潜下心来搞创作
潜下心来搞创作
2018年07月31日 09:57:22 来源: 宣传半月刊 作者: 林庭宇
85个国家和地区，143.35万参与人次，实际成交及达成签约合作项目1291项，总计163.21亿元……4月26日—5月1日，第十四届中国国际动漫节让白马湖动漫广场成为杭州人气最旺的地方，不论是办展规模、参与人数，还是交易金额、节展效益等指标，这届动漫节均刷新历届最高纪录。
根据娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，截至2017年底，中国动漫产业产值达1500亿元人民币，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%。伴随着互联网和数字技术的发展，动漫产业已经成为全球继IT业之后，又一个快速发展的朝阳产业。
讲故事，讲好故事，向来是动漫作品的制胜法宝。一直以来，甚至在未来很长一段时间内，“内容为王、创意制胜”这一动画电影制作理念都将是中国动画电影乃至动漫产业发展的趋势与方向。
中国动漫迎来“黄金时代”
国家广播电视总局最新数据显示，截至2017年末，全年生产电视剧310部13310集，电视动画片83599分钟。全年生产故事影片798部，科教、纪录、动画和特种影片172部。
通过数据对比，2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟，降幅为30.2%。从2012年起，国产动画片产量已经连续6年下滑。
量的减少有时候未必是坏事。“从宏观层面上看，我国经济近几年从高速发展向高质量发展转变。动漫产业也是一样，内容供给侧也要坚持质量第一。”杭州市委宣传部副部长卓超表示，从2011年到现在，杭州市的动漫产业发展，同样经历了年动画产量由3.8万分钟的最高峰到现在基本稳定在1万分钟的转变。
2017年底，杭州市委市政府“两办”印发《关于推进杭州市动漫游戏产业做优做强的实施意见》（以下简称《意见》），这是杭州针对动漫游戏产业推出的第五轮政策。对比以往，《意见》制定的18条新政清晰地展示了近几年杭州对动漫产业的扶持政策和注重方向的三大转变：第一是注重从量的考核向质的提升转变；第二是注重从传统渠道向互联网渠道转变；第三是注重从国内平台向国内、国外两个平台两手抓的方向转变。
在市场作用和政策引导的双重作用下，大量企业从原来依赖政府补贴以量取胜的增长模式，转变为以优质内容为核心的追求质量的模式上来。
2017年2月，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》颁布，其中最大的亮点是提出“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设”等，这表明国家对动漫产业的扶持态度。
动漫产业作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策红利和互联网迅速发展的双轮推动下，正迎来自己的“黄金时代”，逐渐向健康可持续的方向发展。
第十四届中国国际动漫节产业博览会人气爆棚
优质IP带动产业良性发展
“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”。最近，由于短视频等网络社交平台的助推以及表情包的走红，硬是让小猪佩奇，这位儿童学前教育动画片的主人公，变身为中国社交网络中的超级IP，饱受争议。据媒体报道，作为最赚钱的动画人物之一，小猪佩奇2017年在全球范围内带来的零售收入达到12亿美元（约75亿人民币）。
其实，中国动漫市场向来不缺优质IP。1941年，中国制作了亚洲第一部动画长片《铁扇公主》；1964年，中国动画史上的里程碑《大闹天宫》问世，震惊中外动画界。近些年诞生的《秦时明月》《大圣归来》《大鱼海棠》等作品，更是收获业界好评和粉丝无数。回到今天，中国动漫市场如何打造《小猪佩奇》这样的全球“爆款”？国内的动画产品该如何用好IP，打通产业链，玩出新花样？
2010年以来，随着网络漫画孵化平台、社交媒体的兴起和手机等移动互联网终端的日益成熟，IP改编的热潮在席卷并重塑影视圈之后，开始向动漫产业渗透，在2017年迎来全面爆发，呈现出漫画、影视、游戏联动趋势，三种形态跨界互融，爆发出巨大的市场潜力。
在中国国际动漫节的带动下，浙江动漫产业的力量正在辐射全国、进军海外，并已经延伸到了电竞游戏、影视娱乐、文字出版等数字泛娱乐新兴产业全方位的产业领域。电魂网络、中南卡通、网易雷火、玄机科技等12家杭州动漫游戏企业，带着最新作品在今年的动漫产业博览会上一展风采，深耕中国原创IP的动漫游戏产品如夏达漫画作品《长歌行》改编的电视剧、由温瑞安原著改编的手游作品《逆水寒》等等，都成为备受漫迷期待的浙产动漫新作。
动漫产业是国际通用的文化语言，也是文化“走出去”的新载体。2017年10月1日，浙产动画电影《昆塔：反转星球》在全国各大院线上映，短短十天票房已超过4400万元。11月，美国洛杉矶的SANTA MONICA AMC影院放映了《昆塔：反转星球》的英文版电影《Axel: Adventures of the Space Kids》。当天的美国观众在观影后都发出惊叹，中国动画“Amazing（了不起）”。4年，79人，承受着压力与质疑，昆塔的制作团队付出时间和心血，为国产动漫证明：国产动漫一样惊艳。
动漫节现场
国产动漫要靠内容为王
今年4月，北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》，认为目前国产动画电影创作存在3大问题：故事的讲述能力亟待提升、目标的定位能力亟待提升、政策的引导能力亟待提升。
同时，随着移动互联网时代的到来，商业模式更是从PC互联网时代的流量经济变成了粉丝经济。调查显示，90后、00后群体用户付费比例较高，他们愿意在各种动画内容上消费，例如海报、写真等印刷品，玩偶等周边产品，以及声优的演唱会及相关表演。在动画文化周边上，动画用户每年平均花费超过1700元，国内市场潜力巨大，对内容的要求越来越高。
为了扶持国产动画片的创作，国家广播电视总局近日发布了《关于公示2017年度优秀国产电视动画片》的通知，对优秀作品予以资金扶持，共计300万元，《梦娃》《智趣羊学堂》《先辈的足迹》《豆小鸭》等19部国产电视动画片获扶持。国家广播电视总局宣传司司长高长力表示：“我们不能指望一夜之间追上美国，追上日本。无论是事业发展还是生产创作，我们不能急躁，一定要稳住阵脚，有足够的耐心。只要我们不停地往前走，总有一天一定能够达到社会效益与经济效益相得益彰，在市场上也能与国外大片媲美。”
在“内容为王”的时代，国产动漫要积极求变，在创意方面深耕细作，在制作方面精益求精。玄机科技的《秦时明月》做了十一年，足够的打磨时间，使其从情节设定到美术风格，甚至是故事的精神内核都带着强烈的中国烙印，伴随着几代人的青春记忆，其生命力仍在不断延续。“内容为王”绝不止一句口号，站在动漫从业者的角度上，它本质上是在探讨资本与创作的关系。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》系列电影总导演丁亮曾表示，“创作者总是在思考内容，而资本方总是在思考市场。然而，动画电影是一种内容创意产业，无论是创作方还是资本方都应该首先考虑内容。”
对此，高长力在本届中国国际动漫节的主旨演讲中表示：“中国动画最重要的是潜下心来搞好创作。要搞好动画创作，必须具备‘四个心’：爱心、童心、责任心、耐心。中国动画正在步入最好的时代，动画人应该乘势而上，奋发有为，共同开创中国动画的美好未来。”
