传统文化衍生新活力
传统文化衍生新活力
2018年07月31日 09:47:18 来源: 宣传半月刊 作者: 徐萍
《少年师爷》海报
5月10日至14日,第十四届深圳文博会浙江馆，来自绍兴的《少年师爷》卡通动画形象及其衍生品萌翻了全场。书包、笔袋、雨伞、扇子……一系列文创产品不仅受到观众的喜爱，还吸引了不少商家青睐。
已有300集登陆央视
“绍兴师爷”是绍兴独有的文人群体称谓，明清时期，绍兴籍师爷遍布全国各地大大小小的衙门，有“无绍不成衙”之说。以往，荧屏上的师爷一般是以捋着胡子、摇着扇子的老者形象出现。动画片《少年师爷》则改变了绍兴师爷的传统形象，给人以耳目一新的感觉。
动画片《少年师爷》是绍兴本土企业特立宙动画2006年启动的大型动画项目，是一部中国风精品动画，讲述了一个机智勇敢，充满侠义的少年——小师爷，通过不断进取，最终实现自己“中国少年梦”的励志故事。
《少年师爷》已有300集登陆央视一套、央视少儿和全国上百家电视台，并出口到美国、法国、吉尔吉斯等30余个国家和地区。今年4月24日至5月31日，《少年师爷》（第11、12部）在央视少儿频道热播，收视率一度挺进前三名。该作品连续九次被国家广电总局评为优秀国产动画片，并获文化部动漫政府奖、中国精品动画和中国“美猴奖”“金猴奖”以及浙江省“五个一”工程奖、浙江省“牡丹奖”等荣誉称号。其首部系列大电影《少年师爷之大禹宝藏》2016年暑期在全国院线上映，取得不错口碑和票房，并获省“五个一”工程奖。
绍兴元素带动本土旅游
《少年师爷》还是中国首部以江南水乡为背景的动画片。创作伊始，就在考虑动漫与旅游、文化的结合，作品背景中植入了绍兴的历史人文景点，如沈园、八字桥、大禹陵等，道具中还加入了乌篷船、乌毡帽、石桥、黄酒、臭豆腐等典型的绍兴本土特色元素，展现了绍兴传统的民俗民风。在故事情节和主题的创作中，也尽量融入绍兴的民间传说和历史传说，使其具有极其浓郁的地方文化色彩，成为绍兴乃至整个江南的文化名片。
通过在央视、全国各级电视台播出，《少年师爷》的影响力不断扩大，也让观众对动画片中的绍兴元素印象深刻、产生兴趣，从而喜欢绍兴、走进绍兴，带动本土的旅游消费。通过这种方式，也将乌毡帽、黄酒等传统特色产品通过动漫传播转化成动漫衍生品，实现了传统产业与新兴产业的无缝对接，让传统产业在新时代焕发新的生机。
做有文化内涵的衍生产品
在动漫产业链的拓展上，特立宙动画早已开始布局。2016年，公司启动中国风动漫影视创作基地建设。第一期，建造企业办公场所、展览厅、衍生品展示厅、影厅等。第二期，建造动漫设计研发基地、中国风动漫影视剧本创作基地、小师爷美术培训中心、小师爷室内主题体验馆、衍生品开发基地等场所设施。
“绍兴古城的地图十分类似大禹治水的石斧，地图将具化为地灵石的形象用于之后动漫创作中，如果有效推动，可以作为古城绍兴的城市礼品开发运用。”特立宙“掌门人”丁立清介绍，目前《少年师爷》与传统产业、教育产业、旅游产业的结合尝试正在探索中，动漫衍生品的开发也在逐步进行。在衍生品的开发中，公司坚持做健康的、儿童所需的、对儿童有益的，有文化内涵的产品，用一颗“慢下来”的心，耐心细致地雕琢精品。
