【河南日报】实体书店能找回“春天”吗？

【河南日报】实体书店能找回“春天”吗？

2016年06月24日 00:00:00 来源:河南日报 作者:

　　饱受冲击的实体书店终于等到政策“甘霖”：日前，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委等11部委联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》（以下称《意见》），将对实体书店通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。

　　互联网时代，我省实体书店处境如何？政策红利下，实体书店能否实现“回归”？对此，记者进行了采访。

　　复合型书店悄然兴起

　　当互联网不断改变着人们的生产生活方式，方便快捷的图书网购和电子阅读，让我们与实体书店渐行渐远。

　　有30多年历史的上海书城淮海店停业，拥有36间连锁店的光合作用书吧倒闭，在北京知识圈内享有盛名的风入松书店关门……过去几年，实体书店的衰退已不是新闻，我省也不例外。

　　面对困境，有的书店选择减少店面，有的书店谋求转型。于是，一大批复合型书店悄然兴起，其中有不少呈现出跨界经营的特质，成为行业的佼佼者。

　　6月20日中午，大河书局郑州经纬店吸引了不少人驻足停留。在附近一家省直单位工作的郑微是这里的常客，她说：“在优美的环境里，喝着咖啡，听着音乐，捧着喜欢的书慢慢阅读，这种感觉只有在实体书店才能体会得到。”

　　大河书局总经理李建峰表示，如今的读者开始更多地追求精神层面的消费体验。大河书局改变了传统书店单纯的卖书功能，锁定卖书、读书体验和服务阅读的总体定位，以舒适的环境和服务营造读书氛围，让更多读者回归纸质阅读。

　　大河书局的逆势崛起，是实体书店成功转型的一个典范。去年，大河书局打造了5家复合型实体书店，除了阅读、品茗，还经常举办读书会、少儿手工制作、学术沙龙等活动，成为都市居民休闲阅读的绝佳去处。

　　在郑州，除了大河书局，像以中原图书大厦回声馆、松社书店等为代表的新型实体书店，也常常通过举办名人讲座、新书发布会等线下活动吸引读者，带动图书的销售和书店的经营。

　　面对压力化危为机

　　“实体书店的经营压力，只有从业者的感受最真实。”松社书店店主刘磊说，一方面，电子阅读的流行，让很多人“抛弃”了纸质阅读；另一方面，网络书店频频发起的价格战，把实体书店推向了更艰难的境地。一些经营者表示，房租成本通常能“吃掉”书店一半以上的利润，让实体书店苦不堪言。

　　面对技术变革带来的生存压力，不少实体书店顺势而为，用“互联网+”思维拓展书店的经营发展之道。

　　大河书局除了打造阅读体验式书店，还采用“互联网+”的模式，通过云平台提供新媒体阅读，从一本书拓展到一类书，从一个知识点链接到更广泛的知识领域，帮助读者实现“智慧获得”。目前，已建成了豫教豫乐网、“大河书香”微信公众号，满足了消费者线上订单、线下实体店体验和购书等需求。