平台竞争狂烧钱 主播吸睛套路深 乱象频发

网络直播 清朗方能更红火

网络直播 清朗方能更红火

2016年08月10日 14:45:10 来源:人民日报 作者:张意轩 尚丹等

　　“乌烟瘴气”。

　　程　硕画(新华社发)

　　连续18天不出门，利用互联网享受一切所需服务——某应用软件发起的“18天不出门”实验引发广泛关注。活动的体验者利用各种软件不但轻松解决一日三餐、购物、办公等日常需求，还享受到理发、足底按摩、宠物美容等服务，日子过得封闭却并未“与世隔绝”。

　　根据新近发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。截至2016年6月，我国网民规模已达7.1亿，连续9年位居全球首位;每位网民日均花费约3.8个小时上网，网络直播、互联网金融等新业态发展迅猛。然而，在繁荣景象的背后，各种问题也在日益凸显:直播火热，难逃“涉黄涉暴”阴影;微商盛行，信任的小船时常“说翻就翻”;各类APP丰富，恶意刷流量、泄露隐私的例子屡见不鲜……

　　从工业时代到信息时代，互联网以其强大的渗透力深度塑造着我们的日常生活。那么，互联网正在引发我们生活中的哪些新变化?又需警惕哪些陷阱与风险?未来“互联网+”的生活还可能遇见怎样的精彩?人民日报即日起推出“互联网新观察”系列报道，旨在关注百姓身边“网事儿”，挖掘问题、分析原因、探讨对策，以期激浊扬清，为我国实现建设网络强国目标提供可行性路径参考。

　　核心阅读

　　2016年，被业内人士称为“中国网络直播元年”，“无直播不传播”走进千万普通人的世界，秀场、体育、电竞等各类直播形态“遍地开花”。只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来场现场直播，日进斗金的“传说”吸引着越来越多的人持续加入，梦想一夜成为“网红”，从此“走上人生巅峰”。那么，网络直播到底有多火?“吸睛”“烧钱”的背后又是怎样的运作模式在支撑?如此“盛况”还能持续多久、又该如何正本清源?请看记者调查——

　　直播，究竟有多火

　　平台超过200家，相关“网红产业”预计2016年产值接近580亿元

　　白天，认真读书、参加集体活动;晚上8点，就到了自己的直播时间——在租住的公寓里，面对网络世界里的粉丝，一首一首地唱歌，答谢那些送出虚拟礼物的粉丝……

　　对大学生“小西米”来说，自从在YY网络直播平台注册为主播后，这成为她每天的日常生活。凭借网络直播平台带来的高关注和粉丝礼物，“小西米”一周四五次直播，月入近两万。

　　今年7月11日，网络红人papi酱在八大网络直播平台同步直播，不到一小时就吸引观看人数超过2000万，点赞人数过亿，收到粉丝打赏90万元。

　　实际上，“小西米”和papi酱只是活跃在网络直播平台上众多“网红”的一部分。这些“网红”，也成为网络直播平台火爆的缩影和注脚。

　　网络直播有多火?据不完全统计，中国在线直播平台已超200家，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快车道”。早在2014年上市的天鸽互动数据显示，截至今年3月31日，天鸽互动注册总数已达2.95亿人，主播人数超过36000人。

　　直播平台的火爆也引来资本追逐，不少平台获得巨额融资。今年3月，成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新一轮融资，获得腾讯领投的约1亿美元投资。

　　套路，到底有多深

　　平台烧钱赚人气，经纪公司培训推广，竞争激烈引发乱象

　　打游戏、美妆、运动，甚至是吃饭、睡觉——看似“平常”的直播内容，为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金?

　　“通过直播平台，普通人有了施展才华的空间。”天鸽互动CEO傅政军直言，主播与粉丝互动，或唱歌，或讲笑话，又或者分享好玩的事情以及有意思的观点，粉丝会有很强的参与感，自然会受欢迎。

　　“其实我的粉丝大都不是很有钱，但是他们愿意把钱花给我。”“小西米”表示，做直播的确比较赚钱，但网上所说的月入几十万上百万元只是极少数的情况，而且竞争越来越激烈，主播们为了多赚钱，会用各种手段，“比如说，年轻女主播的观众多是同年龄段的男生，所以‘撒娇卖萌’就是必备的技能。”

　　与“小西米”的单打独斗不同，主播“我想叫花花”则有专门的经纪人帮其打理工作。她介绍说，在斗鱼平台，每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队，帮助他们做推广，教其更好地与观众互动，“一般说来，主播们的收入，一部分会被直播平台截留，剩下的经纪人抽成后归主播所有。”

　　铁杆粉丝被主播称为“后宫团”，而当红主播也是直播平台的“吸睛神器”，各大平台为争夺主播、获得用户，各种“挖角大战”“烧钱竞赛”早已屡见不鲜——2014年底，YY旗下直播平台虎牙宣布签下一系列知名主播;几乎同时，一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼，斗鱼为此的花费以千万计……