网评 | 从“浙BA”看乡土文化的“破圈”与“扎根”
网评 | 从“浙BA”看乡土文化的“破圈”与“扎根”
2025年09月15日 18:02:56 来源: 余姚市丈亭镇人民政府 作者: 吴雪梅
图片由AI生成
近期，浙江多地掀起“浙BA”热潮。没有炫目的商业灯光，也没有天价球星，但场上你追我赶的拼抢、场下山呼海啸般的呐喊，却构筑了一种足以撼动网络流量的强大磁场。“浙BA”的爆火，绝非一场简单的体育赛事成功，更是一个生动的浙江本土文化样本，清晰地映照出新时代乡土文化实现“破圈”传播与深度“扎根”的辩证统一。
“创客”与乡民，汇聚“破圈”之力。“浙BA”的“破圈”传播并非偶然，其背后是一股由“青创客”“农创客”群体与乡民共同汇聚而成的强大推力。在这场乡土文化的盛宴中，“创客”与乡民，二者缺一不可。“创客”，是“破圈”的引擎。他们或为本土企业家二代，或者返乡创业群体，慷慨解囊赞助赛事；或为文化能人，巧妙地将非遗、村歌等元素融入赛事环节；更凭借其更广阔的视野和人脉资源，主动对接外部媒体、网络平台，为“土味”狂欢铺设了一条通往更广阔天地的“高速公路”。乡民，是“破圈”的灵魂。他们是场上奋力拼搏的球员，是场下摇旗呐喊的啦啦队，是提供自家特产作为奖品的农户，更是用手机镜头记录精彩瞬间并自发传播的无数个“我”。他们的全身心参与，保证了活动的纯粹性与高人气，构成了最原始也最动人的流量源泉。这种发自内心的热爱与自豪，是任何营销都无法复制的核心吸引力。“创客”的“组织力”与乡民的“生命力”深度融合，共同凝聚成了让乡土文化成功“破圈”的强大能量磁场。
乡风乡情，筑牢“扎根”之基。“浙BA”的璀璨光芒，如果只浮于“破圈”的表象，终将如流星般短暂。其持久生命力的根源，深植于独具本土特色的乡风乡情之中。赛场上的精妙传球，传递着队友间相守相助的默契感；场边震天的呐喊助威，沸腾着家乡人荣辱与共的归属感。这份源自血脉与地缘的深厚情感，将一场体育赛事升华为凝聚人心的文化仪式。它超越了简单的娱乐，重塑并强化了乡村社区的集体记忆和精神纽带。正是这种源于本土乡风乡情的强大文化认同，使得“浙BA”绝非无根浮萍。它从乡村社会的土壤中自然生长，最终又反哺这片土壤，让文化自信深深植根于每一位民众的心中，实现了乡土文化最深刻的“扎根”。
“破圈”与“扎根”并非相互独立，而是彼此促进的“联合体”。“破圈”带来的广泛关注和外部资源，为土特产打开了销路，吸引了潜在的投资和游客，为乡村带来了实实在在的经济效益和发展机遇。这反过来又进一步坚定了乡土文化“扎根”的信心和决心。而深厚的“扎根”，又为持续“破圈”提供不竭的动力。只有根扎得越深，文化表现才越有生命力，越能输出真正有价值、能打动人心的内容，从而实现一次又一次的“破圈”。
乡土文化的生命力不在于一味地模仿城市，也不在于封闭自守，而在于挖掘自身独特价值的“破圈”，并将其深深融入百姓日常生活的“扎根”。“浙BA”中显现的乡土文化既能昂首走向远方，又能稳稳立足脚下，它所汇聚起的磅礴力量，将成为乡村振兴中最坚实的文化脊梁。
