昌古镇和柯岩鲁镇，感受古镇绰约的风华和浓浓的烟火气，体验这里独特的风情，破解古镇火爆出圈的密码。
古镇浓缩了心中的江南
石板小路、拱桥石梁、翻轩骑楼、店铺作坊、台门弄堂……一河两岸的安昌古镇，老店鳞次栉比，土特产品琳琅满目，游人穿梭不息。串腊肠、扯白糖等江南风俗随处可见，水乡社戏、水上迎亲等水上风情展示，让游客陶醉其中。
安昌古镇水上婚礼 裘一倩 摄
“我是从‘小红书’上找到安昌古镇的，这次来绍兴，我和朋友特地来此一游。原汁原味，感觉不错。”江苏南通游客曹红梅说。碧水贯街，彩虹跨河，市井习俗若古时场景，文韵民俗如活的文化画卷。吃酒酿馒头，尝桂花酥饼，买安昌腊肠，品酒酿圆子……中国历史文化名镇安昌古镇不仅有一个好看的水乡，还有着舌尖上美滋滋的江南。
与安昌古镇一样，濒临大运河的柯桥古镇，水韵流溢，绿柳依依。古纤道如白玉长堤，笛亭遗韵犹在。这里自古以来就是繁华集市，当地通过修旧如旧的方式，还原古韵，还原水韵，还原市集，使柯桥古镇成为古韵与时尚相融之所、商气与烟火气升腾之地。站立小桥的人们，在“微醺”中纷纷打卡拍照。
“人家尽枕河，楼台附舟楫”。古鉴湖边的鲁镇，在山光水色中格外动人，乌瓦粉墙的台门和店铺，千姿百态的石桥和栏杆，纵横交叉的小河与水巷，飞檐挑角的古戏台和祠堂庵庙，都让人仿佛在鉴湖边找到了一个梦中的江南。这里鲁迅笔下的风情浓郁，鲁迅笔下人物“阿Q”“小D”“九斤姑娘”“祥林嫂”时常与游客互动，让游客惊喜不已。
20多年来，安昌古镇、柯岩鲁镇、柯桥古镇不改初心，坚守古韵。当地不断挖掘水乡风情和内涵，使古镇声名远播。安昌古镇全国知名，古镇排名榜中热度一直不减；柯岩鲁镇是柯桥区鉴湖国家级旅游度假区的核心景区，是国家级夜间文化和旅游消费集聚区；柯桥古镇已成为远近闻名的网红打卡地。
每到节假日时，三古镇游人如织，国内外游人蜂拥而至。今年国庆节假日，柯桥三古镇共计接待游客超55万人次，成为绍兴旅游的“热辣滚烫”之地。
金华游客张子涵告诉记者：“在绍兴这些典型的古镇中，老街的古韵与桥韵、水韵相融合，青石板上仿佛流淌着江南的写意，清清的河水，倒映着湛蓝的天空，古镇的古屋、石桥等等，和现代建筑不同，好像属于另一个年代。走进古镇，我仿佛穿越到几百年前的时光，穿越到自己在书中读过的江南水乡。在小桥流水乌篷的意境中，这里的慢生活显得格外有韵味，烟火气、市井气很浓，它勾起我对江南的依恋。我喜欢这里，因为它浓缩了我心中的江南。”
古韵水韵兴起文商旅新风潮
夜晚的柯岩鲁镇，灯影婆娑，旗幡飘飘。星辉之下，鲁镇若飘浮在鉴湖之中，一路一河、四街五弄十河显得意境深远。一只金光闪闪的“龙”从荷叶池中伸出头，让人感到鉴湖边鲁镇的独特水韵。
近年来，柯桥注重将古镇的古韵水韵优势，与文商旅深度融合，不断兴起文商旅新风潮，打造新场景，创造新业态，激发出古镇新的活力。
从当初的鲁迅笔下人物与游客互动、水乡社戏表演，到夜鲁镇市集，从沉浸式《鲁镇社戏》舞台剧演出，到唐诗之路文旅新坐标——诗E柯桥文化体验馆的打造，鲁镇不断推出新场景新业态。特别是夜鲁镇推出后，鲁镇更显示出自己的风韵。一位名叫“恒山光启”的网友在网络上评价：夜鲁镇街上灯火通明，可以见到许多鲁迅书中的场景，河岸的光影绝美！绝对不能错过大型实景话剧鲁镇社戏。
安昌古镇在不断“造节”的同时，不断丰富产业业态，形成了“年味安昌”“人文安昌”“时尚安昌”“不夜安昌”新场景。许多企业家也看中这里，纷纷在这里建店开馆，并把安昌古镇作为企业的品牌展示基地。安昌古镇“红尘再”负责人吕永良说，“红尘再”是绍兴国稀酒酿造有限公司专门在此开设的品鉴店，既有产品展示，也开设餐饮，目的是为企业引流，成为企业了解市场行情的基地。而各种民宿店、文宿店、书吧咖啡吧及非遗精品店等，也临水开设。
柯桥古镇每周有市集、每月有主题、每季有大戏、年年有节庆。柯桥古镇推出的“十二风雅集”，让古镇成为人们向往的“二十四番花信风”的“江南岸”。今年推出的“四时古镇、风物柯桥”集市，吸引了远近年轻游客，许多外国游客也赶到这里，一探古镇风华。古镇在“造市”中快速驶入“文旅+时尚”新赛道，200余家优质商户落户这里，文商旅与古镇的古韵水韵深度融合。
柯桥古镇夜晚游人如织 裘一倩 摄
夜晚的鲁镇，游人或坐在古戏台下观看社戏，或走进剧场与鲁迅相遇，或夜游鉴湖，走在“月亮湾”玻璃栈道上。鲁镇有韵，真水逸香，令人心旷神怡。夜鲁镇还引进“360度全沉浸式鲁迅文化生活街区，新视角一览国潮小镇”的全新业态，栖越·朝花公馆、热风鲁镇店、鲁小姐换装馆等，串联起鲁迅文化与生活街区，让游客神游在更大的文化空间里。
十里锦香、薇廷·寻味江南、星巴克、肯德基、寻宝记等知名餐饮品牌，古越龙山黄酒品鉴馆、绘璟轩、王星记扇厂等特色人文业态，纷纷落户鲁镇，而夜间，鲁镇经营商户已有51家。三大古镇形成了“餐饮+音乐”“咖啡+文创”“影视+戏曲”“研学+工艺”“体育+娱乐”“低空+文化”等一系列新业态。柯桥成为“浙江省夜间经济样板城市”，安昌古镇、柯桥古镇入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。“夜鲁镇”景区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为夜间文化和旅游消费的全国顶流。
浙江金柯桥文旅集团副总经理郑小军说，守护古镇的原生态，让活着的古镇融入活的业态，也让游客有了更好的体验。
让绍兴古镇大步走向世界
安昌古镇的古戏台，不时有外国游客前来走台。俄罗斯游客帕维尔·贡恰洛夫多次带着孩子走上戏台，穿上戏服、学唱越剧、挥舞水袖。古镇风华，吸引了许多外国游客，他们纷纷来到“老绍兴”，寻找最江南的景致与风韵，探寻“金柯桥”文商旅融合的活力。
近年来，绍兴市柯桥区将安昌古镇、柯桥古镇、柯岩鲁镇文旅资源进行全盘梳理、全面整合，推出柯桥“一城三古镇”品牌，由金柯桥文旅集团负责三大古镇的统筹规划布局，以形成最江南的古镇文商旅板块，既坚持古镇保护利用和开发创新，又注重古镇的个性发展，将古镇的单点、整体与共性进行协调，不断升级古镇游览空间，擦亮古镇颜值，提升古镇文商旅能级，使古镇焕发出新的活力。
今年夏季，三大古镇同步启动集休闲旅游、夜间消费、古镇展示等于一体的“仲夏星光”2024柯桥夜生活潮玩季，夜间景点、夜游产品、夜游活动都形成爆款，吸引了远近游客；8月，2024“柯桥多巴胺·42℃七夕夜”活动又在三大古镇开启，年轻人争相赴会，与古镇碰撞出爱的火花。国庆假日期间，三大古镇同时发力，向人们展示出绍兴古镇范，古镇火爆出圈。
绍兴市柯桥区委常委、宣传部部长任宏亮告诉记者，柯桥区以更宽阔的视野，整合三大古镇资源，推动全域旅游发展，在长三角打造柯桥古镇独特的文商旅板块，以便更好地向世界展示绍兴江南水乡。三大古镇各有千秋，各有侧重，安昌古镇注重原汁原味的江南风情展示，柯桥古镇注重时尚与年轻业态布局，鲁镇则注重鲁迅笔下风情与多元文化的体验。我们还创新传播手段，以网为媒连通世界，让海内外游人与古镇线上线下互动，让三古镇更有中国范，更有江南味，更具水乡韵，让柯桥古镇从长三角大步走向世界。
