千年古城走出产城人文融合发展新路径
千年古城走出产城人文融合发展新路径
2025年06月09日 17:27:25 来源: 作者: 周能兵
周末的绍兴古城，到处是熙熙攘攘的游客和如夏花般盛开的笑靥，人们徜徉在古街古巷，寻找飘逸着灵气的古韵，寻觅着名人名士的印痕，在小桥流水乌篷的诗意中，捡起一串串散发着温馨的乡愁，在古城的烟火气中，体验着古城文商旅融合新的场景和空间，感受着千年古城鲜活动人的风采。
绍兴古城乌篷悠悠 绍兴市名城办供图
历史文化名城绍兴不断在保护利用、传承发展中，搭建起文商旅融合发展的大平台，使千年古城走出了产城人文融合发展的新路径。
古韵流淌 城市绽放出迷人光彩
粉墙黛瓦老台门，古街古巷小乌篷，石桥一座连一座，青青石板韵味深。绍兴的老街上，随处可见的是当街林立的小店，非遗店、文创店、特色小吃店一家连着一家。古朴的老屋下，是邻家的妹妹、哥哥和屋里的老人笑意盈盈的面孔。凌霄花、月季花红艳艳地开在窗格边，熙熙攘攘的游人与流淌着古韵的老墙、飞檐相映。无论是仓桥直街温婉迷人的夜景，还是徐渭故里的悠悠小弄，无论是书圣故里成片的老屋，还是八字桥畔的水街，都绽放出城市迷人的光彩。绍兴夏季老街风景，胜似丹青妙手笔下的江南画卷。
站在仓桥直街石门桥上，河边的石榴正压弯着树枝，老桂花碧绿的叶子和水边苦楝树的青果，映照着环山河的碧波。一条条乌篷悠悠从这里穿过，河水映照着天空的云彩，鱼儿仿佛从云彩中翩翩游过。许多游客纷纷在这里拍照打卡，合影留念。
上海游客孙燕一家5人坐在石门桥下的店面前悠闲地品茶赏景。在绍兴休闲度假3天，一家人已3次来到仓桥直街。她说：“仓桥直街保持着原有的风貌，老街里的台门保留得很好。文商旅融合得也好，年轻人在这条街上创业，人气很旺。古朴的风貌，舒服的古韵，小桥流水，让人感到格外亲切，坐在这里喝茶看景，很是惬意。这里确实很好！我还想再来一次！”
仓桥直街游人如织 绍兴市名城办供图
古城上大路古朴的店面一间挨着一间。它一头连着王阳明故居，一头连着蔡元培故居。节假日之时，这里游人如织。影像咖啡屋主理人安栋是1995年出生的年轻人，他和另外两名青年在这里开了一间工作室，拍照摄影并顺便卖咖啡。“上大路规划成茶饮一条街后，我于去年10月在此开了店。节假日时，年轻人纷纷来这里拍照喝咖啡。”安栋喜滋滋地说。他在门口设置了“Hi，绍兴”打卡装置。游客爱在西小河、阳明故里拍照，他以“拍立得”的方式，让游客留下美好的回忆。“我喜欢古色古香古韵的地方，这条老街赋予了我的灵感，非常适合我创业。政府对古城保护越来越重视，来绍旅游的人越来越多，业态越来越好，必然也能带动我的事业发展。”安栋说。
与鲁迅故里、咸亨酒店相邻，青年创客姚晶开的泽万国风店生意格外红火，这家店里到处挂着年轻人喜欢的“国风”服饰。“这里有文化氛围，人流量大，鲁迅故里、徐渭故里、仓桥直街都能辐射。我们生意很好，最多一天能接待80人。”姚晶说，“我们这个行业与古城传统文化很搭。只有古城古韵在，文商旅融合才有活力、有吸引力、有生命力。城市有魅力，就是我们开店的优势。”
绍兴古城以原汁原味的保护理念，近年来，经过微改造、精提升，使古城古街古巷古韵悠悠，体现了粉墙黛瓦、小桥流水的江南水乡的朴素之美，原生态之美。保护古城，保护历史文化，文商旅发展才有依托，城市才会散发出迷人的光彩。
美丽古城 文商旅融合典范之地
仓桥直街宝珠桥下，枫杨树亭亭如盖，桥边树下，有小酒馆、茶室和民宿。游人纷纷站在桥上、树荫下拍照打卡。曾荣获“联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护优秀奖”的仓桥直街，是绍兴古城保护最精致的地方，这里已汇聚了200余家文化旅游、商业相融合的经营主体，成为外地游人来绍兴必打卡、体验的“诗和远方”。
仓桥直街有一家国家非物质文化遗产蜡染技艺店，这是去年下半年从广西来此落户的外来非遗店。该店负责人占斌成说：“我们的店面只选择古韵悠悠的地方，国家级非遗与这条老街十分相搭。仓桥直街正是我们相中的地方。现在，仓桥直街开的店人气旺，看的人多，买的人也不少。”
像仓桥直街一样，古韵保护得最好的地方，也是烟火气最旺盛的地方，是绍兴文商旅融合典范之地，是五湖四海的游客心中念念不忘、流连忘返的地方。
依托绍兴古城，一批年轻人将梦想在这里孕育。不久前，一场“青年创想——2025绍兴古城咖啡生活周”在越城区金帝银泰惠坊街启动。当无人机配送咖啡来到活动现场时，高科技与咖啡相融，为人们点燃了青春的梦。经过4年的孕育，古城大街小巷已有60余家咖啡店。这些咖啡店，将时尚与古韵融入人们的生活中，使古城更有时代的风范。来自市名城办的数据表明，古城现已聚集了600多名青年创客，古城中荡漾着创业者的青春气息，为千年古城注入文商旅发展的青春活力。
依托古城，绍兴搭建起文商旅发展的大平台。每年，祝福绍兴古城过大年、山阴城隍庙会、七夕等活动都在古城举办，古城成了绍兴文化的重要载体，成为文商旅活动的大平台，成为五湖四海游客向往的地方，成为近悦远来的品质之城。据市名城办及相关方面提供的信息表明，目前古城府山、塔山辖区内，共有公司5017个，个体经营业主12083家，去年零售业销售额达53.81亿元，社会消费品零售总额59.94亿。
绍兴市名城办副主任虞琦说，古城之所以能够吸引五湖四海的游客，搭建起文商旅融合的大平台，是因为绍兴是国家首批历史文化名城，这本身就是吸引游客的金字招牌。相较于其他城市，绍兴有着自己独特的优势。这里有着原生态的江南风光，“风光”二字是1982年国务院给绍兴历史文化名城的专属定义。绍兴古城以“百桥千街”的格局闻名，完整保留了八字桥、广宁桥等古桥以及乌篷船文化，仓桥直街更是以“中国遗产活生生的展示地”而闻名海内外；绍兴是名士之乡，有着深厚的文化底蕴，“地上文化看绍兴”，绍兴拥有鲁迅故里、书圣故里、阳明故里等文化地标，“跟着课本游绍兴”让绍兴成为中国研学标杆城市；绍兴有着独特的非遗美食，中国最古老的黄酒文化在这里孕育，如今又衍生出奶茶、棒冰等创新产品，绍兴传统美食，成为游客体验市井烟火的重要元素；绍兴不断创新的文旅体验，近年来投运了茶饮、小吃、酒吧等特色街区，开发了水上黄金游线、低空游览项目，大力发展夜游、夜演、夜展等文化消费场景，古城已全城是景，风情、风景、文化与民俗、生活相融，为文商旅融合发展插上了飞翔的翅膀。
不久前，一部《楝树花开》的电影与观众见面。影视界人士相中了古城之韵、生态之美，选取了楝树花开这个小切口，拍出了一部古城魅力无限的片子。如今，这部影片不断出圈、破圈，结出了古城文商旅融合的又一个成果。
链接世界 打开产城人文融合发展新空间
周末的书圣故里人头攒动，游人如织。身着汉服、头戴簪花、手拿团扇的女子，成群结队，漫步街巷，拍照留影。古色古香的书圣故里，“文化香”“水乡韵”“烟火气”醉倒了五湖四海客，受到来自全国各地年轻游客的追捧。
汉服出租、簪花、跟拍的店面在书圣故里随处可见，探花台门、进士台门、解元台门，让游客感到惊喜，王羲之、蔡元培等名人遗存让游客感慨万千。就连蕺坊桥边的苦楝树，也让游客心驰神往——每年楝树开花的季节，满树的苦楝花如紫气弥漫，在小桥、流水、乌篷的意境中，令人心旷神怡。
从戒珠寺到蕺山桥，从笔飞弄到躲婆弄，从探花桥到解元台门，山西大同游客李然与同伴徜徉书圣故里，仿佛在这里找到了一卷失落的书册。李然说，书圣故里文化味很浓，居民在这里居住开店，很符合历史文化街区的定义，烟火气、商业气和文化气融合得恰到好处，这里和其他的古街古镇不同，十分内敛低调，却又显得自然，如清水出芙蓉，不雕不饰却感觉很舒服，它不张扬自己的历史感，却让人能感受到扑面而来的历史文化和自然气息，是个能让年轻人坐下来、停下来、乐意来的地方。
绍兴古城成为文商旅活动大平台 绍兴市名城办供图
绍兴古城就是这样，既为产城人文融合打开空间，也以古街古韵链接着世界。青年创业者魏伊曼在大学时就开始创业，2015年她注册的伊曼黄酒棒冰意外走红。留学回绍后，她看中古城是能创业的地方。前年，她在解放路开设伊曼冰铺。魏伊曼和她的团队不断创新黄酒棒冰产品、丰富品种、升级口味，推出了伊曼黄酒冰激凌、伊曼酒心·巧克力黄酒棒冰、伊曼抹茶黄酒棒冰及各种文创棒冰。魏伊曼说：“伊曼黄酒棒冰从‘黄酒之城’孕育出来并成为香饽饽，也将会走向更大的世界。”
绍兴自2023年推动古城申遗以来，系统整合“一城三故里八大街区”遗产资源，在徐渭艺术馆、王阳明故居、孑民图书馆等文化地标基础上持续推进系列重要文化设施，持续以“河城共生”理念推进古城遗产保护和水上游线开发，借助兰亭书法节、公祭大禹陵等重大活动提升国际传播和开放程度，大力提升“祝福绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”等IP辨识度，吸引更多全球游客。
绍兴市名城办主任赵雄伟说，绍兴以整体性、系统性的视角，保护好古城的城市格局、历史风貌、烟火气息，保护好城市的精神家园。绍兴正加快走出以人优产、以人兴城、以人塑文、以城引产、以城聚人、以城彰文的新路子，我们要聚焦赋能文化发展新活态，加大古城保护与利用、传承与创新的力度，以古城搭建起文商旅融合和交流与传播的世界平台，让绍兴古城成为以文强产、以文润城、以文化人、文商旅融合典范之地，以古城链接世界，打开产城人文融合发展新空间，为实现产城人文叠加赋能、倍增裂变展现出新担当、新作为，贡献出新力量。
