30、报纸的突围

30、报纸的突围

——读范东升《拯救报纸》

2017年01月09日 18:45:55 来源:浙江党建网 作者:郑巧玲

　　第80页是“阵亡名单”，里面躺着200家美国报纸的名字，他们现在都消失了，从2008年12月到2010年3月相继倒闭。《拯救报纸》从讲述美国报业危机爆发的过程开始，正是“报业寒冬论”甚嚣尘上的时候，新媒体冲击下发达国家报业现状惨淡，金融危机倒逼美国报界做出数字化转型的探索。

　　置于中国，同样适用，流失的受众、下滑的发行量、纸媒弃纸从网或者停刊，举步维艰。“拯救报纸”这是范东升先生基于对欧美报纸的关切所发出的声音，如今，这也作为对中国喊“狼来了”的清醒呐喊。报纸只能消亡吗，报纸还有出路吗，媒介融合下纸媒如何数字化转型，蒸蒸日上的新媒体与日薄西山的报纸如何瓜分格局，这是我想知道的答案，而美国经验应该能给我们一些启发。

　　但不能否认的是，生态在改变，纸质阅读已经不是什么珍贵的体验了——我几乎是在手机上看完了《拯救报纸》的电子版，如同它印着《纽约时报》的iPad封面，新媒体手段让我不需要另外跑一趟图书馆，动动手指就挪动乾坤。

　　所以，《拯救报纸》给出的拯救手段是:“数字优先”发展战略。不是面对新媒体浪潮的独善其身，而是主动融入。

　　第五章《上下求索》即着眼于介绍欧美报业如何在危机现实中探寻新经营模式的尝试，比如知名的“付费墙”以及开发AppStore，在互联网上寻找新的盈利机制。

　　为了节约成本，很多报纸选择停刊而作为网络版继续走下去，在中国这样的案例几乎凤毛麟角。而《纽约时报》与《洛杉矶时报》试图通过网站收费来作为新的创收，局面惨淡收场。我认为互联网对纸媒所冲击的首先就是付费内容这一堡垒，你又加固了堡垒而我需要的信息也不是只有你独家可以给我的，自然不会有人愿意掏钱袋。当然，不乏成功者，《华尔街日报》与《金融时报》即是翘楚，这和他们的阅读属于高知人群也有关系。

　　AppStore的话，联想第一个吃螃蟹的东方早报集团，开发澎湃新闻app，一步险着。我心澎湃如昨，至今上线已逾一周年的澎湃，某种意义上是成功的。

　　新闻议程不再精致化。相对于过去把传播中的受传者称之为“受众”，范东升提出了一个“参众”的概念——传播中另外一个主体不再是单纯的接受者，而是参与传播，受传者或者当事人都能成为传播者。先生把参众参与的新闻称之为“草根新闻”，即与传统的精英主义新闻相对应。这和中国的微博首发新闻事件，都是相似的。

　　新的传播载体的出现，除了技术方面的革新，还有新闻制作方式的转折。如书中，详细介绍的CNN专门开辟了一个平台 “i Report”与公民记者进行互动。

　　始于2008年金融危机的美国报业危机与数字化转型，某种程度上印证了麦克·卢汉的媒介技术决定论。新的传播载体、新的科学技术，对纸媒的打击，犹如当头一棒，也意味着，印刷媒体的全盛时代一去不复返了，即将迎来媒体的网络与印刷共生的时代。

　　转型的中国报业，怨天尤人的“寒冬论”可休矣，改变却已经是迫在眉睫了。如同第五章第二节“谁是报业救世主”所说，“在美国，谁在拯救报业?iPad 会成为报业的救主吗?任何肯定的答案仍是令人生疑的。也许报界本不该等待任何外来的救主。拯救报业的根本之点在于重塑自身，激活报业富于传统的创造力和推动变革的勇气。”

　　新媒体融合是手段，报人的探索才是根本。