丽水打好“大外宣”牌
丽水打好“大外宣”牌
2021年07月06日 16:09:12 来源: 作者: 黄舒妍
丽水市作为全国著名侨乡，充分发挥41.5万华侨遍布世界130多个国家和地区的独特优势，坚持地方定位、国家站位、全球视野，主动融入国家外宣工作大格局，深化对外传播体系建设，重点做好故事外宣，有力助推浙江“重要窗口”建设，展现丽水担当。
让丽水故事展示有温度的城市形象
近年来，丽水市坚持“大外宣”理念，建立“重大主题共同策划、重要发布定期会商、日常采访协同推进”的工作机制，形成全市外宣“一盘棋”的工作格局。
紧扣主题主线。以小见大，持续发力，切实做好新时期对外传播。如，市委书记胡海峰以6个小故事为切入点，从“生态优美、发展提速、改革图强、开放赋能、精神富足、成果共享”六大维度对外发布丽水全面建设小康社会实践经验。推出“胡海峰邀您游丽水”等高质量微视频，引发海内外网民热烈反响。
聚焦社会热点。新冠肺炎疫情背景下，国际舆论环境更为严峻复杂，41.5万丽水华侨在非常时期捐款捐物，积极发声，以实际行动回应国际社会的谣言与质疑。同时，丽水市专门设立疫情防控境外宣传组，通过境内外媒体双向互动，线上直播和线下义诊相结合，及时广泛传递疫情动态、就诊信息、抗疫事迹等。
输出特色文化。以“青瓷、宝剑、石雕”为代表的“丽水三宝”在国际上均有一定知名度。其中，龙泉青瓷作为“海上丝路”重要主角，成为世界了解中华文化的重要“窗口”；青田石雕被誉为“印石之祖”，多次被选为国礼赠送国际政要和友人。
将丽水故事打造成有热度的国际品牌
积极采取“请进来”和“走出去”战略，通过大平台打造特色品牌，进而产生“同频共振”的国际传播效应，全方位阐释秀山丽水的良好城市品牌内涵。
在“请进来”方面，发挥侨乡优势，每年举办世界丽水人大会、华侨进口商品博览会、国际摄影节等重大涉外活动，邀请侨领侨商、国际摄影大师、海外专家友人走进丽水，共商发展大计，体验风土人情，推动文化交流。其中“侨乡中国年”系列活动连续举办5届，累计邀请25个国家的上千位国际友人体验传统文化与年味年俗，得到了国务院新闻办对外推广局肯定。
在“走出去”方面，努力把中华文化推向海外，组织251个侨团和华侨群体在全球120多个国家和地区开展系列主题活动。如，2019年春节期间，在德国、西班牙、巴西等52个国家和地区推动开展了681场“中国庙会”等新春庆祝活动；连续举办11届龙泉青瓷宝剑文化节，在美日澳等多国举办文创海外推广展，成为地方参与国际人文交流合作的实践样板。
经过长期探索和实践，丽水市已逐步形成具有侨乡辨识度的对外传播格局。
（作者单位：丽水市委宣传部）
