73、写给大学班会的第一天

73、写给大学班会的第一天

2017年01月16日 15:54:37 来源:浙江党建网 作者:张佳佳

　　《一个广告人的自白》

　　当老师已有几个年头，送走一届届学生多少有些感触，今日又读《一个广告人的自白》，想把自己的感触写下来，送给下一届的新同学，希望你们上好大学，做好广告人。

　　以下是正文:

　　我想和大家聊聊大学里的1370天时间，我们很难感知到年，但是我们可以清楚的感受到每一天的逝去。在时光如高铁的当下，从今天开始，你要开始长出翅膀，学会适应社会，具备在社会上安身立命的价值，成为一个独立思考的人。未来四年，你我携手，一起成长，做好四种人的角色。

　　首先，做一个书写历史的人。

　　书写历史听起来好像有些沉重，甚至戏谑，但的确如此，在座的正处于一个变革的时代，乱世方能出英雄，各位比任何人更接近书写历史。为什么这么说呢?

　　第一，自打19世纪中期现代广告诞生，到现在150多年，没有称得上革命的变化。从报纸杂志，到广播，到电视，直到互联网和移动互联网的普及，广告行业的机制，广告的创作流程都在微调和改良中慢慢演进，而现在，是百多年广告行业从来没有遇到过的挑战，这是一个对广告的定义、广告的流程、广告的思维和本质的再造的时代。

　　第二，广告的价值往往体现在媒体发展的饱和之后，当媒体的自身红利还是消退，广告的价值就开始逐渐体现。现在应该是现代广告历史上的又一个黄金时代，报纸时代的约翰·肯尼迪，阿尔伯特·拉斯科尔，电视时代的大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克，互联网时代的你们。这绝对是把自己写进未来教科书的最好的时代。

　　第三，这应该是中国经济升级最重要的时刻，从制造大国到品牌大国，从国内需求到走出去战略，都是广告人的巨大机遇。以供给侧改革为例，为什么我不买国内的尿不湿和奶粉品牌?反而花费人力物力财力去海购?原因就在于我不能信任国内的品牌，在当下这样一个品牌人格化的时代，如何建立品牌和消费者之间的信任，是广告人最大的机遇，也是广告人的责任所在。

　　其次，做一个逆风飞行的人。为什么我们会在青春期逆反?逆反正是自己在长大，自己的人格在成长，当它和我们父母的要求有冲突时，就被我们的父母定义为逆反，逆反的本质是成长。小米的老大雷军说，站在风口，猪也会飞起来。但关键在于，不是每时每刻都在刮风，不刮风的时候，摔死饿死最惨的就是猪。我们比任何时代都面临着太多的噪音，太多的诱惑。不管外部的风向哪里吹，我们需要做的，找到自己的热爱，然后热爱自己的热爱，读书，行走，你喜欢汽车，你去学车开车看车玩车，你喜欢逛街，那就去做一个职业逛街人，你喜欢骑自行车，那就环青海湖，你喜欢博物馆，那就先走遍杭嘉湖所有的博物馆，反正也是免费的。

　　我们每个人都会走很多弯路，但最终我们都会回到自己真正热爱的领域。犹记得我的老师时常叮嘱我的两句话，第一句，切记不要早熟，更不要催熟自己，早熟的代价是早衰。第二句，对广告学专业而言，学会生活，拥有思想和方法，比单纯的琢磨广告技巧要重要百倍，无用之用，众用之基。

　　再次，做一个行事坦荡的人

　　如果我们每个人都有一个本子的话，那么我们在一生中，时不时的画一些红点，画一些黑点。红点，是我们用真善美去让自己成长，去帮助别人，去改变社会的努力;黑点，是我们有意无意的做不一些不好的事情，敷衍别人，或者敷衍自己，不管什么时候，你做的每件事情，写的每句话，都贴上了你的标签，你需要对它负责，也需要对自己负责。比如小学期，你们也会马上经历，三周的时间去完成一份相关的汇报成果，当你真正付出了，你会发现其中的趣味，也会看到自己的成长，当你用敷衍面对它，你得到的就只有无聊和迷茫。切记，一定不作恶，尽量不敷衍。

　　第四，做一个有执行力的人

　　一个著名的创意人罗杰·冯·奥克在分析广告创意时，曾用“探险家—艺术家—法官—战士”四种角色来形容创意产生过程中广告人应该扮演的角色。四种角色中，最困难的我认为是战士的角色。中国广告，乃至很多事情，问题的根源就出现在这里，思想上的巨人，行动上的矮子。我们晚上睡觉的时候可能会自责，会安排很多事情，第二天早上依然我行我素。暑假放假也会背上一堆书，然后开学的时候再擦掉灰尘，再背回来。执行力，是包括你我在内的所有人，最缺的素质。