走不出“中国式宣传片”怪圈?你需要看看这些

2018年04月13日 14:30:33 浏览量:106 来源:整合自杭州发布、浙江新闻客户端、新民晚报、长沙晚报等 作者:本网记者 林庭宇

  最近,很多人的朋友圈都被一部火热出炉的杭州城市形象片刷爆了。

  这部名为《杭州,不仅是一首诗》的城市形象片历时10个月的拍摄,最终凝聚成6分钟的精华。

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  很多网友点赞,它打破了“中国式宣传片”的怪圈。它独具创意,更像是一封“家书”,将自己的前世今生缓缓道来。让我们跟随着影片,一起穿过西湖,漫步钱塘,品这一滴水的轮回,再探这一座城的蓬勃……

  “中国式宣传片”很长时间以来都存在一种气质,虽然经历了十几年来影像质量的升级,但那些整齐划一,衣着得体、面带微笑的大合影,气势磅礴的新城市或历史古迹的航拍,奔向太阳升起方向的孩子们,高架桥上的车流,公园里打太极拳的老人们,就像魔咒一样萦绕在“中国式宣传片”的周围,似乎不可摆脱。

  而《杭州,不仅是一首诗》打破了“中国式宣传片”的老旧套路,它没有一句解说词,也没有一句同期声,整个宣传片以水为媒,划分“源”“汇”“润”三个章节,各约两分钟,既是水的三种自然状态,也构成了水从源头到汇集,最后雨润万物、回馈大地的一个轮回。通过一滴水的轮回,讲述了杭州这一座城的蓬勃。

  厌倦了“中国式宣传片”的我们,期望城市宣传片能以不一样的内容和形式,真正助力城市形象的塑造与推广。

  今天,小编就为你甄选了几部独具创意的城市宣传片,让你看到新“玩法”。

  乌镇:让明星为城市“代言”

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  明星为城市代言的案例并不少,但像刘若英般与乌镇结下不解之缘的却不多。2003年刘若英在乌镇拍摄的《似水年华》让乌镇水乡成为了人们的魂牵梦萦之地,其知性、恬静的气质,与乌镇的气质可谓浑然天成,而她也在2006年成为了乌镇景区形象代言人。剧中的一句对白“我知道你会来”仿佛成了到乌镇旅行的召唤。

  2017年,刘若英再次为乌镇代言,拍摄宣传片《心的乌镇》。

  在大量旅游景区还在用传统的“山水-民俗-酒店”拍摄顺序,用威严的男声念百度简介来做宣传片的时候,乌镇作为以体验制胜的新兴景区,在宣传片上也体现了其重视细节,体验为先的一贯风格,在同类型景区中走在了前列。

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  刘若英的演绎与抒情的文案相结合,在一分三十秒的宣传片内展现了乌镇的古楼、街道、风土人情,给观者留下了自然且唯美的视觉享受。

  宣传片中同时展现了乌镇近年来新打造的旅游节点:国际化的乌镇戏剧节,前沿的世界互联网大会等,同时也贯穿着乌镇作为百年江南水乡的历史感。新旧交融中的乌镇,既在不断革新自己,也始终不忘初心。

  上海:另类“吐槽”宣传片

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  作为创新之城的上海,在城市宣传片的创新之路上也是越走越远了。2017年,一贯喜欢搞怪的上海彩虹室内合唱团发布了全新上海形象宣传片《魔都·魔都》的单曲以及MV,一天内便刷爆了上海人的朋友圈。

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  《魔都·魔都》一开头就很吸睛,用网友的话来说,“这歌从吐槽切入太让人意外、太有意思了”。以往的城市宣传曲过于注重传递正面积极的信息,不够“接地气”。“吐槽”则是贴近网民的表达形式,在城市宣传曲中发起官方“吐槽”,这足以让人们大呼惊喜,也能凸现上海这座城市的包容。

  歌中唱的到底是个什么样的上海?

  “有人觉得你超怪,排队买东西却越买越high”

  “有人觉得你有点粘,老婆大人的指令必须得照办”

  “有人觉得你吝啬,AA制也算请客”

  ……

  但是,“这些印象并没有阻止我喜欢你”。

  “其实,你踏实,你敬业,你温暖”。

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  宣传片从“吐槽”切入,再解释其中真相,最后呈现城市面貌,这种非同寻常、极度大胆的手法,颠覆了以往城市宣传片正面严肃的套路,鲜明幽默地展现了上海“活力之都”、“创新之城”的国际风范和新锐品格,让观者从另一层面深入了解上海。

  长沙:四个热血青年对城市的献礼

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  五分钟很短,短到不够你刷一遍朋友圈,但是只要五分钟,你就能邂逅所有长沙最美妙的瞬间,而这正是长沙城市宣传片《长沙24:05》的魅力所在。

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  它用强烈的视觉冲击力和影像震撼力塑造城市形象,概括性地展现了一座城市的历史文化与地域文化特色,从而成为长沙这座城市的视觉名片。

  这部宣传片是由四位长沙青年:谭宇舸、晟龙、行亨、苍鸿共同拍制的。一年时间,二十万张定格,数百次飞行,四个热血青年穿梭在长沙的大街小巷,夜以继日地拍摄着这座城市的风景、建筑、美食和人们。他们试图打破时间的计算法则,借以独立于时间之外的五分钟遇见长沙的美。

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  他们利用“上帝视角”、延时摄影等多种方式,向人们展示着熟悉而陌生的长沙,从现代的高楼大厦到传统的老街老巷,向人们娓娓道来一个“长沙从哪里来、又到哪里去”的城市故事。

责任编辑:林庭宇 [网站纠错]
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