微媒中心 以美为媒
微媒中心 以美为媒
2021年12月22日 12:23:17 来源: 作者: 王盈
我是杭州市上城区闸弄口街道的一名宣传工作者，在岗已经有5年多时间。2019年10月，闸弄口街道成立微融媒体中心——“美好讯息工坊”，希望以“美人之美美美与共”为理念，以美为韵、以美为媒、以美担当，用不同角度和媒介来展示人民美好生活。如何让微融媒体中心运作自如，不断加工生产出有温度、有营养、接地气的文化信息产品，我认为要做好“融”“媒”“体”三篇文章。
从“融和”到“融合”迭代
成立微融媒体中心只是在物理上有了“和”的雏形，但经历“和”到“合”的化学变化，需要“融”做催化。微融媒体中心的骨干力量主要是分散在各社区的文教干部，人员分散、普遍“偏科”是面临的最大问题。我们尝试以“逻辑集中物理分散”的小组式工作法来破解难题。通过挖掘每个文教干部的特长，搭建“街巷闸谈”“闸们的视界”等6个小组，让大家“干有所长”。比如“闸们的视界”视频小组自成立以来，累计创作视频500余条，其中不乏像抗疫版《会好的》、消防版《mojito》、反诈骗版《稻香》这类创意MV，获得好评和流量双丰收。
我们充分挖掘社会资源，邀请有专长的居民和街道文联成员补充中心力量。比如我们挖掘了社区擅长拍摄鸟类的阿姨，也将辖区航拍达人、美食博主等纳入资源库，今年以来共有150余条视频被“学习强国”各级平台录用，其中《太阳鸟戏水》《航拍杭州》《面包会跳舞》等十余条视频被全国平台首页推荐。
从“媒体”到“媒介”转变
微融媒体中心作为街道媒体平台，如何在扩大朋友圈的同时保持活力和多元的特性，需要我们跳出传统媒体思维，以多媒介为载体，扩大传播和影响力。2019年我们开设了抖音账号，利用短视频展示街道的美食、美景和美人，以“视频化+交互感”迭代升级宣传模式。2021年在微信公众号上开设《党史百年天天读》专栏，借助声音的魅力圈粉，达到更好的传播和学习效果。如街道《爱的凌霄花墙》登上微博“520”热搜，通过图文、视频等多形式输出，被央视点赞报道，还被hangzhoufeel台发布，在Instagram上一天获赞超800，让我们的美好生活“美”出国门。
从“体制”到“体系”深化
如何调动文教干部的积极性，让微融媒体中心内外双向循环持续运作，体制创新是必不可少的一环。我们尝试通过数字化赋能，建立“宣传四力”指数板块，以创作力、参与力、影响力、创新力的贡献度进行考核。同时以“参与分+录用分”方式对社区赋分，打破社区资源壁垒，以过程为导向，提高参与意识，发挥主观能动性。除了体制创新，我们也意识到系统观念的重要性，通过清晰界定信息采集、分配筛选、二次加工和多端输送各个流程，建立树状信息流模型，以内源性动力和内生性机制强化“中心”作用，最终形成微融媒体中心宣传体系。2021年以来，通过中心持续发力，街道数字化改革、党史学习教育、老旧小区改造等多项特色亮点工作被人民日报、央视等国家级媒体点赞报道20余次。
（作者为杭州市上城区闸弄口街道宣传委员）
